[ enquête ] Enquête Trace One : 77% des consommateurs apprécient les MDD pour leur qualité et leur prix.

Pas moins de 77% des consommateurs estiment que les produits à marque de distributeur sont de qualité et moins chers. C’est ce que révèle une enquête menée par Trace One auprès de 2000 consommateurs de huit pays, dont la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne, le Danemark, l’Italie, les Etats-Unis et le Canada.

publié le Jeudi 01 Decembre 2016

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La période des fêtes de fin d’année approchant à grands pas, de nombreux consommateurs sont à la recherche des meilleures affaires possibles. Afin que les distributeurs et fabricants puissent se faire une meilleure idée des besoins de leurs clients, Trace One, le leader mondial des logiciels de gestion de produit à marque de distributeur (MDD), a donc décidé de mener l’enquête.

Dans son rapport, les consommateurs font part de leur opinion quant aux forces et faiblesses des marques distributeurs et mettent en avant les éléments suivants :

  • Les marques de distributeurs offrent un avantage conséquent et fidélisent ainsi les consommateurs : 72% d’entre eux vont en en effet faire leurs achats plus d’une fois par mois chez un distributeur spécifique en raison de ses produits à marque de distributeur.
  • 85% des personnes interrogées achètent des produits à marque de distributeur plus d’une fois par mois.
  • Les consommateurs sont plus enclins à acheter les catégories de produits à marque de distributeur suivantes: produits laitiers (59%), boissons et papeterie (58% pour chaque catégorie). En revanche, ils sont moins nombreux à acheter les produits suivants : les soins personnels (42%) ainsi que les produits frais (43%).
  • Les consommateurs qui achètent exclusivement des produits économiques préfèrent les marques nationales pour les boissons (45%), les produits laitiers et la viande (34%). A noter que les consommateurs qui achètent seulement des produits premium préfèrent les marques nationales pour les boissons (56%) et les produits en conserves (44%).

« Les distributeurs doivent se tenir au courant des besoins des consommateurs s’ils veulent répondre à leur comportement de plus en plus changeant et prospérer face à une forte concurrence », explique Shaun Bossons, Directeur Commercial de Trace One.

« Nous espérons que les résultats de cette enquête aideront les distributeurs et fabricants à adapter leur stratégie de marques de distributeur et à renforcer la fidélité et la confiance de leurs consommateurs », souligne-t-il.

L’étude inclut également des exemples montrant comment les fabricants et distributeurs répondent aux besoins des consommateurs, augmentent leurs ventes ainsi que la fidélité du client et accroissent la fréquentation des magasins.

À propos de Trace One

Fondée en 2001, Trace One est à l’origine du plus grand réseau collaboratif au monde dédié au développement des produits à marques de distributeurs avec plus de 20 000 entreprises dans plus de 100 pays, et développant chaque année l’équivalent de 300 milliards de dollars de produits MDD. Reconnue dans le monde entier, notre plateforme facilite le développement et la gestion des produits à marques de distributeurs, aide au respect des réglementations gouvernementales et sectorielles et favorise la confiance du consommateur. 

Pour plus d’informations, rendez-vous à www.traceone.com/fr ou suivez notre compte Twitter @TraceonePLM.


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