[ marques ] Whirlpool dévoile ses nouvelles ambitions pour l’année 2019

Pour clore l’année 2018 en beauté, le groupe Whirlpool a organisé une journée immersive dans son tout nouveau showroom de la Défense afin de présenter ses ambitions prochaines concernant la stratégie autour de ses quatre marques phares et ses nouveautés en terme d’innovation produits. Au cours de ces dernières années, Whirlpool n’a cessé de nous surprendre et compte encore une fois marquer les esprits à travers des technologies de plus en plus poussées, et un design davantage tourné vers le futur, en étant toujours à l’écoute de ses consommateurs.

publié le Vendredi 21 Decembre 2018

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Après avoir réalisé de nombreuses études pour mieux comprendre l’utilisateur et répondre à ses attentes, Whirlpool se positionne comme l’expert du consommateur dans le secteur de l’électroménager. Il va de soit que ce positionnement se confirme à travers ses quatre marques phares que sont Whirlpool (+50% du CA), Indesit (+25% du CA), Hotpoint (20%) et KitchenAid (1%). « Quand ils entrent dans une phase d’achat, 1/5 des utilisateurs choisissent un produit Whirlpool. Et nous vendons un appareil Whirlpool toutes les 13 secondes ! Nous sommes donc un groupe avec une force incontestable, que nous devons exploiter en créant de la valeur » expliquait Yan Martial, élu Directeur Marketing France en octobre dernier. Ainsi, bon nombre de foyers sont équipés par les marques du groupe en France. Durant sa journée de présentation, le groupe Whirlpool a mis l’accent sur les quatre marques citées précédemment, qu’il compte réinvestir en 2019 pour renforcer son positionnement.

 

L’innovation, au cœur de l’ADN Whirlpool

La marque Whirlpool, qui fêtera ses 25 ans, a été représentée comme une « machine de guerre » par son nouveau Directeur Marketing Yan Martial. Désormais, la connectivité se situe au cœur de la stratégie de marque se dirigeant de plus en plus vers le service : « cela fait des années que notre industrie essaye de mettre en œuvre cette technologie. On a été le premier groupe à lancer des appareils capables de communiquer entre eux comme, par exemple, le lave-linge communiquant avec le sèche-linge, déterminant tout seul comment sécher les vêtements. A présent, nous l’appliquons au cœur du foyer, c’est-à-dire au sein de la cuisine. L’année 2019 sera cruciale pour activer et faire tourner cette plateforme, à travers laquelle nous serons capable de piloter tous nos appareils », explique Yan Martial. La délégation absolue, passant notamment par la technologie « 6ème Sens » de la W Collection de Whirlpool, représente l’un des objectifs cruciaux pour la marque. Et plus encore, le point central qui transformera la marque sera le pilotage par la voix, suite au partenariat établi exclusivement avec Google Assistant.

Whirlpool a ainsi pu nous présenter sa « maison connectée », un écosystème connecté avec notamment le four encastrable connecté premium de la W collection qui a reçu le prix de l’innovation LSA. Equipé d’un écran tactile très intuitif, il peut être non seulement piloté depuis un Smartphone avec l’application « 6th SenseLive », mais aussi vocalement avec l’assistant de Google. Cet objet au design esthétique fait partie de la collection Black Fiber, une nouvelle ligne connectée haut-de-gamme, aux coloris inox noir, au cœur des tendances cuisine actuelles. Dans cette gamme, le réfrigérateur combiné NoFrost nous a également été présenté. Ses caractéristiques reposent sur trois éléments principaux : la préservation des aliments, la flexibilité au niveau de l’aménagement intérieur des produits, et le design de pointe. La technologie NoFrost évite la formation de givre dans le congélateur, et le compartiment Fresh Box+ permet de contrôler le niveau d’humidité du bac à fruits et légumes. Et pour finir, le nouvel écran offre une visibilité parfaite, et un design moderne qui vade pair avec l’esthétisme de cette nouvelle collection.

