[ enseignes ] La FNAC, avec sa nouvelle campagne TV, plonge le spectateur dans ses coulisses

Depuis 4 jours, soit le 26 août, le public découvre sur différents supports : TV, VOL et réseaux sociaux, le nouveau film de la marque Fnac, imaginé par Publicis Conseil. Emaillé de nombreuses références aux différents univers de l'enseigne, ce nouveau film conforte le positionnement de la Fnac sur le territoire de la curiosité.

publié le Vendredi 30 Aout 2019

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La Fnac occupe une place à part dans le paysage de la distribution française. L'enseigne rappelle que son ADN s'appuie sur trois valeurs fortes : l'indépendance, la passion et l'esprit de découverte, qui viennent nourrir le territoire de la curiosité. En effet, avec plus de 1600 évènements culturels organisés par an, des centaines d'exclusivités, les grandes sorties musicales et littéraires, l'arrivée du tout dernier smartphone ou de la console dernière génération, l'enseigne est la référence de la culture et de l'innovation. Derrière toutes ces nouveautés, il y a aussi tout le travail de formation des vendeurs Fnac, dont l'expertise et les prescriptions sont, il est vrai, reconnues.

Mise en avant des équipes

A travers son nouveau film de marque, l'enseigne a souhaité mettre en avant le travail de l'ombre et le bouillonnement permanent au sein de ses équipes. Le spot souligne également les axes stratégiques différentiants de l'enseigne : la diversité de l'offre, son modèle omnicanal incarné à travers ses 192 magasins en France et son site Fnac.com, la place centrale des vendeurs au coeur du magasin et enfin, ses services uniques, à l'image du Click & Collect 1H. Le plan séquence de 45 secondes plonge le spectateur dans les coulisses de la Fnac, un monde fantasmé dans lequel se mêlent les vendeurs et leurs passions, incarné par la mystérieuse porte interdite au public en magasin. Cette porte s'ouvre sur un foisonnement de produits et de références, qui incarnent les différents univers de l'enseigne, des produits éditoriaux comme les livres, CD, jeux-vidéo... aux produits techniques et innovants, à l'image des smartphones, drones ou encore trotinettes électriques. De nombreux clins d'oeil et références aux différents univers de l'enseigne émaillent cette nouvelle prise de parole publicitaire. 

Lien vers le spot de 45’ : https://youtu.be/QZbuSP6DM8k
Lien vers le spot de 12’ https://youtu.be/5Xw3dqMC5a8

Afin d'amplifier la résonnance sociale de la campagne, Publicis a imaginé pour la Fnac un jeu concours qui joue sur les détails : depuis le 26 août, les internautes qui trouveront l'Instax Fujifilm édition limitée Stranger Things qui s'est glissé dans le film, auront une chance de le remporter.



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