Les haricots, sur tous les fronts

Vilmorin est une marque leader du marché végétal et elle accompagne les jardiniers, du potager au jardin floral. Ce printemps, afin de dynamiser ses nouvelles variétés de haricots, elle poursuit sa stratégie de communication globale, avec une campagne forte, en magasins, radio, presse écrite et web.En magasins, une opération promotionnelle du 1er mars jusqu’au 30 juin, vise à dynamiser les ventes du rayon semences.
Pour l’achat d’1 boîte de semences de haricots Vilmorin (Code prix 1, 2 ou 3), la marque rembourse 50% sur l’achat d’une de ses nouvelles variétés de haricots en boîte de 100 g (Code prix H)*
*voir modalité sur www.vilmorin-jardin.frEn parallèle, une campagne pluri-media permettra de générer plus de 247 millions de contacts avec la marque, de toucher tous les profils de jardiniers et de générer du trafic en magasins.
Une campagne radio, du 5 avril au 6 mai :
242 millions de contacts* et pas moins de 750 diffusions du spot sur 9 radios.
Conçu par l’Agence Grand Public, le spot met en avant tous les « Plus » des nouvelles variétés de haricots Vilmorin :

• des gousses plus visibles,
• des récoltes plus échelonnées pour laisser plus de liberté aux jardiniers,
• des haricots plus résistants,
• et toujours plus de goût.

Une campagne en presse écrite : 5 millions de contacts* avec des jardiniers.
4 publi-communiqués sur avril et mai dans Rustica, Détente Jardin, l’Ami des Jardins et le Chasseur français relayeront ces bénéfices et inciteront à l’essai en rappelant l’opération promotionnelle.Une campagne sur le web :
La visibilité de la marque et de l’opération sera complétée par une présence sur les sites rustica.fr et gerbeaud.com sur les 2 mois de fortes ventes de haricots : avril et mai.