Or Brun partage ses avancées depuis 2018, et ses nouveautés à venir !

Une marque en pleine (r)évolution depuis 2 ans

En 2018, avec l’intégration de la marque au Groupe Eléphant Vert, le groupe a décidé de redynamiser et rajeunir la marque. Or Brun a la chance de jouir d’une belle notoriété auprès des jardiniers passionnés et il était important de diffuser la marque auprès d’une cible plus jeune, en touchant aussi plus d’amateurs et d’urbains. Notre travail a donc consisté à retravailler notre image de marque, notre positionnement et notre offre. précise Maud Le Bris, Directrice Marketing & Communication Or Brun.

Côté marque, le logo est plus lumineux, plus lisible et plus doux. Côté slogan, le groupe a assis son positionnement sur la joie simple de partager le fruit de ses activités au jardin avec cette baseline : Souriez vous jardinez!. Et toute la stratégie de développement d’offre s’est réinscrite autour de la simplicité, l’efficacité et le naturel.

La simplicité d’usage a été repensée depuis le transport (seaux, sacs à poignées), en passant par le stockage (petits formats, zips pour refermer, doypacks) et l’utilisation (bouchon doseur, seau), jusqu’à la mise en oeuvre du produit. L’un des meilleurs exemples en terme de formule pour l’application est l’engrais en granulés ou encore le fertilisant en granulés.

L’efficacité a également été optimisée grce à des formules souvent enrichies en stimulateur de croissance (Or’Activ) pour assurer un meilleur résultat, ou à des formules multi-actions (comme l’engrais gazon 4 actions ou le paillage fertilisé) ou grce à des formules au dosage facile.

Enfin, tous les produits sont naturels, utilisables en Agriculture Biologique (UAB), et depuis un an, les emballages sont conçus en matière biosourcée, c’est-à-dire principalement à base de matières végétales et recyclables.

En 2018, toute la gamme d’engrais a été retravaillé, en mettant particulièrement l’accent sur l’efficacité, avec l’introduction de la formulation Or’Activ (additif agronomique stimulateur de croissance). Mise sur le marché en 2019.

En 2019, gamme des terres, des terreaux a aussi été retravaillée (avec la formule Père François, sans tourbe, et enrichi Or’Activ, stimulateur de croissance) et de paillages (introduction d’une gamme de paillages décos et du paillage fertilisé ornemental). Mise sur le marché en 2020.

En 2020, l’ensemble de ce travail s’est achevé avec la gamme des fertilisants, le fameux Or Brun, qui a fait la renommée de la marque dès sa création. Mise sur le marché en 2021.

Zoom sur les innovations 2021

Les nouveaux fertilisants : 6 références, plusieurs innovations, dont le fertilisant 100% végétal

Le groupe a choisi de développer un fertilisant 100% végétal pour renforcer son positionnement d’acteur du naturel. Nous avions envie d’offrir une solution verte uniquement à base de végétaux pour nourrir la terre et nourrir les plantes. Ce fertilisant ne contient aucune matière animale et à notre époque, en tant que leader du naturel au jardin, une formule sans matière animale nous semblait répondre aux attentes de nos consommateurs. C’est sa différence majeure et cela n’entame en rien son efficacité, au contraire ! explique Maud Le Bris.

Comme le produit phare l’Or Brun, le fertilisant 100% végétal Or Brun est composté 12 mois et apporte des bénéfices intrinsèques à la formulation d’un fertilisant :

• Il favorise la vie dans le sol, nourrit les plantes et le sol pendant un an (plus simple) et améliore l’assimilation des engrais (plus efficace) ;
• Ses composants sont 100% naturels et UAB (plus naturel) ;
• Enfin, la sacherie est biosourcée et recyclable pour réduire l’empreinte carbone. Et petit plus : il a une odeur très agréable d’humus, ce qui représente un véritable atout par rapport à du fumier de cheval, par exemple !

