L’enseigne de Cuisines AvivA a investi dans un plan de communication alternant plusieurs campagnes TV et web en 2017, de quoi largement rehausser sa notoriété et lui permettre d’annoncer une dizaine d’ouvertures prévues sur 2018. Enfin, AvivA prévoit au 1er trimestre de cette année le lancement d’une toute nouvelle plateforme de marque.
AvivA Cuisines a en 2017 orchestré ses campagnes de communication autour de plusieurs axes, dont 3 vagues TV sur les chaines de la TNT (BFM, TMC, C8…) et sur TF1 Replay ; de l’affichage 4×3 en local et une campagne web (campagne search, e-mailings, native ads, campagne display, sponsorisation Facebook) qui a su marquer l’esprit des consommateurs, Cuisines AvivA voit aisni sa notoriété progresser de 6 points (source Ipsos), la plus forte progression enregistrée dans le milieu de la cuisine, pour atteindre 16%.
Quelques données clés :
– Au niveau sociologique : la notoriété de la marque atteint 22% chez les 35-44 ans, coeur de cible de Cuisines AvivA. Une année 2017 qui s’est donc achevée sur une note très positive pour la marque, qui prévoit une année 2018 encore plus intense. En effet, cette année, le réseau va passer la surmultipliée, avec plus d’une dizaine d’ouvertures prévues, pour pré-empter de nouveaux territoires stratégiques et densifier son maillage.
– Au niveau géographique : la notoriété atteint 25% sur le quart Sud-Est, berceau de l’enseigne (elle y progresse de 5 points), et 20% dans le Nord Ouest (où elle fait un bond spectaculaire de 16 points, en lien avec une stratégie de montée en puissance du réseau sur ce même territoire)
