[ enseignes ] France Literie déploie un dispositif "Anniversaire" percutant !

France Literie l'avait annoncé à ses concessionnaires et partenaires lors de son congrès de juin dernier à Barcelone, la fin de l'année 2018 sera riche en prises de parole pour la marque. Pour preuve, sa campagne "Anniversaire" qui a débuté le 10 septembre et se poursuit jusqu'au 31 octobre, dotée d'un dispositif exceptionnel. 

publié le Lundi 24 Septembre 2018

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Periode stratégique pour l'enseigne France Literie qui met à disposition de son réseau un important dispositif de communication pour aller conquérir de nouveaux clients. En plus de la poursuite de sa présence en TV sur cette fin d'année 2018, France Literie l'accompagne d'une campagne "Anniversaire" qui a débuté le 10 septembre dernier et qui se poursuit jusqu'au 31 octobre.

Un dispositif exceptionnel compose cette campagne "Anniversaire" 

  • d'un dépliant spécifique avec des offres commerciales
  • des produits exclusifs,
  • un pack animation magasin,
  • un grand jeu digital,
  • un dispositif de web marketing
  • un challenge commercial sur la thématique du football
  • des vidéos conseils de Laurent Petit, le "coach sommeil" France Literie

LE DEPLIANT et SON PACK ANIMATION

Le choix s'est porté sur un format carré de 10 pages, qui met en avant toute "l'Expertise" de l'eneigne. On y trouve 7 "surprises" attractives, des offres commerciales variées et une solution de financement adaptée et percutante. Afin de théâtraliser cette campagne sur les lieux de vente, France Literie a doté l'opération d'un pack "Anniversaire" enrichi en plus des traditionnels supports, d'outils évènementiels.

UN DISPOSITIF DIGITAL

Pour compléter la présence TV, presse, boîte aux lettres et magasins, l'enseigne déploie une présence digitale avec différents types d'opérations, et ce tout au long de la campagne:

  • 2 campagnes ciblées et géolocalisées sur Facebook
  • des campagnes Google Adwords Display
  • l'organisation d'un grand jeu digital "Jackpot des Experts".

Ce jeu qui démarre le 24 septembre et se termine le 23 octobre, a spécialement été créé pour cette opération.Il est à retrouver sur l'URL "jackpot-des-experts.fr", où l'internaute peut, après son inscription, actionner une roulette et ainsi :

  1. gagner immédiatement des lots en alignant 3 visuels identiques
  2. participer au tirage au sort final et tenter de remporter le "gros lot"

UNE CAMPAGNE TV PERCUTANTE

France Literie est partenaire cette année des grands "shows" du week-end diffusés en prime time sur les 2 chaînes puissantes que sont : France 2 et France 3, comme le souligne Maxime Sidot, directeur opérationnel : "Nous allons profiter d'une visibilité renforcée et d'une émergence encore plus forte pour toucher plus de clients potentiels (286 millions de contacts), que nous accompagnerons en soirée, avant d'aller dormir.". Un contexte adéquate et positif pour France Literie.

  • Parrainage d'émissions "feel good" qui mêlent spectacle, musique et humour, présentées par des animateurs emblématiques et populaires, qui lui permettent à France Literie de toucher 80% des individus de + de 35 ans.
  • Diversité de programmation et de contenu avec 9 semaines de présence TV
  • Une présence "étalée" grâce aux billboards entourant les émissions (débuts et fin) et surtout grâce aux bandes annonces en semaine. Soit plus de 350 messages ciblés.
  • Des horaires variés, qui permettent de toucher le plus grand nombre de télespectateurs (matin, midi, après-midi, avant 20 heures et après 20 heures).

En parallème, après chaque émission du week-end, France Literie a mis en place un module de jeu TV avec france 2 et france 3, comme l'explique Maxime Sidot : " Il s'agit d'un surplus de présence TV hyper qualitatif, qui donnera une visibilité incroyable à France Literie. Cette nouvelle présence TV va nous permettre encore une fois, la mise en avant et la valorisation de notre expertise et ainsi contribuer à faire de France Literie une marque forte !"

UN NOUVEAU CHALLENGE SOUS LA BANNIÈRE "LA LIGUE DES EXPERTS" 

Le nouveau challenge inter-magasin France Literie qui a débuté le 1er septembre, se clôturera le 31 octobre 2018. Il est intégralement lié aux fournisseurs et produits présents dans le dépliant "Anniversaire".

LES VIDÉOS CONSEILS DE LAURENT PETIT

En faisant le choix de Laurent Petit comme "coach sommeil", France Literie a souhaité tirer pleinement profit de son expérience reconnue, tout à la fois comme kinésithérapeute et sportif professionnel, mais aussi comme consultant et coach sportif, spécialisé dans la vitalisation. Les vidéos réalisées avec Laurent Petit abordent tous les sujets que se posent les clients de l'enseigne : santé, bien-être, remise en forme, bien dormir... Il y apporte des conseils et des astuces simples avec sa personnalité, sa crédibilité et son expertise.

4 nouveaux films diffusés pendant la campagne "Anniversaire"

  • vidéo n°10 : "Votre dos doit préparer sa rentrée"
  • vidéo n°11 : "Un oreiller mal choisi = torticolis"
  • vidéo n°12 : "Une bonne respiration la nuit c'est essentiel"
  • vidéo n°13 : "Le matelas doit s'adapter à votre colonne vertébrale"

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