[ marques ] GIFAM : l’électroménager, moteur de la croissance des biens d’équipements de la maison en 2017

Le Groupement Interprofessionnel des Fabricants d’Appareils d’Équipement Ménager (GIFAM) vient d'annoncer pour le secteur électroménager un bilan positif pour l'année 2017, avec une croissance de 3,2 % en valeur et 8 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Le blanc cette année encore se porte bien et le segment du GEM s'offre même la place de n°1 sur le podium, avec avec une croissance de 3,4 % en valeur, mieux que le PEM qui lui augmente de 2,8 %. Quoi qu'il en soit, 2017 reste une belle année pour les deux et la tendance est au vert pour 2018 !                                  L'intégralité de notre article est à découvrir dans notre numéro de printemps d'Univers Habitat (UH n°32).

publié le Jeudi 22 Fevrier 2018

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"Avec une croissance de 3.2% en valeur en 2017 et 8 milliards d’euros de chiffre d’affaires, l’électroménager constitue un véritable moteur de croissance du marché des biens d’équipements de la maison. Le secteur démontre une nouvelle fois qu’il est un pilier solide de la vie des Français, de la distribution, et de l’économie", souligne avec un certain plaisir Alexander Lohnherr, Président du GIFAM. De nombreuses influences ont concouru à ce beau résultat : un contexte économique plus favorable, des innovations créatrices de valeur, de nouvelles tendances de fond, de nouvelles valeurs d'usage, une constante progression de la cuisine intégrée … et même la météo. Autant d'éléments qui devraient perdurer et placer ainsi l'année 2018 dans la perspective d'une tendance favorable

COUP D'ÉCLAT DU GEM

En effet, la belle famille du gros éléctroménager affiche une croissance de 3,4% en valeur en 2017, avec un parc de 203 millions d’appareils présents dans les foyers français, et plus de 15 millions d’appareils vendus par an. Cela représente 5,17 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Le GEM avec ses résultats est Numéro est 1 sur le podium. Une fois n'est pas coutume pourrions-nous penser, mais des facteurs encourageants par rapport aux autres années, tels que la reprise de la construction, un secteur de la cuisine toujours aussi dynamique, des produits de plus en plus économes en énergie et eau et des produits connectés de plus en plus connectables... pourrait lui permettre de poursuivre dans cette voie en 2018.  Pour revenir à cette belle année écoulée, elle a été soutenue en particulier par la croissance de l’intégrable (+6.1%), dont  les ventes augmentent année après année et de façon plus marquée en 2017 que sur l'exercice précédent, (aujourd’hui 37% du chiffre d’affaires). La pose libre n’est pas en reste, toujours portée par un marché de remplacement, elle affiche une croissance confortable de 1.8%.

Les grandes familles qui portent le marché

Le froid, qui représente 28% du marché en valeur, est en nette croissance sur l’ensemble de l’année 2017 avec +4,6%. Dans cette famille de produits, les réfrigérateurs sont les grands gagnants, réalisant une progression de 5,5 %. Une performance que l'on doit pas seulement au seul fait de la météo, mais aussi grâce à une nouvelle tendance de fond pour les réfrigérateurs de plus grands formats et multi fonctionnels, notamment les produits mulitportes, optimisant le confort d'utilisation et la flexibilité des usages. 

Le lavage lui aussi fait une bonne performance en progression de 2,1 % en valeur. Le marché est tiré vers le haut par les ventes de lave-vaisselle qui réalisent une augmentation de 3,8 %, grâce à l'intégrable qui génère plus de valeur que la pose libre. Bons résultats aussi pour le soin du linge qui là encore, soutenu par une innovation apportant toujours plus de bénéfices consommateurs a permis  une progression de +1,2 % pour les lave-linge et de +1,3 % pour les sèche-linge. Au nombre de ces innovations porteuses de valeur, les grandes capacités, la performance énergétique et désormais aussi, les appareils "intelligents" (pesée du linge, technologie de dosage des produits lessiviels...).

La cuisson avec une croissance de +3,7%, confirme l'intégrable, dont les produits progressent rapidement avec +4,7% pour les fours électriques, +3,2 % pour les tables de cuissons et enfin, +11,4 % pour les hottes aspirantes.

LE PEM CONTINUE À CRÉER DE LA VALEUR 

Avec 45 millions d'appareils vendus en 2017 et une croissance de 2,8% en valeur (0,4 % en volume) soit 2,86 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2017, le petit électroménager continue à créer de la valeur grâce à des effets mix favorables : 'innovations, produits à forte valeur ajoutée, proches de la qualité professionnelle et changement de consommation (plus gourmet). Trois familles de produits auront été les moteurs de cette année 2017. Incontestablement, celui qui aura contribué le plus à cette dynamique, c'est l'entretien des sols qui progresse encore de 8,8% avec en produits phares les aspirateurs balais avec +34,7% Le marché du petit-déjeuner est quant à lui le 2e moteur avec une croissance de 2,8%, portée par le café avec une émergence des machines à café en grain  (+5% les expresso) et les extracteurs et centrifugeuses avec +19,4%. Enfin, la préparation culinaire qui n'affiche pas la même progression que les années précédentes, mais qui reste toujours importante avec les robots et les blenders (respectivement en croissance de +9,7% et +5,1%). La beauté bien-être fait également partie des succès de l'année avec les sèches-cheveux (+12,9%) et l'épilation (+11,8%).

 



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