SodaStream International Ltd. a dévoilé jeudi dernier une nouvelle campagne vidéo qui réinterprète des portraits photo classiques retraçant différentes époques, et y incluant des personnages de la communauté LGBTQ, dans sa vidéo intitulée : «Imaginez un monde où nous n’aurions jamais eu à nous cacher»;.
Les photos résistent à l’épreuve du temps, SodaStream a donc décidé de repenser des clichés historiques avec des personnes issues de la communauté LGBTQ. On y découvre des mineurs posant en tenue de travail et s’embrassant, une maman se tenant fièrement aux côtés de sa fille transgenre le jour de son mariage, ou encore un couple de femmes prêtes à se rendre à leur bal de promo. Cette campagne a pour but de faire passer un message fort : personne ne devrait et n’aurait dû avoir à cacher ce qu’il est vraiment.
La jeune mariée présente dans la vidéo se prénomme Lila Blilat, c’est une femme transgenre au parcours personnel fort auquel SodaStream a voulu rendre hommage. Issue d’une famille traditionnelle musulmane, elle est devenue une femme fière et libérée, et a été, d’ailleurs, le visage de la dernière Gay Pride de Tel Aviv. Lila est originaire de la ville bédouine traditionnelle de Rahat en Israël, où se situe l’usine de Fabrication de SodaStream. La marque y soutient activement la communaute LGBTQ en leur fournissant des emplois, et particulièrement aux femmes, qui ne sont pas encouragées à travailler dans cette région.
«Chez SodaStream nous accueillons et soutenons toutes les personnes, quelles que soient leur origine, leur sexe, leur religion ou leurs préférences sexuelles.»; a déclaré Matti Yahav, Directeur Général de SodaStream. «Nous sommes connus pour notre capacité à faire passer des messages forts à travers nos campagnes originales et amusantes. Cette fois-ci, nous sommes sur un autre registre, l’émotionnel en est la force. C’est une campagne qui, nous espérons, touchera le plus grand nombre.»;
«Avoir été choisie pour incarner une jeune mariée dans une campagne diffusée à l’échelle mondiale est un rêve devenu réalité pour moi. Cela me donne la force de continuer à lutter pour être moi-même et pour aider les autres à faire de même. Pour moi, cette vidéo diffuse un message d’amour et de paix avant tout.»; a commenté Lila Blilat.
Pour visualiser la vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=VUHkHd7AmQA&feature=youtu.be.
