[ marques ] BRANDT France: Être n°3 fin 2017

Après des années difficiles, le groupe Brandt revient sur le devant de la scène. En témoigne sa convention du 22 septembre 2016, qui s'est tenue à Paris et qui réunissait ses principaux clients français. Un évènement, où le groupe a su démontrer qu'il a de nouveau les moyens de ses ambitions!

publié le Mercredi 22 Fevrier 2017

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Aujourd’hui, le groupe Brandt avec une part de marché de 7 %, se situe en 5ème position, derrière Whirlpool/Indésit le leader, BSH, Electrolux et Samsung. Le groupe Brandt ambitionne de remonter de deux crans, pour se placer en 3ème position de ce palmarès. Une gageure qui semble ne pas en être une et que son Directeur Général, Vincent Vallin entend bien menée à terme, comme il l’explique : « Chacune de nos marques bénéficient d’une identité forte et d’une notoriété reconnue. Brandt, notre marque multi-généraliste, couvre tous les univers : lavage, cuisson, froid, en pose libre ou en encastrable et Petit-Electroménager. Sauter, quant à elle, reste la marque spécialiste de la cuisson. Et Vedette, celle du lavage. Enfin, De Dietrich, qui avec un positionnement premium en cuisson, a aussi pour vocation de se développer à l’international. Nous nous sommes fixés des objectifs qui pour être maintenus ont demandé des investissements conséquents, que nous avons fait. » En effet, le groupe Brandt a engagé 30 millions d’Euros en France pour revaloriser ses 2 sites industriels Orléans et Vendôme, labellisés « Origine France Garantie ». Ces deux usines fabriquent 1,6 millions de produits par an et elles emploient 700 personnes. De plus, le centre de Recherches & Développent du groupe, situé à Lyon, accueille près d’une centaine de personnes. Cet investissement n’est rien, comparé à celui de 250 millions d’euros placé sur le site de 110 hectares de Sétif en Algérie. C’est là que sont fabriqués, le lavage, le froid, mais aussi la télévision, la climatisation et les cartes électroniques. Sétif a aujourd'hui une capacité de production de 3 millions de pièces par an, et devrait passer à 8 millions d’appareils pour 2020 !

Désormais le groupe Brandt a largement dépassé son statut de fabricant français et se positionne comme un acteur international. En témoigne, les 45 % de chiffre d’affaires réalisé à l’export. Le Chiffre d’affaire Global du groupe est passé de 370 millions d’€ en 2015 à 454 millions d’€ estimé, pour 2016. La France représente environ 270 millions d’€. Le Groupe Brandt affiche donc l’ambition de revenir fortement dans la course, mais pas sûr que la concurrence qui a pris ses part de marchés ne les rétrocèdent aussi facilement. A suivre..


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