Le renouvellement de l’Authentique : le produit de prédilection, l’Authentique Fertilisant, évolue également pour devenir l’Or Brun. Voici un avant/après renouvellement de la gamme :

La refonte visuelle de la sacherie de ce produit phare permet d’être plus concurentiel que jamais sur le marché des fertilisants. En apportant toutes les informations nécessaires en 1 coup d’oeil, la nouvelle sacherie apporte un design plaisant, efficace et utile pour le consommateur. De plus, comme sur les autres gammes, cette dernière est plus naturelle (biosourcée) et plus pratique (poignée de transport et zip) !

Mais quels sont les effets concrets de l’Or Brun ?

• Il améliore la fertilité de la terre grce à l’apport d’humus et de micro organismes ;
• Il nourrit et développe les racines des plantations en pleine terre ;
• Il favorise la croissance de tous les types de plantes ;
• Il décompacte les terres lourdes et améliore l’assimilation d’engrais ;
• Il favorise la vie dans le sol et contribue à sa dépollution ;
• Il procure jusqu’à 1 an de nutrition à la terre du jardin, en seulement 1 utilisation !

Le reste de la gamme est à découvrir sur le site internet : Lombricompost, fumier de cheval et fumier de ferme.

Une nouvelle gamme de biocides : en 2021, Or Brun lance sa nouvelle marque de biocides PAIZIBLE, une marque innovante à de nombreux points de vue.

Son positionnement sur ce marché :

• Proposer des solutions préventives & curatives à tous les nuisibles ;
• Privilégier la tranquillité à l’intérieur & à l’extérieur ;
• Traiter les nuisibles sur tout leur cycle de vie et adapter nos produits à leur période d’utilisation ;
• Se positionner en expert du naturel et amener de la pédagogie envers le consommateur.

Sa promesse : permettre aux gens de profiter pleinement de chaque instant en toute sérénité.

Une vraie filiation avec Or Brun, dans les valeurs et le ton :

• Un slogan similaire : Souriez, vous profitez !
• Des valeurs identiques : Naturalité, Efficacité, Simplicité.

PaiZible, c’est pour quand ? 4 nouvelles références disponibles en 2021, et une gamme complète en développement pour 2022 !

Une gamme qui va évoluer en 2021 pour couvrir toutes les réponses aux différents nuisibles, et en particulier le moustique, fer de lance historique de la marque HBM reprise par Or Brun en 2019.

Les BESTS Or Brun à ne pas louper

Les Terreaux Père François Or Brun

Une formule sans tourbe qui préserve l’environnement et s’adapte à toutes les plantations : fleurs, fruits, légumes, et arbustes. Adapté à toutes les plantations en contenant, ou pour remplacer totalement une terre très peu fertile.

• Développe le système racinaire grce à l’apport de micro-organismes (Mycorhizes et Azospirillum) ;
• Assure une croissance durable à toutes les plantes grce aux engrais organiques et au fumier composté ;
• Favorise la reprise des plantations ;
• Plus écologique grce à sa composition exclusivement faite de matières renouvelables.

Les Paillages fertilisés Or Brun

Des paillages 2 actions qui protègent et nourrissent les plantations. Enrichis en humus et en éléments nutritifs, c’est la solution pour simplifier l’entretien du potager et des plantes ornementales, et garantir de belles productions en pleines terres.

• Nourrit la terre et maintient l’activité des micro-organismes à la surface du sol pendant une saison grce au compost et à sa forte concentration en humus ;
• Limite la prolifération des mauvaises herbes ;
• Maintient un taux optimum d’humidité et de fraîcheur à la surface du sol ;
• Protège le sol toute l’année, même l’hiver.

Or Brun & Elephant Vert

Or Brun a intégré le groupe Eléphant Vert en 2017. Depuis les synergies se renforcent au niveau industriel, R&D et commercial permettant ainsi à chacune des marques de développer sa notoriété et ses savoirs-faire.