[ marques ] Ça jazze chez Comera

Bon tempo pour la marque française en 2016, qui enregistre une croissance de 11% et enrichit son réseau de 11 nouveaux points de vente. 2017 est placé sous la même dynamique, avec un développement accentué à l'international et la poursuite du déploiement de son nouveau concept commencé en 2015. Nous avons retrouvé Dino Taddio, Directeur de l'enseigne et l'équipe Comera, chez Joaquim Dos Reis, gérant du nouveau magasin de Saint-Laurent du Var, où nous avons pu découvrir BeBop, la nouvelle création de la marque, qui se la joue jazz des années cinquante, hommage à Marcel Gascoin, fondateur de ce Comera Cuisines.

publié le Jeudi 06 Avril 2017

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Comera, la marque au label "Origine France Garantie" a su en 2016 trouver la bonne sonorité, comme le rappelle Dino Taddio : "Nous restons avec un nombre de magasins stables (52), puisque les 11 magasins au nouveau concept - lancé à Chambray-lès-Tours en 2015 -, sont des ouvertures pour certains et des transformations pour d'autres. Notre objectif étant d'avoir 100% de nos points de vente au concept d'ici 2018. Nous avons réalisé un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros HT, en progression de 11%, une croissance qui nous donne une crédibilité sur le marché et amène vers nous de nouveaux entrepreneurs. Nous recevons 25 candidats par an pour de nouvelles ouvertures."

Depuis le lancement à Tours la marque a optimisé son concept-store et s'attache aujourd'hui dans ces ouvertures, à s'exprimer autour de superficies, allant de 150 à (centre-ville) à 300m2. De nouvelles ouvertures sont d'ores et déjà effectives pour 2017 : Anthy-sur-Léman près de Thonon-les-Bains (74), Balma près de Toulouse (31) et Saint-Laurent du Var dans la périphérie de Nice (06) et d'autres vont suivre, puisque la marque table sur une une douzaine sur l'année. L'export n'est pas oublié, puisque la marque française poursuit son développement sur le marché britannique et ouvre à Antananarivo, capitale de Madagascar. Côté communication, Comera a opéré une refonte de son site internet, a ouvert il y a 6 mois de cela une page Facebook (7000 fans) et s'est offert un parrainage-anniversaire de l'émission "Bienvenue chez nous" sur TF1.

Saint-Laurent du Var

Situé dans la zone Cap 3000, ce magasin est dirigé par un jeune trentenaire, Joaquim Dos Reis, au parcours déjà conséquent de vendeurs de cuisines, qui en juin 2016, s'est lancé dans l'aventure de l'entrepreneuriat. Avec ses 200m2, taille intermédiaire et cohérente avec le business modèle de la marque, le point de vente accueille 6 modèles de cuisine aux mises en scène différentes, dont une en fonctionnement pour des animations culinaires. Les clients dès la façade immergent dans l'ambiance identitaire de la marque en découvrant dans la vitrine principale BeBop, la nouvelle création Comera aux allures vintages empreintes de modernité, mais aussi Fusion en blanc et gris, pour rappeler un savoir-faire plus classique.

L'offre produits déclinée dans le concept-store propose aux clients des identités fortes mais extrêmement flexibles, de nombreuses finitions matières, des plans de travail travaillés, l'optimisation des espaces, du sur-mesure... soit autant de propositions personnalisables à souhait, "au positionnement moyen de gamme valorisé", comme le souligne Joaquim Dos Reis. Les clients peuvent aisément se projeter et créer leur propre cuisine. Dans chacune des cuisines, un élément différenciant est là, typique à Comera.


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