Comera allume ses 70 bougies

COMERA CUISINES
Il y a 70 ans Marcel Gascoin créait la Compagnie des Meubles Rationnels: CO ME RA. Son objectif et sa philosophie: faire entrer le design et la fonctionnalité dans l’habitat. Ebéniste passionné et visionnaire, il veut concilier la qualité d’un savoir-faire artisanal avec une approche profondément moderne. C’est ainsi qu’il invente la première cuisine équipée. Qualité, modernité, fonctionnalité, fabrication française, des valeurs inscrites dans l’ADN de la marque. 70 ans plus tard, l’idée a essaimé et la marque s’est développée en un réseau solide de 80 magasins dynamiques situés aux quatre coins de l’hexagone. Pour la première fois de son histoire, COMERA a allumé les bougies, afin de célébrer l’événement comme il se doit et a fait du lancement de son tout nouveau modèle Keyboard une véritable fête: Grand jeu gratuit, plan média,passage en télé, communication locale, nouvelle identité visuelle… Comera est bien ancrée dans le présent et regarde vers l’avenir.Un déploiement ambitieux
Depuis le 6 novembre et jusqu’au 29 novembre 2014, ce sont ainsi 10 cuisines à gagner dans le cadre d’un grand jeu, gratuit et ouvert à tous, organisé avec les magasins du réseau et 70 000 euros d’avantages au national*. Egalement, mise en place pour la circonstance, une opération commerciale électroménager : le lave- vaisselle offert pour 1€*.
*sous conditionsToujours dans le même esprit, du 8 au 22 novembre 2014, à l’occasion du parrainage de l’émission « 50 minutes Inside » sur TF1, COMERA, a mis une des 10 cuisines en jeu sur TF1. Billboards de 6 secondes en pré-générique, module jeu de 18 secondes en post-générique et bandes-annonces.
De plus, tout l’automne, l’enseigne est présente en presse spécialisée comme en presse décoration et maison avec son annonce « 70 ans de plaisir, ça se fête !« . Enfin le site web a lui aussi repris le dispositif avec un habillage spécial, une page dédiée au jeu et des actions d’emailing. Sur le plan local, là encore rien n’a été oublié, avec des spots radios, kits d’animations magasins, goodies, affichages et dépliants.
A l’occasion de cet évènement exceptionnel, COMERA change de signature pour s’adresser encore plus clairement à ses consommateurs: « Faites-vous plaisir !« . Avec cette nouvelle baseline, elle affirme clairement son positionnement, celle d’une marque de passionnés, proche, attentive et qui sait s’engager.Keyboard, la reine de la fête …100% fabrication française
Pianos de cuisson et clavier bien tempéré, composition d’un plat, thèmes d’un repas etc … les analogies entre les deux vocabulaires sont nombreuses, traduisant une réalité souvent occultée : la musique comme la cuisine sont toutes deux les domaines où l’intuition et la sensibilité sont reines. Sur cette proximité, Comera a imaginé un modèle en mélaminé dont les clefs sont le rythme et la verticalité traduisant une belle alternance de matières et de coloris (blanc et argile) évoquant très clairement les touches du clavier. La poignée verticale « Accord » qui accompagne le modèle renforce et précise le parti- pris du modèle. Comera a souhaité concevoir une cuisine sensorielle, tactile et distincte.Comera en 2014
Aujourd’hui, Comera c’est un réseau de plus de 80 magasins présents sur toute la France, gérés par des professionnels de la cuisine. L’enseigne lors de sa Convention 2014 « Comera Cuisines donne le tempo » avait expliqué que cette année représentait une étape fondamentale avec une évolution de son positionnement, pour devenir « Comera Cuisines, la marque de passionnés qui s’engagent pour le meilleur et pour votre plaisir ». Elle exprime sa différence par rapport à ses concurrents et affiche ses ambitions. Le plaisir est devenu la seule clé d’entrée de son déploiement stratégique, selon 4 axes: le produit, les hommes, le concept et une communication, qui exprime sa différence et ses engagements auprès des consommateurs. Son message est plus direct vers le consommateur dans les outils de com’, en créant de la curiosité pour la marque. Prochainement elle dévoilera un plan de communication locale.