En 2023, Haier place l’encastrable au cœur de sa stratégie

C’est un véritable tournant pour Haier, qui entend aujourd’hui devenir le leader mondial de l’IoT au service des solutions intelligentes pour la maison. Pour comprendre ce mouvement, il faut remonter en 2019 et l’acquisition du Groupe Candy Hoover – détenant les marques Candy, Hoover et Rosières – par Haier Europe. Après un lancement réussi sur le marché français de l’encastrable en 2020, la marque Haier s’est rapidement structurée dans ce secteur en scellant de nombreuses collaborations, notamment à travers des partenaires historiques cuisinistes.

Un investissement puissant dans des infrastructures industrielles

Depuis 2019, le groupe Haier a nettement fait progresser sa capacité de production en Europe grâce à des investissements massifs à hauteur de 180M€. Dernièrement, le groupe a investi plus de 40M€ dans un nouveau site de production de lave-vaisselles en Turquie. Entre 2023 et 2024, ce sont trois nouvelles usines qui verront le jour en Europe. En Turquie toujours, l’une sera spécialisée dans la cuisson haut de gamme et une autre dans les lave-linges, tandis qu’en Roumanie, c’est la chaîne de production dédiée au froid grande capacité qui se verra renforcée.

Conformément à la philosophie du groupe «zéro distance avec le consommateur»;, ces investissements permettent à Haier d’optimiser les performances des produits en se basant sur de fortes capacités de R&D et de servir aisément les marchés européens et mondiaux.

Innovations, design et IOT pour 2023

Pour poursuivre la stratégie des marques Rosières et Candy en encastrable, la marque Haier va considérablement faire évoluer son offre de produits en 2023. Parmi ces nouveautés, les lave-vaisselles Washlens Plus et I-Pro Shine Series 6 ont été pensés pour offrir des performances supérieures en termes de lavage, mais aussi de consommation énergétique, grâce au moteur Inverter qui leur permet de bénéficier des meilleures classes énergétiques du marché : classe A et classe B .

L’année 2023 connaîtra des évolutions sur la partie cuisson avec des fours composés de matériaux premium, d’interfaces utilisateurs modernes et de technologies innovantes, comme la fonction Climatech qui assure un flux d’air intérieur et extérieur parfait pour des résultats de cuisson optimaux. Plusieurs gammes apporteront une certaine expertise culinaire orientée sur l’accessoirisation, et notamment grâce à la sonde de cuisson sans fil Preci Probe. En contrôlant la température des plats, la sonde permet au four d’adapter le cycle de cuisson, la température et le temps.

La marque étoffe également sa gamme de réfrigérateur combinés encastrables en proposant des modèles grandes largeurs de 70cm par 193cm, un marché de niche qui tend à se démocratiser grâce au gain de place qu’il offre aux consommateurs. Tous connectés via l’application hOn, ces produits proposeront des fonctionnalités additionnelles et permettront aux consommateurs de vivre des expériences décuplées.

Un écosystème connecté

En tant que pierre angulaire de sa différenciation, l’écosystème IOT du groupe Haier a pour objectif de démocratiser la maison de demain, dans laquelle les produits seront interconnectés via l’application hOn. Assistant de cuisine personnel, recommandation d’agencement, conseils d’entretien, contrôle à distance de la température… Utilisé par plus de 5 millions d’utilisateurs, l’application hOn apporte une réelle valeur aux produits et aux usages qu’en font les consommateurs. Encore une manière de répondre à sa philosophie «zéro distance avec le consommateur»;, qui exige d’être proche de ce dernier pour mieux le comprendre et lui proposer des solutions adaptées à ses besoins.

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