[ marques ] HISENSE France : croissance sur 2019 et objectifs ambitieux sur 2020

L'entreprise chinoise Hisense, qui fête cette année ses 50 ans, est désormais le 4e fabricant mondial de TV et le 4e fabricant mondial de réfrigérateurs. En 2017, Hisense était devenue la toute première marque chinoise d’électronique grand public à sponsoriser la Coupe du Monde de la FIFA™. Après l’UEFA EURO 2016™, Hisense est également partenaire de l’UEFA EURO 2020™. Enfin, Hisense France a terminé l'année 2019 avec des résultats fortement positifs, tant en gros électroménager que sur la catégorie des téléviseurs.

publié le Vendredi 24 Janvier 2020

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En effet, en gros électroménager, selon GFK, en seulement 5 ans de présence sur le marché Français, Hisense parvient à se hisser dans le top 3 en double porte No Frost et en multiportes (avec plus de 13% de part de marché volume) et dans le top 5 en combiné No Frost et Américains (avec 8% de part de marché volume).
De plus la marque rappelle que tout en ayant un indice prix de plus de 20% supérieur à la moyenne du marché (121 en froid pose libre), ce qui en fait une marque créatrice de valeur, Hisense conserve une croissance très soutenue de plus de 20% cette année.
Hisense souhaite profiter de cette lancée pour dupliquer ce succès en 2020 sur de nouvelles catégories du gros électroménager lancées récemment, telles que l’encastrable ou encore le lavage.

La catégorie TV progresse fortement, car sur un marché tendu en 2019 (-3,4% en volume), Hisense croît de 25%. A ce titre, souligne le fabricant, 57% de la valeur générée sur le marché par Hisense est réalisée sur les écrans de plus de 55’’ (140cm), ce qui démontre l’ambition du groupe chinois vis-à-vis
des grandes tailles et du segment premium (Laser TV, par exemple).
D’ailleurs, Hisense est déjà la 3e marque du marché en 60’’-65’’ (152-165cm) avec 6,4% de part de marché (volume), et atteint 9,1% (volume) dans les enseignes spécialisées.

L’année 2020, stratégique pour la marque en tant que sponsor Officiel de l’UEFA EURO 2020 verra Hisense diffuser sa 1re pub télé, activer fortement son partenariat UEFA et également se lancer sur une toute nouvelle catégorie de produits, les climatiseurs.
4e fabricant mondial de climatiseurs, Hisense confirme sa stratégie d’implanter progressivement en France de nouvelles catégories de produits tout en consolidant ses positions sur ses catégories historiques.

 


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