[ marques ] Inoha succède à Unibal

C'est désormais Inoha, et non plus Unibal, qui préside aux destinées des industriels du marché de l'habitat. En choisissant un nouveau nom, les professionnels de ce secteur prennent en compte l'évolution des contours de leur marché et des habitudes des consommateurs.

publié le Jeudi 20 Decembre 2018

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Pour ses 40 ans, Unibal se tourne résolument vers l'avenir, une nouvelle dynamique impulsée notamment par un tout nouveau nom. Lors de la 4e édition de la nuit du bricolage, organisée le 29 novembre, l'association des industriels du Bricolage, du Jardinage et de l’Aménagement du Logement a ainsi dévoilé devant 350 invités, son nouveau nom, Inoha : I comme Industriels NO comme Nouveauté HA comme Habitat. Et désormais, ses 170 adhérents, à 70% des PME, se positionnent comme des industriels du marché de l'habitat. « Grâce à son nouveau nom, Inoha devient l'association des industriels de l’aménagement, de l’entretien, de la rénovation, de l’équipement de l’habitat et de ses extérieurs. Inoha est un nom qui rappelle l’univers de l’innovation et porte haut les couleurs d’une filière agile et audacieuse, évoluant en rythme avec son marché, toujours prête à proposer de nouvelles solutions et relever de nouveaux défis », explique Jean-Eric Riche, Président d’Inoha. «Nous l’avons accompagné d’une signature simple et directe, les Industriels du Nouvel Habitat, qui positionne notre fédération dans son environnement et qui valorise les hommes que nous représentons. Enfin, nous avons voulu un nom ouvert aux évolutions de notre organisation qui a vu de nouveaux circuits de distribution émerger et d’autres s’ouvrir. »
Pour les fabricants du secteur, c'est aussi enfin l'opportunité d'en finir avec le mot de bricolage, à la connotation pas toujours positive, pour prendre en compte l'évolution des contours de ce marché, de plus en plus vastes, et des comportements de consommation.

Un lien direct avec le consommateur

Déjà ces quarante dernières années, celle qui s'appelait alors Unibal a su évoluer au gré des évolutions de sa filière. L’Association des Industries du Bricolage et des Activités Manuelles de Loisirs a été créée le 22 septembre 1978, pour aider les fabricants à se développer dans les grandes surfaces de bricolage, alors émergentes. En 1986, l’activité Jardinage est ajoutée. En 2004, le mot «Industries» est remplacé par «Industriels» et le secteur «Activités Manuelles de Loisirs par «Aménagement du Logement». Au fil du temps, l'association a consolidé ses trois missions fondamentales : le dialogue avec la distribution, matérialisé par la signature dès 1993, d’un code de bonne conduite des pratiques commerciales avec la Fédération des Magasins du Bricolage, la connaissance du marché du bricolage et des évolutions avec notamment l’arrivée des
pure-players, la concentration des acteurs de la distribution, la montée en puissance des négoces et l’accompagnement des industriels dans la compréhension des nouveaux enjeux du marché, y compris à l'export. « A ces trois missions s’ajoute le rôle fondamental d’une organisation : offrir du lien et du liant entre les membres de cette grande filière au travers de contacts humains et de partages de bonnes pratiques » ajoute Jean-Eric Riche.
Aujourd'hui, au-delà des enjeux liés à la data (une gageure pour des PME), à l'innovation dans un univers où les prix sont de plus en plus tirés et où les marges ne sont donc pas mirobolantes et à un marché de plus en plus poreux, les industriels d'Inoha sont confrontés aussi à la nécessité de s'adresser plus directement à leurs consommateurs. Pas en leur vendant directement, mais en trouvant les moyens d'avoir un contact direct avec eux, selon des vecteurs actuellement en cours de réflexion. « Nous devons apprendre à parler à nos consommateurs, pour leur faire connaître nos innovations. Le consommateur a repris du pouvoir. Mais dans cette évolution, les industriels gardent la maîtrise de leurs produits, ce qui nous donne des atouts pour leur parler de nos produits. 600 marques sont présentes en GSB mais peu ont une forte notoriété vis-à-vis du grand public. Toutes les périodes de transformation créent des enjeux importants mais aussi des opportunités. »

