Pour son retour sur les écrans, l’enseigne souhaite bousculer les habitudes. Pour cela, une recette simple, un nouveau format court pour 32 spots, une nouvelle signature ainsi qu’un ton décalé. Cette campagne diffusée en prime time a comme objectif de solidifier la position de BUT sur le marché de l’ameublement et de l’électroménager.
Un format court surprenant
A travers sa nouvelle campagne TV, BUT va à l’essentiel : le produit. Aujourd’hui, véritable fer de lance de l’enseigne, il est la star des 32 spots, une volonté qui s’inscrit directement dans la stratégie de l’enseigne : donner de l’inspiration au client. Un format court inédit de 32 spots de 15 secondes diffusés au rythme de deux par semaine. Inspiré du digital pour booster l’émergence, l’attribution et la préférence, son traité unique casse les codes de communication classiques. Le format est court. Il permet de créer des rendez- vous récurrents et d’ancrer la marque dans le quotidien des consommateurs. L’idée est forte parce que simple : montrer en quelques secondes comment BUT contribue à améliorer chaque jour le cadre de vie. Pour chaque spot, un produit différent a été choisi : literie, déco, électro-ménager, cuisine… toutes les catégories sont représentées. Le produit est installé en guest star dans un intérieur. Le discours est direct et le prix ne se cache plus. Il se montre, se revendique et devient un argument de choix » A ce prix-là, c’est une bonne idée «
» Il était important pour nous de reprendre la parole en télé, un média fort qui stimule l’envie et incite l’achat. La télé est aujourd’hui le seul média capable de toucher près de 90% des foyers français en une seule journée. Mais nous voulions revenir avec quelque chose d’impactant et différenciant qui puisse séduire une cible intergénérationnelle qui a parfois, aujourd’hui, une fausse idée de BUT. Au travers de cette saga, nous avons pris au mot notre nouvelle plateforme de marque » des prix et des idées tous les jours « en proposant des prix et des idées tous les jours en TV. En 2017 et plus que jamais BUT est la grande enseigne populaire qui travaille chaque jour à améliorer le cadre de vie des Français.« explique Hervé Delille, Directeur Général Exploitation et Communication.
Une nouvelle signature BUT
» Des prix et des idées tous les jours « Elle reflète l’ADN de l’enseigne : proposer des styles différents et des produits accessibles qui répondent parfaitement à nos besoins et nos envies, mais aussi des services qui facilitent la vie.
Un ton direct et décalé
Dans chacun des 32 spots, Nader Boussandel s’adresse directement aux téléspectateurs avec un ton décalé et des pointes d’humour qui ne manqueront pas de marquer les esprits.
» Cette nouvelle campagne s’inscrit comme le point d’orgue d’une période de transformations pour l’enseigne qui vise à toucher un large public. Car qui mieux que BUT peut aujourd’hui faciliter la vie des consommateurs au quotidien en leur proposant des prix et des idées accessibles «. conclut Hervé Delille Directeur Général Exploitation et Communication.
