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Tout va pour le mieux chez BSH France

Sur un marché en légère évolution mais encore difficile, BSH électroménager continue de consolider ses positions sur le marché en gros comme en petit électroménager. La filiale français

L’année 2014 a été un grand cru pour BSH France qui annonce un chiffre d’affaires de 697 millions d’euros en hausse de 14,8 % au titre de l’exercice 2014.
La filiale française poursuit ainsi sa croissance et atteint la position de leader sur un marché qui certes a retrouvé la croissance mais reste encore fragile, avec une part de marché de 20,4 %* (soit 3 points de progression). Son offre innovante et compétitive et son portefeuille de marques fortes, lui a permis d’être N°1* sur le marché de la cuisson et de continuer de progresser sur les familles clés du lavage (lave-linge front et sèche-linge à condensation). Enfin, BSH conserve son leadership sur les lave-vaisselle avec près de 40 % de parts de marché. Côté entretiens des sols, BSH continue sa progression et est l’acteur numéro 2 avec
la marque Bosch (9 % de parts de marché) sur le secteur des aspirateurs sans sac. L’entrée en vigueur de l’étiquette énergie sur cette famille conforte les développements faits par le groupe depuis de nombreuses années pour offrir des aspirateurs particulièrement silencieux et performants sur tous types de sols. Dans le domaine du petit électroménager, BSH poursuit son développement produit avec l’innovation et le design.
*source Gfk valeur 2014Une offre innovante en cuisine
Si la performance, la longévité et les économies d’énergies demeurent des
thématiques primordiales pour BSH, les innovations 2015 marquent un tournant dans la cuisson. La nouvelle gamme de fours au nouveau design, s’attache à offrir des fonctionnalités innovantes avec de nouvelles technologies de cuisson et de simplicité d’utilisation.
Notamment avec:

  • la fonction « BakeSensor » pour la marque Bosch,
  • les fonctions « Variospeed » (50% plus rapide) et « Coolstart » (pour les surgelés) qui offrent un gain de temps notable pour la marque Siemens,
  • l’ergonomie pour Neff avec les rails extensibles « ConfortFlex » ou la porte escamotable « Slide&Hide » sur un four pyrolyse.