7 Industriels récompensés par des trophées
Lors de la 4e édition de la Nuit du Bricolage, Inoha a remis ses Trophées 2018, à 7 industriels pour leur démarche engagée et novatrice dans l’une des 4 catégories du concours.
-Trophée Développement International
Entreprise familiale indépendante, la société Thirard, spécialisée dans la serrurerie, a reçu ce trophée pour sa politique de développement à l’international se traduisant par l’implantation d’une filiale en Pologne, lui permettant de pénétrer les marchés du Grand Est. Thirard a développé des gammes et des packagings spécifiques, a d’ores et déjà gagné des parts de marché en Pologne et en Lituanie.
- Trophée R.S.E / Responsabilité Sociétale des Entreprises
Dans le cadre de sa stratégie d’éco-sourcing, le groupe Soprema, spécialisé dans
les domaines de l’étanchéité, de la couverture, des sous-couches et de l’isolation,
mène depuis 2016 un programme de R&D pour valider une nouvelle voie de recyclage des barquettes en PET et d’autres emballages, comme les bouteilles opaques. Ces recherches se concrétiseront en Alsace dès la fin 2018 par la construction de sa première unité de production de matières premières à partir de PET recyclé, utilisées pour la fabrication de mousse d’isolation pour le bâtiment.
- Trophée Communication
Karcher, spécialiste des solutions de nettoyage pour l’entretien intérieur/extérieur et pour la gestion responsable de l’eau, est récompensé pour sa campagne de communication intitulée « Impossible n'est pas Karcher ». Pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme de nettoyeurs haute pression Full Control pour l’extérieur, Karcher exploite ainsi dans son film publicitaire l’image de « Mission Impossible » en mettant en scène l’utilisateur du produit qui se mue en héros du quotidien. Le plan média TV est complété par une campagne de bannières sur le site Le Bon Coin pour relayer l’opération promotionnelle, d’un plan éditorial sur les réseaux sociaux, d’une mise en avant des produits dans les points de vente avec une PLV dédiée et d’une opération promotionnelle sous forme d’offre de remboursement aux couleurs de la campagne.
- Trophée Or
Spécialisé dans les équipements pour le sanitaire et la plomberie, Wirquin place l’innovation au cœur de sa stratégie. La gamme de siphons pour lavabos et éviers Wirquin Neo Air Systems, empêche les fuites grâce à des joints surmoulés les rendant solidaires du siphon. La fonction brevetée Air Systems intègre au siphon un anti-vide afin de prévenir les remontées d’odeurs et de supprimer les bruits dans les tuyaux. La canalisation est naturellement ventilée grâce à l’ouverture de la membrane à chaque dépression ce qui permet ainsi d’empêcher l’aspiration de la garde d’eau.
- Trophée Argent
Mat Inter, qui conçoit des matériaux et des systèmes décoratifs pour l’habitat
(mosaïques, profilés de carrelage et listels décoratifs, …), a lancé FixMI®, un système breveté unique combinant deux fonctions essentielles : un profilé décoratif, posé pendant la mise en œuvre du carrelage et un système de fixation, au design épuré, pour clipser et déplacer au gré de ses envies une large gamme d’accessoires dans la cuisine ou la salle de bains. Plus besoin donc de percer le carrelage pour fixer patères, porte-savons...
- Trophée Bronze
Le sécateur à assistance électrique Easyprune de Bosch est inspiré de la technologie des vélos électriques. Grâce au capteur qui mesure la pression exercée lors de la coupe, il permet de couper et tailler proprement, sans effort et d’une seule main, des branches pouvant atteindre jusqu’à 25 mm de diamètre. Trois niveaux de réglage d’assistance sont disponibles. Équipé d’une batterie lithium-ion de 3,6 V, il permet d’effectuer jusqu’à 450 coupes.

 


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