[ distribution ] Bricomarché sur la 3e marche

Nouvelle opération de concentration en vue sur le marché du bricolage, Bricomarché et Bricorama ayant annoncé avoir signé un accord concernant leur rapprochement stratégique. 164 magasins Bricorama de France et d'Espagne, ainsi que le bureau de sourcing asiatique, devraient ainsi rejoindre ITM Équipement de la maison, ce qui fera de Bricomarché le numéro trois du marché du bricolage.

publié le Vendredi 21 Juillet 2017

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Le marché du bricolage poursuit son mouvement de concentration. ITM Équipement de la maison (Bricomarché et Bricocash) et Bricorama SA ont annoncé le 5 juillet être entrés en négociations exclusives en vue d'un rapprochement stratégique entre les deux groupes. Concrètement, l'accord, qui reste soumis à la consultation des instances représentatives du personnel et à l'approbation de l'Autorité de la concurrence, prévoit l’acquisition par la filiale du Groupement des Mousquetaires, des activités françaises (Bricorama SAS et ses filiales) et espagnoles de Bricorama SA, ainsi que son bureau de sourcing asiatique. Les termes de cet accord ont été approuvés par les conseils d’administration de chacun des deux groupes. 164 magasins du groupe Bricorama sont concernés, dont 57 franchisés et 107 magasins intégrés. Ces derniers devraient d'ailleurs être peu à peu repris par des indépendants, conformément au modèle d'ITM.

Si l'opération se confirme, Bricomarché se démarquera de Mr. Bricolage, l'un et l'autre groupements d'indépendants étant jusqu'alors, depuis des années, au coude à coude avec chacun une part de marché de 10 %. L'enseigne des Mousquetaires se hissera clairement dans le trio de tête du marché du bricolage, aux alentours de 13 % des ventes, derrière les groupes Adeo (Leroy Merlin, Weldom et Bricoman), à 40 %, et Kingfisher (Castorama et Brico Dépôt), à 31 %. Fort de cette nouvelle envergure, le nouveau groupe serait, selon le communiqué, « en meilleure position pour maintenir le cap du développement dans un marché fortement concurrentiel, répondre aux défis du commerce en ligne et offrir un service toujours amélioré à ses clients. »

Il faut reconnaître que sur le papier, Bricomarché et Bricorama sont plutôt complémentaires, ce que d'aucuns voient de bon augure dans la perspective d'un accord favorable de l’autorité de la concurrence. Les magasins Bricorama, dont les surfaces s'étendent de 1 000 à 10 000 m2, sont notamment implantés en région parisienne et dans des zones de chalandise souvent plus importantes que les 505 magasins Bricomarché et Bricocash, présents en France, Pologne et au Portugal, qui se caractérisent par leur maillage du territoire dans les zones rurales, notamment, à travers des surfaces de 1 000 à 5 000 m2. «L’opération envisagée permet au Groupement Les Mousquetaires d’adjoindre à Bricomarché et à Brico Cash une enseigne reconnue, des franchisés impliqués et des équipes professionnelles. Bricorama porte aussi la valeur de la proximité et un réseau complémentaire au nôtre, qui nous ouvre le marché de l’urbain. À côté des deux opérateurs intégrés, leaders du marché, nous renforçons ainsi la place du commerce de proximité entrepreneurial et indépendant. Nous affirmons ainsi la place de notre activité de distributeur en Équipement de la Maison au sein du Groupement» commente Didier Duhaupand, Président du Groupement Les Mousquetaires.

Le périmètre cédé représente un chiffre d’affaires de l’ordre de 500 millions d'euros, l'ensemble du groupe Bricorama effectuant aujourd'hui un chiffre d'affaires de 700 millions d'euros. Selon les termes de l'opération, ITM Équipement de la maison rachèterait 100% de Bricorama SAS en numéraire. Jean-Claude Bourrelier, président fondateur de Bricorama, ne tire pas pour autant sa révérence. L’immobilier n’étant pas concerné, il reste propriétaire des murs. De même, la position de la famille Bourrelier au capital de Bricorama SA demeure inchangée. La transaction envisagée n’entraînera pas d’Offre Publique d’Achat sur Bricorama SA dont les titres sont cotés sur Alternext. Par ailleurs, Bricorama SA poursuivra ses opérations au Bénélux sous enseignes Gamma et Karwei (franchise avec le groupe Intergamma). « La transaction envisagée marque une étape clef dans la vie de l’entreprise Bricorama que j’ai créée en 1975, ainsi que pour ses collaborateurs. La valeur de cession reflète la performance de notre culture d’entreprise et de nos équipes. Le rapprochement avec Bricomarché et Brico Cash permettrait à chaque enseigne de se renforcer, et aux femmes et aux hommes qui les animent au quotidien, de bénéficier d’opportunités entrepreneuriales au sein de l’ensemble élargi» explique Jean-Claude Bourrelier. Aucun chiffre concernant le montant de l'acquisition n'a été dévoilé.


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