3 premières ouvertures en franchise

Alinéa, l'enseigne de meubles et décoration du Groupe Auchan, sous l'impulsion de son Directeur Général, Philippe Detavernier, ouvrent trois premières implantations en franchise: Creil Saint Maximin, Beauvais et Mantes B

publié le Mardi 02 Juin 2015

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En effet, Alinéa enseigne de mobilier décoration depuis 1989 du groupe Auchan a signé un contrat de franchise avec le groupe SBM, portant sur l'ouverture de 3 nouveaux magasins en France. Les trois premières implantations qui seront situées à Creil Saint Maximin, Beauvais et Mantes Buchelay sont prévues au second semestre 2015 et se positionneront sur des formats de 2 500 à 3 000 m2 de surface de vente.
Philippe Detavernier, Directeur Général de l'enseigne rappelle les objectifs de ce développement en franchise pour Alinéa "Pour gagner des parts de marché il nous faut être différents. Nous le serons que si nous sommes souples et réactifs, plus imaginatifs et plus rapides que nos concurrents. La franchise va nous le permettre. L'enseigne développe aujourd'hui 2 types de formats de magasins, adaptés aux tailles d'agglomérations: 6 000 m2 pour les villes moyennes et CC de tailles moyennes et 10 000 et 12 000 m2 pour les grandes villes et les grands CC. Le format inférieur à 4 000 m2 est dédié à la franchise et permettra à l'enseigne de s'implanter sur des villes de tailles moyennes en proximité".Philippe Detavernier est déterminé, Alinéa doit acquérir 10 nouveaux magasins franchisés d'ici 5 ans. Pour y parvenir l'enseigne entend s'appuyer sur des partenaires durables et bénéficiant d'une expérience solide dans ce secteur, aptes à intégrer et à respecter le concept Alinéa dans sa totalité, sur un format de 2 500 à 4 000 m2, à l'instar du groupe SBM.
Le groupe SBM est une société familiale fondée en 1911. Elle est présidé par M.Robillard et devient le premier franchisé Alinéa. Le groupe SBM dispose d'une solide expérience dans l'exploitation de franchises, notamment dans l'univers du mobilier et de la décoration. En parallèle, le groupe SBM développe une activité immobilière par la propriété et l'exploitation de parcs commerciaux sur une surface de plus de 90 000 m2.Alinéa, chiffres clés 2015
  • 26 magasins au 31/03/2014 + 1 site internet marchand
  • 2600 collaborateurs
  • 509 millions d'euros de CA en 2014, soit + 0,8 % de progression
  • 1500 références Meubles et Déco, réparties à 52 % pour le meuble et 48 % pour la décoration
  • 8 000 m2 la surface moyenne des magasins
  • 208 000 m2 la surface totale de vente
Alinéa est un acteur incontournable du marché du mobilier et de la décoration. Ses engagements : des produits de qualité, dans l'air du temps et des prix très accessibles. Pour les atteindre, Alinéa développe depuis 2012 son pôle Design et Styles, qui a vocation à élaborer les tendances clés de l'enseigne et à concevoir des produits innovants, fonctionnels et créatifs, siglés Alinéa.

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