Alinéa accélère

Malgré un contexte économique difficile et un marché de l’ameublement en recul de -2,9% en 2013*, Alinéa résiste et affiche une progression de son chiffre d’affaires de +3 %**, soit 504 millions d’euros en 2013. Forte de ses résultats, l’enseigne de meubles et décoration du Groupe Auchan, qui compte à ce jour 25 magasins en propre en France et bientôt un de plus, entend poursuivre le développement de son réseau en franchise. L’objectif annoncé par Philippe Detavernier son Directeur Général, est d’acquérir 10 nouveaux magasins franchisés dans les 5 années à venir. »Pour gagner des parts de marché, il nous faut être différents« , affirme Philippe DETAVERNIER. »Nous le serons que si nous sommes souples et réactifs, plus imaginatifs et plus rapides que nos concurrents. La franchise va aussi nous le permettre« .

2014 : Ouverture à la franchise
Cette nouvelle politique répond à la volonté du Groupe AUCHAN de donner à l’enseigne les moyens d’un développement plus rapide en se différenciant sur un marché complexe et morose. Pour conduire cette nouvelle stratégie, Olivier FAY DE LESTRAC est nommé Directeur du Développement et de la Technique à partir du 4 février 2014 et sera particulièrement en charge du dossier franchise. L’objectif est bien d’accélérer le développement. Pour y parvenir, l’enseigne entend s’appuyer sur des partenaires durables et bénéficiant d’une expérience solide dans ce secteur, aptes à intégrer et à respecter le concept ALINéA dans son totalité, sur un format de 3 000 à 4 000 m².
L’enseigne développe aujourd’hui 2 types de formats de magasins, adaptés aux tailles d’agglomérations :

• 6 000 m2 pour les villes moyennes et CC de tailles moyennes,
• 10 000 à 12 000 m2 pour les grandes villes et les grands CC.

2014 : 3 nouvelles ouvertures
ALINéA poursuit également son expansion avec l’ouverture de 3 nouveaux magasins en propre, dont Troyes en mars 2014, et prévoit 10 nouvelles ouvertures d’ici 7 ans.Troyes: bouleversement de concept
Le dynamisme d’ALINéA s’exprime aussi en 2014 par le développement de son nouveau concept magasin. Le magasin de Saint Parres aux Tertres, près de Troyes, dont l’ouverture est prévue en mars prochain, affichera un changement majeur sur le plan marketing et commercial : optimisation et modification du parcours client désormais raisonné en univers pour mieux servir la promesse client de l’enseigne. Il inaugurera aussi un déploiement de plain pied d’une surface de vente de 6 000 m2, et une nouvelle identité visuelle.ALINéA, chiffres clés 2013:

• Magasins : 25 au 4/02/13 + 1 site e-commerce.
• Effectifs : 2 600
• CA : 504 millions d’euros
• Offre : 10 000 références Meubles et Déco, 52% Meuble, 48% Déco
• Surface moyenne des magasins : 8 000 m2
• Surface totale de vente : 202 000 m2

*Source : IPEA.
**Avec l’ouverture de 3 nouveaux magasins en 2012.