Toutes ces innovations répondent aux attentes des consommateurs
en leur offrant des solutions pratiques destinées à faciliter leur vie.L’électroménager 2015 sera connecté
2015 fera également entrer les appareils domestiques dans l’ère du numérique. Dès la fin de l’année, BSH lancera sur le marché français des appareils électroménagers connectés. Déjà mis en place en Allemagne et en Autriche, l’application Home Connect permet aux utilisateurs de piloter leurs appareils électroménagers en wifi. Il est possible de démarrer ou d’arrêter son appareil à distance, de vérifier l’état de la consommation d’énergie, de programmer son lave-vaisselle ou encore d’envoyer les
paramètres de température et de temps de cuisson directement au four. D’ici quelques mois, il sera possible de récupérer des images de l’intérieur du réfrigérateur pour anticiper le diner du soir et faire les dernières courses avant le retour à la maison. L’application propose également de nombreux conseils et astuces, un accès direct aux modes d’emploi et de nombreux autres services.
BSH « faciliter la vie au quotidien » a voulu faire de Home Connect,
une plate-forme ouverte de sorte que les appareils de marques et de fabricants différents puissent être mis en réseau. En outre, l’accès à l’application et son équipement se fait via un compte personnel protégé par un mot de passe. Le système, hautement protégé, garantit la parfaite confidentialité des données personnelles. L’application Home Connect peut être téléchargée pour les appareils mobiles avec les systèmes d’exploitation iOS et Android.2015, une croissance du chiffre d’affaires attendue
La stratégie de BSH reste axée sur la création de valeur, la confiance avec ses partenaires et sur une politique d’innovation constante. La pression exercée sur les prix affecte de façon significative les marges et la rentabilité. Malgré tout, BSH entend continuer sa progression notamment grâce aux appareils interconnectés. Dans le cadre des concepts de maison intelligente, le rachat à 100 % de BSH par le groupe Bosch va dans ce sens. Les appareils électroménagers seront à l’avenir encore plus
faciles à utiliser et présenteront une efficacité énergétique accrue. Ils gagneront encore en fonctionnalité. « Aujourd’hui, il est important d’orienter le marché électroménager vers la montée en gamme. La haute technologie et les appareils connectés sont un atout. Ensemble, avec nos distributeurs, nous devons aider le consommateur à privilégier sa décision en faveur d’un achat en valeur et non plus seulement en termes de prix » précise Fernando Gil Bayona, Président du groupe BSH France.
Les nouveautés, les actions en communication, la qualité de la relation clients devraient permettre à BSH d’enregistrer une progression cette année encore.BSH International
Le groupe BSH: Chiffres provisoires de l’exercice 2014
Le groupe allemand a publié le 24 mars 2015 les chiffres provisoires de BSH Hausgeräte GmbH qui enregistre une hausse de son chiffre d’affaires de 8,4 %, atteignant ainsi un nouveau record de près de 11,4 milliards d’euros au titre de l’exercice 2014. à change constant, le chiffre d’affaires affiche une augmentation de 11,1 %. Le résultat avant frais financiers et impôts (EBIT) est en forte hausse, à quelque 700 millions d’euros.
La marge opérationnelle progresse de plus d’un point de pourcentage en glissement annuel, à près de 6 %, la marge de l’exercice précédent ayant été grevée par des incidences exceptionnelles.
Sis à Munich, le groupe emploie plus de 53 000 personnes dans le monde, dont 16 000 en Allemagne. « 2014 a été l’année du mouvement pour BSH : nous nous sommes efforcés d’améliorer la proximité avec nos clients, avons instauré une culture ouverte de l’innovation axée sur le
numérique et avons misé principalement sur la croissance dans les différentes régions où nous sommes présents
« , déclare Karsten Ottenberg, Président du Directoire de l’entreprise.Malgré une conjoncture en partie difficile, le groupe a pu dépasser son chiffre d’affaires record de 2013. « Notre nouvelle orientation stratégique nous a permis de tirer parti des forces de nos marques et d’enregistrer une forte croissance dans la quasi-totalité de nos régions de ventes« , ajoute Karsten Ottenberg.Performance opérationnelle dans les régions
L’un des principaux facteurs de croissance de l’exercice écoulé a été l’activité en Europe malgré un marché largement saturé. BSH a réussi à améliorer encore son leadership, portant son chiffre d’affaires à 6,9 milliards d’euros malgré la faiblesse du marché. En Amérique du Nord, le groupe a bénéficié d’une forte demande pour les produits premium et du
dynamisme de l’économie dans la région, enregistrant un chiffre d’affaires annuel de 700 millions d’euros. Le chiffre d’affaires de la région Turquie, Proche et Moyen-Orient, Afrique et CEI s’établit à 1,6 milliard d’euros, en baisse par rapport à l’an dernier. Dans cette région, la performance opérationnelle du groupe a été grevée notamment par la forte dépréciation du rouble et la croissance économique très modérée en Turquie. BSH
enregistre une légère croissance dans la région Asie/Pacifique, avec un chiffre d’affaires de 300 millions d’euros. La performance positive de l’Inde, où BSH a ouvert une usine de machines à laver l’an dernier, y a notamment contribué. En Grande Chine, le chiffre d’affaires affiche une progression supérieure à la moyenne, à 1,9 milliard d’euros : cette
région s’affirme ainsi comme la deuxième région la plus performante du groupe, après l’Europe. De nouveaux investissements dans les sites chinois devraient permettre de fabriquer de nouveaux produits conçus pour répondre aux spécificités du marché local.Pour innover, il faut investir
En 2014, BSH a investi 373 millions d’euros dans la recherche et développement (R&D), soit 3,3 % de son chiffre d’affaires, un chiffre en hausse de 11,7 % en glissement annuel. Le montant total des investissements dans les immobilisations corporelles s’élève à 443 millions
d’euros, dont 162 millions d’euros (près de 37 %) en Allemagne. Les investissements de pointe de BSH comprennent notamment un nouveau centre technologique pour les lave-vaisselles sur le site de Dillingen. Quelque 100 millions d’euros ont été consacrés à la modernisation des lignes de production pour une nouvelle gamme de fours sur les sites de
Bretten et Traunreut. Ce programme d’investissement dans cette gamme d’appareils constitue l’un des projets les plus importants de l’histoire de l’entreprise : en tenant compte des coûts de R&D au prorata, il représente un volume de 200 millions d’euros. De nouveaux investissements sont prévus pour continuer à développer la capacité d’innovation du groupe.
BSH entend investir quelque 450 millions d’euros en R&D cette année et améliorer l’intensité de R&D en portant durablement à 4 % le ratio entre dépenses R&D et chiffre d’affaires.Une technologie pionnière pour l’électroménager connecté
Les fours et les lave-vaisselles présentés à l’occasion du salon IFA de Berlin l’automne dernier sont les premiers produits connectés de BSH.
D’ici 2016, toutes les catégories de produits comporteront des appareils dotés de la fonction Home Connect, et à compter de 2018, tous les nouveaux appareils conçus par BSH seront connectés, y compris en partie le petit électroménager. « Nous développons des solutions qui répondent aux besoins des consommateurs et leur apportent de vrais avantages« , indique Karsten Ottenberg.La réussite de l’entreprise se fonde sur ses salariés
Des nouveaux salariés ont été recrutés dans l’ensemble des régions. BSH a créé au total 3 335 nouveaux emplois l’an dernier, pour atteindre un effectif de 53 211 salariés à la fin de l’année. En Allemagne, les effectifs de BSH sont de 15 987 salariés, soit 829 de plus que fin 2013. L’augmentation des effectifs à l’échelle mondiale est principalement liée aux domaines de production et de développement. « Dans le monde entier, les formidables qualités de nos collaborateurs nous permettent de développer, fabriquer et vendre des produits innovants. Ils constituent la principale force de BSH« , commente Karsten Ottenberg. « Ils disposent d’une parfaite compréhension des besoins spécifiques des clients dans chaque région et savent comment nous pouvons simplifier leur quotidien grâce à nos appareils électroménagers. ».Robert Bosch GmbH est l’unique actionnaire
Au début de l’année, Siemens AG a cédé sa participation dans l’ancienne coentreprise à Robert Bosch GmbH, qui est désormais l’unique actionnaire de l’entreprise. à la suite de cette décision, le groupe a modifié son nom de BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH en BSH Hausgeräte GmbH, avec effet au 9 février 2015. BSH continuera à opérer avec une
grande autonomie. Dans le même temps, les deux entreprises vont pouvoir tirer parti mutuellement de leur expertise technique. BSH entend continuer à être pionnier en matière d’innovation, notamment dans des domaines comme la maison intelligente, les capteurs et la robotique et continuera à utiliser la marque Siemens sur le long terme pour les appareils
électroménagers.

Les chiffres définitifs de l’exercice 2014 seront publiés fin mai 2015 dans le Rapport annuel de l’entreprise.

Par La Rédaction

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