Loewe entame une nouvelle histoire

C’est à l’occasion de l’édition 2014 du salon de l’électronique IFA à Berlin que la nouvelle entreprise Loewe Technologies GmbH a donné le coup d’envoi d’un nouveau chapitre de son histoire sur le thème « Never stop beginning ». Mark Huesges et Boris Levin, repreneurs de l’entreprise par l’intermédiaire de leur fonds d’investissement Stargate Capital en avril dernier, ont expliqué leur stratégie : identité allemande et positionnement premium affirmés, design différenciant, partenariats stratégiques, produits innovants, distribution premium. Important levier de croissance, les téléviseurs attendus à partir de novembre illustrent cette orientation. Trois nouvelles séries UHD s’appuient sur le savoir-faire historique de l’entreprise en électronique pour proposer de nouvelles fonctionnalités.Made in Germany et premium
L’entreprise allemande fondée en 1923 est fière d’estampiller ses produits « Made in Germany », développés, designés et fabriqués en Allemagne à Kronach (en Bavière), où se trouvent entre autres les départements Recherches & Développement et Design. « Nous croyons que beaucoup de personnes apprécient les produits fabriqués en Allemagne et que cela est précieux pour réussir sur certains marchés internationaux comme la Chine par exemple », précise Mark Huesges, Managing Partner et CEO du Groupe. Loewe comptera en effet 7 boutiques Loewe Galerie en Chine d’ici la fin de l’année. L’entreprise dispose d’un accès rapide à des technologies de pointe et de qualité, ainsi qu’une meilleure rationalisation des achats grâce à des partenariats stratégiques pour une partie de ses composants, tels qu’avec le chinois Hisense ou le fabricant américain de processeurs Sigma Designs. La marque affirme son positionnement premium: des produits haut de gamme et smart, simples à utiliser, au design minimaliste et individualisable, aux finitions soignées, distribués par une sélection de points de vente. Elle disposera d’une offre haut de gamme accessible en adéquation avec les prix du marché. Loewe compte donc beaucoup sur son mode de distribution sélectif. Les points de vente agréés sont des partenaires cruciaux, ces spécialistes formés aux produits sont à même de répondre à un strict cahier des charges pour une prestation premium.

Les TV comme levier de développement
Les nouvelles séries Art, Connect et Reference sont prêtes pour l’ère de l’Ultra Haute Définition (UHD). Elles disposent d’un design séduisant et s’appuient sur le savoir-faire historique de l’entreprise en électronique pour proposer de nouvelles fonctionnalités.

Innovations utiles
Outre la qualité d’image et de son, le département Recherche & Développement oriente son travail sur deux fondamentaux : l’innovation au service de l’utilisateur et la simplicité d’utilisation. L’entreprise a dévoilé à l’IFA le « Loewe Operating System » qui équipera les nouveaux modèles ; il enrichit les fonctions actuelles et les rend encore plus interactives avec les smartphones et tablettes. Pour Laurent Freysz, Directeur Général de la filiale française, « le marketing à coup de caractéristiques et de données techniques ne répond pas aux attentes réelles des consommateurs qui veulent avant tout une bonne image, un bon son, un produit facile à utiliser, beau à regarder, le tout avec un bon rapport qualité/prix ». Un exemple pour illustrer ce credo est la nouvelle fonction « Instant Channel Zapping » : à l’heure de la télévision numérique où tous les TV du marché souffrent d’un long délai de zapping d’environ 3 secondes, Loewe s’appuie sur son savoir-faire en doubles tuners intégrés pour proposer un zapping ultra réactif de moins d’une seconde.Exemples de fonctionnalités des TV

• Personnaliser son téléviseur comme un smartphone ou une tablette. Organiser librement la page d’accueil de son téléviseur avec ses favoris sous forme d’icônes, tous medias confondus : chaînes TV, radios, films enregistrés dans le TV, dossiers photos de l’ordinateur, sites Internet, applications…

• Se passer des boitiers de réception TNT, Câble et Satellite. Accéder avec un seul menu et une seule télécommande aux chaînes TNT (Canal Ready pour les offres Canal+), câble (TV agréé « mini décodeur Numericable ») ou Satellite, sans décodeur externe car les tuners sont intégrés dans le TV.

• Enregistrer les programmes dans le TV. Programmer un enregistrement depuis sa tablette à la maison ou depuis son smartphone à distance, enregistrer deux chaînes HD en même temps et en regarder une troisième en direct, mettre sur pause le programme en cours, revenir en arrière, enregistrer l’émission regardée, le film de dimanche soir ou la série du mardi… Le tout sans rien perdre des qualités de la source (HD, 3D, UHD, son dolby digital, choix de langues/sous-titres…).

• Regarder ses enregistrements depuis un autre TV. Les programmes enregistrés sur un TV peuvent être visionnés sur les autres TV Loewe connectés de la maison.

• Commencer un film sur un TV et le terminer sur un autre. La fonction « Follow Me » permet de débuter un programme sur un poste et de le poursuivre sur un autre, en différé.

• Utiliser sa tablette comme second écran à la maison. Regarder la télévision en direct sur sa tablette (avec le TV allumé ou en veille), regarder deux chaînes différentes en simultané (une sur le TV, une autre sur la tablette), regarder sur sa tablette les programmes enregistrés dans le TV.

• Zapper en moins d’une seconde. Passer d’une chaine à la suivante/précédente en moins d’une seconde à l’heure de la télévision numérique où tous les TV du marché ont besoin d’environ 3 secondes.

• Profiter pleinement des radios internet. Pouvoir écouter ce que l’on aime parmi une mine d’or musicale de plus de 30 000 radios internet en faisant une recherche par artiste : le TV liste les radios qui le passent en ce moment et celles qui le passent régulièrement.

• Regarder sur la TV le contenu de son smartphone ou de sa tablette. Lancer les vidéos, photos et morceaux de musique stockés sur son smartphone ou sa tablette en profitant de l’image et de l’acoustique de son téléviseur.