L’aria nuova investit la France

Elica, c’est avant tout une entreprise familiale italienne, fondée en 1970 et dirigée par le fils du fondateur, Franceco Casoli. Cet homme charismatique, est un passionné d’art, au point d’avoir créé la Fondation Ermanno Casoli (en honneur de son père), dans l’objectif d’ouvrir le secteur industriel à l’art contemporain.
Art, Artisanat, Design, Créativité, Technologie, autant de mots qui qualifient bien l’entreprise Elica. Ses hottes reflètent la qualité unique et la touche inimitable du « Made in Italy ». Esthétisme et fonctionnalité s’y associent, pour offrir aux utilisateurs des hottes conçues pour faciliter l’utilisation de l’espace, le définir et l’aménager.Le leader incontesté
Le positionnement d’Elica dans le monde est sans équivalent, puisque la marque propose au-delà de ses créations haut de gamme, une offre infiniment plus large sur tous les segments de prix, notamment avec la marque TurboAir. Elle conçoit et fabrique des produits pour de nombreuses grandes marques d’électroménager, ainsi que pour certains distributeurs. Elica c’est aujourd’hui 400 millions d’euros facturés dans le monde, avec 41% en marques propres et 59% en marques partenaires. Cela représente 13% de parts de marché en volume, avec une forte présence sur le moyen et haut de gamme. Ou mieux encore, plus de 19 millions de pièces vendues par an (hottes et moteurs), soit 25% et 50% de plus que les 2ème et 3ème fabricants mondiaux. L’entreprise investit 3,8% de son chiffre d’affaires en Recherches & Développement et a ouvert dès 1988, l’ElicaTechlab, un laboratoire de contrôles qualité. Le seul au monde dédié aux hottes et certifié, et l’un des rares en Europe en mesure d’effectuer des essais spécifiques, notamment dans le secteur de l’acoustique. Enfin, la marque est présente avec 8 usines dans le monde: Italie (2), Pologne, Allemagne, Chine, Inde, Japon, Mexique, pour tout le continent américain et 6 filiales. « Là ou il y a un marché à fort potentiel nous sommes présents. La France est le pays où nous n’avions pas encore fait ce travail. Elle a toujours été un bon marché, mais nous n’y étions pas présent directement. Aujourd’hui nous avons enfin une véritable organisation avec ce show-room B2B parisien, avec des hommes et des femmes passionnés par ce marché« , souligne, Francesco Casoli, Président d’Elica. Et Guiseppe Perucchetti, Administrateur Délégué d’Elica de poursuivre « Elica n’a pas encore exprimé tout son potentiel en France. C’est donc une importante possibilité de croissance. D’ailleurs, nous comptons doubler notre chiffre d’affaires dans ce pays au cours des deux prochaines années« .La nouvelle filiale Elica France Sas
« La France est le 3ème marché en Europe, aussi nous nous devions d’y être véritablement implanté« , confie en introduction Philippe Reverseau, Directeur d’Elica France. La marque veut s’imposer comme le spécialiste de l’air en proposant des solutions améliorant la qualité de vie et d’air de la cuisine, mais aussi de la maison. « La stratégie de la marque est d’être leader dans les pays stratégiques, et nous allons nous y employer en France. Etre les meilleurs en qualité et en coût de fabrication. Conquérir les clients grâce au design et à l’innovation. Pour ce faire, nous devons avoir une organisation talentueuse » poursuit Philippe Reverseau. Le marché français de la hotte a été difficile en 2014, impacté comme toujours par la crise de l’immobilier et la crise tout court. Néanmoins la tendance est à la hausse sur les segments à valeur ajoutée, comme les hottes plafond et lampe, les modèles inclinés et les hottes en plan de travail. « Les français ont une vrai appétence pour les produits design. Nous devons parler aux consommateurs français et répondre à leurs attentes, mais aussi à leurs spécificités » souligne le directeur de la filiale. Afin d’atteindre ses objectifs de développement, la filiale française devra s’attacher à être plus proche des acteurs locaux, comme l’explique Philippe Reverseau « Nous devons nous en rapprocher à travers des équipes locales, les salons, comme le Sadecc et des évènements en show-room et des programmes de formation« . De plus, Elica France, va utiliser trois niveaux de marques: Elica, Turboair et les marques propres. Autre point important pour le directeur de la filiale, proposer un service haut de gamme « En avant-vente pour faire comprendre les atouts de nos produits, mieux que par le passé – en logistique et livraison, et enfin, renforcer notre SAV pour fidéliser« . La filiale Elica France va animer son marché à travers le design, l’innovation et la communication sur la France, la Belgique et le Luxembourg.Nouveauté 2015
Nouveautés design, renouvellement de Om Air, la 1ère hotte verticale du marché, inventée par Elica et lancement de Stream. Centre de cuisson Stream: table à induction LIEN-hotte-SNAP, communication sans fil.
Il s’agit d’un centre de cuisson connecté, composé d’une table à induction, d’une hotte en recyclage et d’un extracteur d’air intelligent, permettant une installation plus simple, un usage entièrement automatisé et assurant en permanence une qualité d’air optimale dans le cuisine. La table à induction envoie à la hotte les informations sur les zones en fonctionnement, la puissance de cuisson et la présence de casseroles. La hotte compare ces informations avec les données issues de ses capteurs intégrés, afin de définir le niveau d’aspiration approprié. Enfin, lorsque les niveaux de fumée ou d’humidité dans la cuisine sont supérieurs à la capacité de filtrage de la hotte, SNAP s’active et extrait l’air vicié de la pièce pour restaurer les niveaux optimaux. « L’installation du système est simple. Elle se fait sans tube d’extraction ni câble de connexion, entre la table, la hotte et le SNAP« , explique le directeur d’Elica France. Pour le lancement de Stream, Elica propose une gamme de quatre hottes décoratives connectées: Om Air, Nuage, Edith et Audrey. D’autres modèles viendront couvrir les autres segments du marché par la suite.A noter enfin, que le régulateur d’air SNAP, peut-être également utilisé de façon autonome, dans la cuisine ou dans les autres pièces de la maison.Lien, collection Golden et Diamond
La gamme premium de tables induction connectées au système Stream, existe en trois tailles (60, 80 et 90 cm) avec (4 ou 5) ou sans zone modulable.Marie
Puisque la qualité de l’air et ses vertus sont dans l’ADN d’Elica, il semblait opportun pour la marque de créer un diffuseur actif de fragrances naturelles. C’est chose faite avec Marie. Ce diffuseur neutralise et diffuse des senteurs, 5 parfums « Neutralyx » dédiés à la cuisine et 5 autres « bien-être » pour les autres pièces de la maison. Discret, design, Marie est facile d’utilisation et facile à recharger. Marie est doté d’un ventilateur très silencieux et d’une télécommande. Il fonctionne sur secteur ou sur batterie au lithium rechargeable. Pour l’activer, il suffit d’insérer la capsule puis effleurer le logo pour choisir un des deux programmes: 60 minutes en continu ou par tranche de 10 minutes. Les capsules sont interchangeables et sûres avec des parfums à base naturelle, sans alcool et une durée de vie de 30 jours à raison de 30 minutes par jour.