Côté lavage, l’innovation sera également au rendez-vous. Le nouveau lave-linge Supreme Care ZenDose10 est équipé de la technologie Zen et d’un moteur induction à transmission directe, permettant de rendre le lavage et l’essorage silencieux. Pour aller plus loin, le système d’auto-dosage permet de ne plus se soucier de la quantité de lessive à mettre, et d’économiser jusqu’à 12 litres de lessives par an.

 

Indesit, le partenaire au quotidien

L’année prochaine, Indesit conservera sa marque de fabrique en restant dans la simplicité. Avec sa technologie « Push & Go », l’utilisation ne peut être que facile : on appuie sur un seul bouton pour démarrer un cycle. La marque a alors mis au point un lave-vaisselle compact de 45cm, qui rentrera parfaitement dans les petits appartements ou conviendra aux consommateurs souhaitant gagner de la place. La touche Push & Go permet de lancer en un seul geste le programme quotidien qui lave et sèche la vaisselle en 85 minutes. Indesit offre donc un produit démocratique, dans le sens élégant du terme, avec une thématique forte : pouvoir faire participer toute la famille aux tâches ménagères, dont les enfants. Cette technologie s’applique également à la cuisine, avec le bouton « Turn & Cook », et l’application du même nom qui permet à l’utilisateur d’accéder à 80 recettes facilement réalisables.

 

HotPoint conserve son authenticité

Dans le cadre des ateliers organisés par le groupe, la marque HotPoint s’est distinguée par sa mise en scène originale. En effet, l’espace HotPoint s’est transformé en un véritable chalet, apportant ainsi une dimension hivernale et chaleureuse. Aujourd’hui, les investissements ont surtout été faits sur la communication, qui met en avant un sujet de société primordial : le gaspillage alimentaire. Cette fois-ci, le partenariat avec Jamie Olivier, le célèbre chef cuisinier et animateur de télévision britannique, déjà mis en place depuis un certain temps, viendra prêcher la bonne parole sur le marché français. Car l’objectif de ces présentations du portefeuille de marques du groupe Whirlpool était bien le suivant : toucher le consommateur pour répondre à ses besoins, et ses revendications de plus en plus responsables.

 

KitchenAid, 100 ans d’expertise tout en finesse !

KitchenAid a été présentée comme « la perfection culinaire » de par son sens du détail et sa finesse, sans oublier qu’elle a été désignée comme la 7ème marque préférée des Américains, toutes industries confondues. Elle fêtera ses 100 ans en 2019 et, à cette occasion, sortira non seulement des nouveautés, mais aussi des améliorations sur certains de ses produits phares. En GEM, le nouveau four micro-ondes multifonction posable « Heritage » sortira en édition limitée à 150 exemplaires. Outil polyvalent au gabarit gain de place, il permet de réaliser pas moins de 50 recettes préprogrammées, développées en partenariat avec des chefs, et peut également faire frire les aliments et les cuire à la vapeur. Au niveau du design, rien n’a été laissé au hasard. Avec une poignée chromée finement ciselée et estampillée de médaillons rouges, des boutons de commande chromés ciselés, un intérieur en inox et une finition extérieure Silver, il ne passera pas inaperçu.

Du côté du PEM, cette innovation s’accompagnera du robot pâtissier multifonction aussi appelé « Heritage », celui-ci limité à 250 exemplaires. Le design a été entièrement revisité, et de nombreuses références aux 100 ans ont été apposées sur, par exemple, le bandeau qui l’entoure, et le moyeu de fixation. Son coloris Bleu Vintage inspiré des 4 premiers coloris sortis en 1960 saura séduire les amoureux de la marque. Avec ces outils, KitchenAid conserve son authenticité et facilite la création d’instants riches et sincères, autour du repas. Et pour aller plus loin dans la technologie, la marque a conçu une table induction dernière génération avec hotte intégrée, qui absorbe l’air par le bais. Sa position centrale et sa proximité avec les contenants assurent une parfaite aspiration des odeurs et des graisses.

 


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