[ marques ] Whirlpool met le silence à l'honneur avec sa nouvelle campagne Supreme Care

Avec son nouveau lave-linge phare Supreme Care conçu comme pour être "le plus silencieux du marché" (sur base du niveau sonore en essorage des machines 1400 tours/mn ou plus déclaré sur le marché, en janvier 2019), Whirlpool prône le silence et répond à l’une des préoccupations fortes des consommateurs. Ainsi, la marque a mis en place une campagne de communication d'envergure, pour mettre davantage en avant sa nouveauté, et rappeler l'importance du silence. 

publié le Mardi 30 Avril 2019

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Depuis sa création, Whirlpool a toujours eu à cœur de concevoir des appareils répondant aux attentes et besoins des consommateurs. Avec cette nouvelle campagne axée sur la thématique du silence, la marque célèbre ses valeurs fortes : l’écoute des consommateurs dans l’anticipation de leurs besoins. Cette campagne signée Whirlpool permettra aux utilisateurs de découvrir Supreme Care, le lave-linge "le plus silencieux du marché" et tout le défi de cette nouvelle campagne est d’en apporter la preuve.

 

Le test de silence : une campagne d’envergure multicanale 360° digitale et print 

Whirlpool a imaginé un concept artistique original autour du silence : qui peut-être plus silencieux que Supreme Care ?
Deux spots publicitaires mettent en scène le lave-linge Supreme Care dans des environnements où le silence est d’or tels qu’une bibliothèque ou encore un désert. Des microphones capturent le moindre bruit de chaque espace. Le résultat est là : le lave-linge Supreme Care est plus silencieux que tous les petits bruits dans des environnements où le silence est roi. 

Pour cette campagne, les deux publicités « Supreme Care VS The Library » et « Supreme Care VS The Desert » sont d’ores et déjà disponibles sur YouTube et cumulent en quelques jours plus de 300 000 vues. La campagne est également accompagnée d’un relais print, influenceurs, réseaux sociaux et vidéos replay en ligne.

La gestion de la campagne Supreme Care, imaginée par l’agence J. Walter Thompson, est confiée à MRM/McCann pour les médias numériques et à Emanate pour les relations publiques.

« Chez Whirlpool, nous avons l’ambition de créer des solutions capables de détecter et d’anticiper les besoins des consommateurs pour leur faciliter leur quotidien. Très actifs et peu impliqués dans les tâches ménagères, nous savons que ces derniers souhaitent qu’elles n’empiètent pas trop sur leur emploi du temps, en évitant par exemple de lancer un cycle de lavage trop tardif ou un mode essorage trop bruyant. A présent, grâce aux technologies innovantes du lave-linge Supreme Care, ils vont pouvoir s’organiser librement. Pour cette campagne, l’objectif était de montrer combien la performance sonore est ici totalement révolutionnaire. L’accent mis sur l’expérience sensorielle est totalement en accord avec la devise de la marque : le sens de la différence ("Sensing the Difference") », déclare Bénédicte Hutin, Directrice des Marques de Whirlpool France. 

 

Technologie ZEN, plus de silence, moins de vibrations, plus de performance, moins de bruit 

La campagne Supreme Care relève le défi d’aider les futurs acheteurs à mieux appréhender les avantages offerts par les fonctionnalités innovantes de Supreme Care doté de la technologie 6ème Sens qui allie performance et intuitivité dans le plus grand des silences. 

Grâce à son moteur à transmission directe ZEN, le nouveau lave-linge Supreme Care offre un soin du linge parfait dans le plus grand silence. Avec sa technologie ZEN, le cycle d’essorage affiche seulement 66 dB, pour le cycle qui est généralement le plus bruyant.


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