[ enseignes ] Boulanger s'installe au BHV (Galeries Lafayettes) avec ses trois premiers shop-in-shop

Boulanger s’installe au cœur de la capitale. Après l’annonce d’un partenariat avec le groupe Galeries Lafayette en juillet dernier, l’enseigne ouvre trois shop-in-shop dans les BHV du Marais (Paris 3) et de Parly 2 (Le Chesnay, Yvelines) ainsi qu’aux Galeries Lafayette du boulevard Haussmann. Par la suite, l’offre de produits électroménager et de multimédia Boulanger devrait voir le jour dans 24 magasins du réseau français Galeries Lafayette. Le 25 septembre dernier, nous avons eu l’occasion de découvrir cet espace baptisé « Boulanger le Comptoir » lors de l’inauguration au BHV Marais.

publié le Mercredi 10 Octobre 2018

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Pour présenter son offre au sein du groupe Galeries Lafayettes, Boulanger a inauguré son comptoir en avant-première au BHV Marais. D’une superficie du 1000m2, ce shop-in-shop est réparti en deux étages avec le Multimédia d’un côté et l’Electroménager de l’autre. Les marques exposées en magasin sont celles avec lesquelles Boulanger travaille habituellement. La différenciation se fait néanmoins sur l’expression de la gamme, parfois plus forte, pour toucher une clientèle propre au quartier du Marais. « En nous unissant à Boulanger, dont nous partageons la vision et les valeurs marchandes, nous serons à même de proposer à nos clients les bons produits, aux bons prix avec le bon niveau d’innovation », précise Amandine de Souza, directrice des achats Maison Galeries Lafayette et BHV Marais et directrice du BHV Marais. 

Des comptoirs qui s’adaptent à une population urbaine

Etre au plus proche du client. C’est ce que souhaite non seulement l’enseigne Boulanger mais également le réseau BHV/Galeries Lafayette. Ces espaces réservés à l’enseigne nordiste permettent de tester et manipuler les produits sur place mais aussi de bénéficier du conseil direct des équipes Boulanger, composées pour l’instant de 45 personnes au BHV Marais. Ainsi, l’expérience client est décuplée et lui permet d’affiner ses choix.

En prenant l’exemple du corner Beauté, ce dernier est particulièrement étoffé. Exposés sur une table rectangulaire, les sèche-cheveux sont exposés de façon à les utiliser simplement en les branchant sur des prises prévues à cet effet. Ainsi, la clientèle peut évaluer la puissance du produit, en plus d’en juger les performances techniques et le design. Quant à lui, le corner Cuisine dispose d’un atelier où les démonstrateurs réalisent la démonstration de produits vendus en magasin, tels que des blenders, à l’aide de recettes de cuisine. Autre découverte étonnante au corner Electroménager : une machine à laver spécialement conçue pour être installée dans un appartement parisien, pour un acheteur spécialiste et averti.

Ce partenariat représente également l’occasion aux deux groupes de proposer une offre exclusive pour les fêtes de fin d’année. Innovation, mobilité et plaisir de cuisiner seront les trois axes principaux. Pour les autres magasins, l’offre sera plus classique mais l’objectif restera le même : renforcer la présence de Boulanger au sein de lieux de vie urbains.


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