Meublena : nouveau concept magasin

Comme nous l’a expliqué Christophe Gavaudan, Président de l’Alliance Meublena, dans le dernier numéro d’Univers Habitat (article à redécouvrir ci-dessous), l’UCEM, coopérative qui regroupe 177 adhérents, a décidé de regrouper les enseignes Mobiclub, Meublena,Tempo et les établissements patronymiques sous la dénomination Alliance Meublena. Nous avons pu découvrir le concept magasin lors de l’inauguration du point de vente de Chasseneuil-du-Poitou, à quelques kilomètres de Poitiers. Situé dans une zone commerciale dense et riche en enseignes d’ameublement (Monsieur Meuble, Mobilier de France, BO Concept, Interior’s, Poltronesofa, Story, But, Conforama…) le magasin affiche fièrement le logo Meublena tout en conservant sa caractéristique patronymique (Meubles Garnaud) reconnue dans la région. Propriété de l’UCEM depuis 2000, ce point de vente pilote, sous la responsabilité de Jean-Marc Carette, Directeur des enseignes de l’Alliance Meublena, dispose d’une surface d’exposition de 1 350 m2 qui a été repensée, rénovée et décorée pour un investissement total de 40 000 €.

Visite
Habillée d’un bardage gris taupe et d’un éclairage qui met en valeur le logo Meublena, la façade affiche une modernité indéniable. Ce sentiment se confirme à l’intérieur. Les espaces sont délimités par d’épaisses cloisons revêtues de couleurs tendance pour guider naturellement le client vers le style de son choix. Sur la gauche, des lignes résolument contemporaines, au centre, des collections séjours et salons intemporelles et sur la droite des meubles « charme » et de style. Ici, tout le monde trouvera un espace à son goût. Cosy et chaleureuse, la scénographie donne envie de déambuler et découvrir les différentes mises en scène. Au fond, l’espace literie et chambre à coucher se distingue par un éclairage tamisé et intimiste. Dans l’ensemble du magasin, les marques sont mises en avant, à l’image de l’offre Célio pour la chambre à coucher, du corner Himola et des produits Ernest Ménard, Girardeau ou Karel Mintjens pour les meubles de salon et enfin Treca, Simmons, Epeda et André Renault en literie.

Retour sur la stratégie de l’UCEM avec le label « Alliance Meublena »
En début d’année 2013, une réflexion a été menée au sein de l’UCEM pour déterminer les perspectives de développement des enseignes Mobiclub et Meublena : « Nous avons conclu qu’il nous fallait déployer l’enseigne Meublena, rachetée en 2011 par l’UCEM et qui dispose d’un taux de notoriété 2,5 fois supérieur à celui de Mobiclub » explique Christophe Gavaudan, Président de l’Alliance Meublena. Cette donnée, issue d’un sondage IPSOS commandé par l’UCEM, a fait germer l’idée de mettre en avant la marque Meublena bien connue des français : « Meublena est ancrée dans l’esprit des consommateurs par son nom et affirme un territoire d’expression naturel, ce qui apparaît être moins le cas de l’enseigne Mobiclub » ajoute Christophe Gavaudan. En juin 2013, un plan a été présenté au Conseil de Surveillance de l’UCEM. Son objectif : créer un label « Alliance Meublena ». « Nous avons pour ambition actuelle de développer l’enseigne Meublena et de regrouper au sein de l’alliance les différentes entités, que ce soit Mobiclub, Meublena et les magasins patronymiques adhérents de la coopérative. Ce label Alliance Meublena est le fruit d’une réflexion stratégique et concertée pour gagner en lisibilité, développer nos parts de marché, nos magasins et, à terme, notre enseigne. Après, chaque adhérent Mobiclub a l’opportunité de prendre le temps nécessaire au changement d’enseigne attendu. Cinq d’entres eux ont déjà décidé de le faire dès la fin de l’année 2013 » détaille Christophe Gavaudan.

Développement
D’ici la fin de l’année 2014, l’objectif est d’ouvrir 10 nouveaux points de vente, suite au départ de 13 adhérents qui ont démissionné du fait de ce changement de politique. Soit un total attendu de 45 magasins, certains magasins patronymiques fortement implantés dans leur région pourront même rejoindre la coopérative pour bénéficier des services de l’Alliance Meublena. « Aujourd’hui, nous comptons déjà 5 signatures Meublena et 5 changements d’enseignes Mobiclub vers Meublena. Notre force est de susciter d’ores et déjà l’intérêt, parce que notre structure est une coopérative reconnue qui défend l’association des savoir-faire » conclut le président de l’Alliance Meublena.