Un concept à la hauteur des ambitions

Après s’être employé durant le précédent exercice à repositionner L’Inventaire sur le marché des discounters de meubles de qualité, Le Groupe a profité de ce début d’année et l’ouverture d’un nouveau point de vente à Grenoble Saint-Egrève le 18 janvier dernier, pour présenter à ses adhérents le nouveau concept de Place de la Literie.

L’occasion de planter le décor, mais également de rappeler les objectifs et ambitions de l'enseigne Place de la Literie:
Renforcer son positionnement de référent en matière de qualité du sommeil et monter au plus vite sur les plus hautes marches du podium des spécialistes de la literie en France. En s’appuyant sur des acquis solides, lui ayant notamment permis d’ouvrir sur l’année 2011, pas moins de cinq nouveaux points de vente, le groupe Kéria, qui n’avait pas caché son intention de porter rapidement une attention toute particulière à l’évolution et au devenir de son enseigne de literie, a insufflé une nouvelle dynamique à la marque.

« Une touche plus féminine »

Lancé au sortir de l’été 2011, le projet d’évolution visait entre autre à renforcer l’identité de la marque, repréciser le positionnement en insistant sur sa spécificité, retravailler les codes couleurs afin de les rendre plus distinctifs et apporter une touche plus féminine à l’ensemble.
Le concept présenté le 18 janvier lors de l’ouverture du magasin pilote de Saint-Egrève près de Grenoble, a tenu toutes ses promesses.

A commencer par la refonte de l’identité visuelle et des couleurs. Oubliée la froideur du bleu et du blanc pour une association de gris taupe et de parme, résolument plus chaleureuse et certainement plus en adéquation avec les attentes de la gente féminine.
Le nom de l’enseigne n’a pas connu de modification si ce n’est au niveau de sa police d’écriture indiscutablement plus moderne et élégante. A noter au passage, un glissement subtil du mot « Literie » sous le gris du bloc marque.

« Des marques et des prix pour tous »

Le magasin propose quant à lui des marques et des prix pour tous avec des univers clairement identifiés, affichés et segmentés selon trois niveaux de gammes: Les Economes, Les Essentiels et les Exigeants.

Les Economes: Des produits entrée de gamme et les prix les plus bas au travers une sélection de modèles dont les critères de qualité ont été contrôlés.
Les Essentiels: Situérs au cœur du magasin, les valeurs sûres pour la literie ainsi que les produits de marque. Rien n’a été laissé au hasard, à commencer par le rapport qualité/prix parfaitement dosé et équilibré. Les Exigeants: Guidé par des voilages et kakémonos destinés à habiller les espaces tout en donnant au lieu un esprit maison, le client se retrouvera dans l’univers. Montée en gamme pour offrir désormais des produits d’exception, des modèles encore plus innovants ainsi qu’une véritable réponse sur mesure. Le tout présenté avec une mise en situation très pointue pour un univers qui l’est tout autant.

« Espace technologique» Afin de mesurer et de mieux comprendre les apports et spécificités de chaque produit, un espace technologique a été créé dans le magasin et dispense sous de nombreuses et originales formes, des échantillons de mousse à mémoire de forme, ressorts ensachés et autres fibres et matières aujourd’hui présentes dans les différentes parties des matelas et sommiers. Dans cet espace technologique, toutes les conditions ont été réunies pour répondre à des besoins de confort, d’équilibre physique et moral, de détente, de repos voire de cocooning.
Il est ainsi possible de comprendre, comparer, toucher, tester mais aussi accompagné et orienté dans son parcours par un spécialiste.

publié le : 14 mars 2012
tags : place de la literie, *place de la literie saint-egrève*, keria, newco, tousalon, *l'inventaire*

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