L’accord de reprise signé avec le groupe d’investisseurs Panthera GmbH permet à Loewe d’assurer sa pérennité. Nous avons interrogé Laurent Freysz, DG de Loewe France, pour en savoir plus.
Au terme d’une cession d’actifs effective ce vendredi 31 janvier, le groupe d’investisseurs Panthera GmbH, composé d’entrepreneurs familiaux allemands et d’anciens cadres supérieurs d’Apple et de Bang & Olufsen, va prendre le contrôle de la société nouvellement créée pour la circonstance. L’avenir de la marque reste ainsi allemand et sa stratégie est confirmée : développer des systèmes de divertissement à domicile haut de gamme, performants et innovants. Ancien dirigeant chez Apple et Hewlett Packard, le suédois Peter Orre, 59 ans, prend la direction de Loewe GmbH. Il a travaillé plus de dix ans au sein de Hewlett Packard à Munich, dont récemment en tant que Directeur Marketing EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) et a occupé plusieurs postes de direction chez Apple, à Cupertino en Californie et en Europe, en charge du développement de produits innovants. « Loewe a fixé de hauts standards en matière de divertissement numérique, de qualité et de design. Cette marque est forte, elle offre un énorme potentiel. Je suis impatient de travailler avec la nouvelle équipe. En mettant nos forces en commun, nous séduirons de nouveaux clients et développerons de nouveaux marchés avec les bons produits, les bons partenariats technologiques et les bonnes initiatives marketing » explique Peter Orre. Pour Laurent Freysz, Directeur Général de Loewe France, « il est important pour la marque de pouvoir revendiquer un design et une ingénierie « made in Germany ». De plus, la collaboration avec Hisense va nous permettre d’accroître plus rapidement et à un meilleur coût l’arrivée de nouvelles technologies comme l’UHD. A terme, la production entrée de gamme sera assurée par ce partenaire dans ses usines d’Europe de l’Est, les lignes moyen et haut de gamme seront produites en Allemagne ». Pour le Directeur Général de la filiale française, l’accord de reprise est une bonne nouvelle : « Cela va permettre de relancer la marque et de la déployer encore plus vite en Europe, en Russie et aussi en Chine car les 2 coactionnaires disposent d’une expérience importante pour développer une marque européenne sur le marché chinois ».
Zoom sur le marché français
En lançant la gamme ART ouverte à de nouveaux circuits de distribution, Loewe a amorcé sa stratégie de démocratisation. Pour rappel, cette série n’a pas l’obligation d’être livrée et installée à domicile. « Nous souhaitons aller au bout de notre repositionnement produit et prix pour aborder pleinement le marché. Dès cet été, la première génération de téléviseurs UHD développés avec Hisense sera commercialisée. Le deuxième axe stratégique concerne le déploiement de notre offre audio nomade. En mai-juin, nous lancerons un module multi-room qui permettra de diffuser des contenus musicaux différents dans plusieurs pièces de la maison à partir d’une même source. Pour nous, ce temps fort sera l’occasion de communiquer à nouveau sur la marque Loewe » détaille Laurent Freysz. En 2014, la marque ambitionne d’aborder les grands réseaux de distribution. Pour cela, elle sera pour la première fois présente au MEDPI de Monaco du 13 au 16 mai prochains. Elle ira également à la rencontre de son réseau de revendeurs et de ses prospects lors de ses 6 roadshows prévus à travers la France dès la fin mai.
