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60 ans de Savoir-fer

C’est en 1954 que la marque Astoria voit le jour en Alsace ou elle est toujours implantée, en se spécialisant dans les fers à repasser et les fers de voyage. La première centrale vapeur voit le jour en 1988, et depuis Astoria

2014 marque un nouvelle étape pour Astoria qui opère une refonte complète de son offre, avec trois nouvelles gammes de centrales vapeur et une innovation majeure, la CLIC’NSTEAM, un seul appareil qui allie une centrale vapeur et un fer à repasser indépendant. Une véritable prouesse technologique qui a reçu le Prix Coup de coeur du jury au Grand Prix de l’Innovation 2014 de la Foire de Paris.
Astoria est une marque innovante, experte dans la vapeur et le soin du linge, et elle l’a largement prouvé depuis 60 ans. Depuis 2002 elle a respectivement lancé la technologie « Duo Vapeur« , le « Turbo Vapeur« , la semelle Delta Vapeur en 2012, qui permet une diffusion ciblée, homogène et uniforme de la vapeur et enfin la technologie « Fer pressing« . Une semelle exclusive qui humidifie, fixe et sèche instantanément le linge en un seul passage. Astoria a fait le choix d’une distribution sélective au travers de grandes enseignes, comme Boulanger ou Darty et d’un réseau d’indépendants. En 2005, elle rejoint avec sa seconde marque, Riviera & Bar, acquise en 1999, le groupe Cogia, qui rassemble des « artisans » français du Petit électroménager, unis pour créer une plateforme de marques avec un site et une organisation commune. Centralisation des pièces détachées avec un SAV efficace, mutualisation des formations…Les enjeux 2014Cette année Astoria a travaillé sur une refonte complète de son offre avec trois nouvelles gammes de centrales vapeur:

  • Primo, destinée à une cible jeune qui apprécie simplicité et efficacité,
  • Prompto pour des consommateurs urbains et pressés.

Les deux centrales vapeur sont en autonomie illimitée, une technologie qui permet d’alimenter la chaudière en eau au fur et à mesure du repassage par un réservoir, sans avoir à éteindre la centrale avec un temps de chauffe de 2.30 minutes.

  • Excelio, lancée en avril dernier, en autonomie limitée, équipée d’une chaudière sous pression elle offre une vapeur exceptionnelle, toujours disponible du début à la fin de la séance de repassage.

Excelio entièrement développée et fabriquée en France, intègre toutes les innovations de la marque: le Duo Vapeur qui démêle les fibres avec la vapeur et efface les faux plis avec la vapeur frontale; le Turbo Vapeur, qui apporte la puissance nécessaire pour le défroissage vertical et facilite le repassage des pièces très froissées; la semelle Delta Vapeur en aluminium brossé, 8 fois plus conductrice de chaleur que l’inox et une nouvelle poignée à l’ergonomie courbée, toujours recouverte de liège (dénominateur commun à toutes les centrales vapeur Astoria), pour son pouvoir anti-transpirant. Excelio se décline en deux modèles avec l’ensemble des innovations évoquées, plus 4 heures d’autonomie, un mode « Eco » pour économiser 30% d’électricité, le système « Auto Stop » après 10 minutes de non utilisation, le rangement optimisé des cordons vapeur et secteur, l’affichage du niveau d’eau ou encore le système de fixation innovant pour un déplacement aisé et sécurisé avec poignée de transport.Le modèle RC 050A offre un débit vapeur puissant et constant de 150 g/min avec une pression 5 bars et un réglage simplifié du débit vapeur.
Prix public indicatif: 289,99 €Le modèle RC 400A finition aluminium brossé, a un débit vapeur de 180 g/min et une pression 6 bars et elle est dotée d’un sélecteur ergonomique avec 6 tissus programmés pour un ajustement automatique du débit, de la pression et de la température du fer.
Prix public indicatif: 349,99 €La Clic’nSteam: Le coup de coeur du jury 2014 du Grand Prix de l’Innovation de la Foire de Paris, a largement mérité ce prix. En effet cette centrale vapeur a tout pour séduire un plus grand nombre avec son design plus jeune et surtout grâce à sa grande nouveauté, qui permet à tout moment à la centrale vapeur de se transformer en fer vapeur pour une retouche rapide ou le repassage de quelques pièces de linge. Là encore, la centrale vapeur bénéficie de l’ADN d’innovations d’Astoria, complété du système exclusif « Dual Connect » qui permet de clipser ou déclipser le câble d’alimentation au cordon vapeur. La centrale est ultra-performante, prête en 2 minutes avec une puissance de 5,5 bars avec réglage du débit vapeur pour l’adapter à tous types de tissus (jusqu’à 120 g/min), un réservoir de 1 litre en autonomie illimitée, le rangement des cordons ou encore une fonction détartrage avec une clés intégrée pour ouvrir le réceptacle. De son côté le fer bénéficie de 4 réglages de températures, d’un spray pour humidifier, du défroissage vertical, un curseur de blocage pour une vapeur en continu, une semelle céramique, d’un réservoir de 0,3 litre et de la poignée finition liège.
Clic’nSteam bénéficie d’un site internet dédié qui permet de bien comprendre son concept.
Prix public indicatif: 249,99 € Disponible dès fin mai.Astoria avec ses gammes de produits se positionne sur le 3ème et 4ème quartile avec environ 50 000 pièces de centrales vapeur vendues sur un marché global de 920.000 pièces. »Nous ne cherchons pas le volume mais la valeur » comme le souligne Laurent Loubière, Chef de Produits Astoria, et de poursuivre « Nous faisons un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros, réparti pour moitié sur chacune de nos deux marques. Notre ambition sur la Clic’nSteam est de 15.000 pièces sur nos circuits de distribution habituels« . La marque Astoria n’a pas dit son dernier mot pour cette année 2014, puisqu’elle doit lancer pour septembre trois autres nouveautés. A suivre…

Par La Rédaction

Le magazine du pilote.

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