[ marques ] Loewe 2018, une marque premium accessible

Loewe, la belle allemande, fait le bilan sur une année riche en nouveautés et prévoit de belles perspectives pour 2018, comme le souligne Laurent Freysz, Directeur général de Loewe France " L'année 2018 devrait être plus linéaire en termes de progression de par la Coupe du monde 2018 et la démocratisation de l'OLED. Loewe entend accélérer son développement sur le territoire national - tout en restant pleinement actif aux côtés des réseaux traditionnels -, pour accroître sa notoriété et permettre au plus grand nombre d'accéder à la marque."

publié le Mardi 06 Fevrier 2018

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Après une belle année 2016 portée par l’Euro de football et le switch-off, l’année 2017 a été plus difficile pour le marché des téléviseurs dans sa globalité. « Mais les phénomènes de cycles sont désormais derrière nous, estime Laurent Freysz, Directeur général de Loewe France, L’année 2018 devrait être plus linéaire en termes de progression de par la Coupe du monde 2018 et la démocratisation de l’OLED ». Une année qui s’annonce positive pour le marché de la TV, et plus particulièrement pour les modèles à technologie OLED, dont tous les voyants semblent être au vert. De quoi conforter la direction de Loewe dans son choix stratégique d'élargir son réseau de distribution.

Loewe accélère son développement sur le territoire national

En effet, Loewe, sans renier en aucun cas à ses spécificités sélectives tiens à rester pleinement actif aux côtés des réseaux traditionnels, mais entend aussi, accélérer son développement sur le territoire national pour accroître sa notoriété et permettre au plus grand nombre d’accéder à la marque. Cela passe par un élargissement du réseau et le retour de la marque Loewe dans les grandes surfaces spécialisées. Après une nouvelle campagne de recrutement en 2017, le réseau Loewe compte ainsi 65 nouveaux revendeurs, dont 19 magasins Boulanger et une présence sur le site Fnac.com. Un site marchand Loewe est également prévu pour la fin d’année. « Loewe a définitivement cassé son image de marque Premium très sélective et complexe à vendre, déclare Laurent Freysz, Directeur général de Loewe France. Aujourd’hui, nous proposons des téléviseurs OLED tout-en-un à prix très compétitifs avec pied de table rotatif inclus, garantis 3 ans pièces et main d’oeuvre et estampillés “Made in Germany”, un label de qualité qui résonne dans l’esprit du consommateur ».

Une marque premium accessible

Fondée à Berlin en 1923, Loewe conçoit des systèmes audio/vidéo design et technologiques : téléviseurs, home cinéma, périphériques, meubles TV et solutions audio (enceintes, docking station). En 1931, Loewe inventait le premier téléviseur électronique. Quatre-vingt-sept ans plus tard, la marque est plus que jamais présente sur le marché de la TV. En pleine reconquête depuis près de trois ans, Loewe, revendique plus que jamais ses origines germaniques, symboles de fiabilité, de haute qualité et de longévité. Avec une gamme de téléviseurs très complète, de l’entrée de gamme au modèle Premium, la marque "Made in Germany" propose des produits capables de séduire tous les publics à partir de 799 €. Loewe est également la deuxième marque en termes de largeur de gamme sur le segment des TV OLED, avec pas moins de 9 modèles OLED répartis sur 5 gammes et 3 tailles d’écran (du 55 au 77 pouces). Loewe distribue aujourd'hui ses produits au travers d’une sélection de points de vente agréés dans une cinquantaine de pays. Présente depuis une trentaine d’années en France, la marque est représentée par une filiale depuis 2002, qui collabore étroitement avec environ 350 revendeurs spécialisés.


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