[ marques ] Été 2018, Gorenje fait, aussi son Tour de France !

Du lundi 11 juin au jeudi 5 juillet 2018, Gorenje a sillonné la France et placé sous les feux de la rampe sa nouvelle gamme lavage WaveActive. À la clé la présentation de 6 nouveautés à l’occasion de 16 rendez-vous dans les régions, avec professionnalisme et convivialité.

publié le Mercredi 25 Juillet 2018

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Depuis quelque 2 ans, la marque slovène Gorenje s’est donné une nouvelle stratégie de développement dont l’un des axes forts, notamment
sous l’impulsion de Matej Kurent, président de Gorenje France, repose sur la proximité. Proximité auprès des partenaires distributeurs et proximité auprès du grand public. Avec succès. De fait la marque annonce, dans le dernier numéro de son magazine destiné à ses clients revendeurs, baptisé « la Gazette », une progression de 20 % au premier trimestre 2018 ! Dans le détail, cette proximité voulue prend vie via un évident dynamisme marketing et commercial. En effet, alors que l’opération Froid 2018 de Gorenje se poursuit jusqu’à fin août (avec, en jeu, 15 voyages en Slovénie à gagner selon un principe novateur dans le sens où tout le monde peut participer, responsables de points de vente, équipes de vente et clients finaux réunis), la marque a lancé en juin et juillet son Roadshow Lavage WaveActive.


Au plus près des clients
Tout commence par la création de la nouvelle gamme lavage WaveActive signée Gorenje (voir encadré ci-contre) dont la disponibilité commerciale est planifiée pour septembre prochain. Celle-ci réunit 10 nouvelles références, tant en termes de lave-linge (6) que de sèche-linge (4), à propos desquelles Matej Kurent déclare « WaveActive exprime une nouvelle montée en gamme riche en technologies de
pointe synonymes de nombreux bénéfices consommateur. » Dont acte, le caractère innovant de ces appareils a motivé de la part de la marque une nouvelle opération basée sur la… proximité sous la forme d’un roadshow dans les régions, à la rencontre de la distribution.


Un plébiscite !
Pour l’heure, à partir du 11 juin et jusqu’au 5 juillet derniers, chaque semaine, du lundi au jeudi, Gorenje a stoppé le véhicule de son roadshow, bien évidemment porteur des couleurs de la marque, dans l’une des villes de France sélectionnées. C’est ainsi que les 4 régions commerciales de Gorenje ont accueilli chacune 4 présentations de 3 lave-linge et de 3 sèche-linge choisis parmi la nouvelle gamme WaveActive Gorenje. Ces 16 rendez-vous régionaux (voir calendrier ci-contre) ont eu lieu en soirée dans un hôtel ou un restaurant de renom. À chaque fois de nombreux distributeurs partenaires de la marque étaient invités. Dans un premier temps pour découvrir les nouveautés de la gamme WaveActive sous l’égide du responsable commercial Gorenje concerné. Puis, dans un second temps, convivialité oblige, les
assemblées étaient invitées à partager ensemble un dîner gastronomique. Au final, l’événement Gorenje Roadshow Lavage 2018 a été un vrai succès au vu des commentaires enthousiastes de ses convives dont ces « Innovant, efficace, chaleureux, à refaire, décontracté et professionnel… »

LES 16 RENDEZ-VOUS DU ROADSHOW WAVEACTIVE GORENJE 2018
Région sud-ouest du 11 au 14 juin
Ramonville Saint-Agne (31)
Pau (64)
Bordeaux (33)
Magnac-sur-Touvre (16)
Région nord-ouest du 18 au 21 juin
Bruz (35)
Missillac (44)
Caen (14)
Forges-les-Eaux (76)
Région nord-est du 25 au 28 juin
Saulieu (21)
Itterswiller (67)
Metz (57)
Reims (51)
Région sud-est du 2 au 5 juillet
Clermont-Ferrand (63)
Montagnole (73)
Valence (26)
Rousset (13)

ACHAT DÉCLARÉ DU GROUPE GORENJE PAR LE GROUPE HISENSE
Le 28 juin 2018, le site Internet officiel du groupe Gorenje mettait en ligne l’information suivante : « Après la réussite de son offre publique d’achat, Hisense Luxembourg Home Appliance Holding détiendra 95,42 % de Gorenje. » À noter l’emploi du futur sans pour autant annoncer
de date précise… Ce changement radical d’actionnaires augure nécessairement de nouvelles perspectives de croissance et d’expansion pour Gorenje, qui, pour rappel, détient par ailleurs la marque Asko, elle aussi spécialiste de l’électroménager.

ATOUTS PRINCIPAUX DE LA NOUVELLE GAMME LAVAGE GORENJE WAVEACTIVE

Lave-linge, 3 Plus qui font la différence
DoseAid
Cette fonction calcule en millilitres la dose
exacte de lessive, poudre ou liquide,
recommandée en fonction des réglages
sélectionnés. Il suffit ensuite de remplir le
compartiment à lessive en suivant les niveaux
indiqués par la jauge intégrée.
IonTech
Par ionisation naturelle, IonTech permet
une meilleure dissolution de la lessive, la
suppression de 30 % de taches en plus
ainsi qu’une durée de vie de la machine
plus longue (grâce au non entartrage de
sa résistance).
AutoWash
AutoWash pour que le lave-linge choisisse
le meilleur cycle de lavage (durée, nombre
de rinçages, quantité de linge).


Sèche-linge, 3 Plus qui font la différence
EcoEye
Afin de toujours garder un oeil sur les
consommations d’eau et d’électricité,
EcoEye renseigne l’utilisateur par des segments
lumineux. Plus ils sont nombreux et
plus les paramètres choisis correspondent
à un séchage… économe !
TwinAir
TwinAir injecte l’air chaud dans le tambour
à travers deux canaux flexibles en fonction
du sens de rotation du tambour. Résultat,
le sèchage s’avère bien plus homogène,
sans pli et rapide.
AirRefresh
Ce programme rafraîchit les vêtements en
supprimant les odeurs en 30 minutes afin
qu’ils puissent être portés à nouveau sans
lavage réel.


ACHAT DÉCLARÉ DU GROUPE GORENJE PAR LE GROUPE HISENSE
Le 28 juin 2018, le site Internet officiel du groupe Gorenje mettait en ligne l’information suivante : « Après la réussite de son offre publique d’achat, Hisense Luxembourg Home Appliance Holding détiendra 95,42 % de Gorenje. » À noter l’emploi du futur sans pour autant annoncer
de date précise… Ce changement radical d’actionnaires augure nécessairement de nouvelles perspectives de croissance et d’expansion pour Gorenje, qui, pour rappel, détient par ailleurs la marque Asko, elle aussi spécialiste de l’électroménager.
À suivre donc…


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