[ enseignes ] France Literie poursuit sa dynamique en 2020, avec un dispositif national TV conséquent !

L'enseigne France Literie s'est attachée au fil des ans à mettre en place un positionnement et une stratégie différenciants, appuyé par une présence constante sur les médias nationaux, qui ont permis de faire progresser sa notoriété et place désormais France Literie, comme une référence incontournable du marché des spécialistes literie. L'enseigne poursuit sa dynamique en 2020, avec un dispositif national télé conséquent et novateur.

publié le Jeudi 11 Juin 2020

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France Literie poursuit sa ligne stratégique pour s'imposer comme la référence incontournables des spécialistes literie en France.
Pour cela L’Enseigne a entre autres choisi de poursuivre sa présence sur les médias nationaux, afin :

  • de continuer à faire progresser sa notoriété déjà importante
  • d’imposer son positionnement "d’Expert" sur le marché des spécialistes literie
  • de valoriser son engagement pour la santé et le bien-être de ses clients
  • de créer un affect fort avec ses prospects et ses consommateurs
  • de démontrer la diversité et la qualité de ses produits

Une stratégie sur laquelle revient, Maxime Sidot, Directeur Opérationnel :
« Les études le prouvent régulièrement, les consommateurs sont de plus en plus attachés à veiller à leur santé et à leur bien-être et la période traversée depuis quelques mois ne fera que renforcer cette tendance. Cela passe par de nombreuses décisions et actions (activité physique, rythme de vie, hygiène alimentaire ….) et surtout par une recherche permanente d’informations et de conseils. C’est ce qui explique en partie les performances grandissantes des émissions « santé » dans les différents médias et particulièrement en TV et en Radio. C’est pourquoi nous avons décidé cette année de poursuivre notre présence nationale impactante,  en affinant notre positionnement stratégique, pour être encore plus en phase avecLes attentes de nos prospects et consommateurs ; Le travail quotidien que nos équipes opèrent et doivent continuer d’opérer sur le terrain en termes de conseils santé, sommeil et bien-être.

France Literie va reprendre de manière exceptionnelle et massivement la parole en TV, avec de nombreuses nouveautés, toujours en mettant en exergue son identité "d'Expert"  :

  • 1 nouveau territoire de communication : la santé, cœur de l'expertise de l'enseigne
  • 1 image associée à des Experts reconnus et appréciés des téléspectateurs dans le domaine médical et dans le domaine du bien-être
  • 1 important dispositif média basé sur le parrainage
  • 1 nouveau spot TV enrichi

Aussi, la première action mise en place par France Literie est le parrainage TV de l'émission de référence
sur la santé et le bien-être : « LES POUVOIRS DU CORPS HUMAIN » sur FRANCE 2, animée par 2 personnalités reconnues et aimées des téléspectateurs, le mannequin Adriana Karembeau et le médecin-animateur Michel Cymes.
Dans cette émission appréciée et riche d’enseignements, la seule à être diffusée en prime time sur une chaine nationale,  ils explorent les pouvoirs extraordinaires du corps humain et éprouvent, démonstrations à l'appui, leurs capacités dans diverses situations extrêmes.

Ainsi France Literie bénéficiera d'une programmation événementielle sur France 2 avec :

  • une présence sur les 7 émissions de l’année
  • le soutien des multiples bandes annonces diffusées sur la chaîne pour annoncer l’émission
  • et une présence digitale forte sur le replay de l'émission.

Cette première étape d’un dispositif national 2020 qui en comptera 3, témoigne pour France Literie d’une double ambition :

  • imposer l’enseigne comme n°1 des spécialistes literie auprès de millions de Français
  • partager avec tous les Français à la télé, son Expertise du sommeil, du corps humain et son engagement pour le bien-dormir.

Maxime Sidot tient à préciser que : " la première émission « Les Pouvoirs du corps Humain » sera diffusée
le mardi 16 juin sur France 2 aux alentours de 21h. Et alors que les Français se soucient plus que jamais de leur santé, le sujet de cette émission sera « LE MAL DE DOS », thème ô combien en relation avec notre métier !  
Notre nouveau spot - plus expert et orienté « bien-être » - sera diffusé sur l’antenne de France 2, en bande-annonce de l’émission, dès le vendredi 12 juin à des horaires variés de la journée et de la soirée, pour toucher le plus grand nombre de téléspectateurs possible. C’est une présence inédite, exceptionnelle, impactante et parfaitement Experte et nous vous donnons dores et déjà rendez-vous dans quelques mois, pour vous présenter la seconde action nationale 2020, touteaussi percutante et dans la droite ligne de notre positionnement stratégique."

 

NOUVELLE OUVERTURE A LIMOGES
Initialement situé au sud de l'agglomération de Limoges, Lionel Vergt concessionnaire France Literie a décidé,
avec l’accompagnement du Service Développement de l’enseigne de déménager son point de vente à Le Vigen (87110), commune limitrophe de 350 000 habitants.

Située au cœur de la dynamique zone commerciale du Boisseuil, c'est dans un ancien magasin de robe de mariée que le nouveau magasin a trouvé un écrin parfait pour unir confort et bien dormir. Ouvert le 11 mai dernier, les premiers jours d’activité sur ce nouvel emplacement de 350 m² sont déjà très positifs et le CA est en forte progression.

Maxime Sidot tient à souligner que " Le nouveau France Literie Limoges bénéficie d'une plus grande surface de vente (+ 100 m² par rapport à l'ancien magasin) et d'un emplacement privilégié avec une forte visibilité et une attractivité importante."

100 % au concept, le point de vente a intégré tous les espaces conceptuels de l'enseigne comme les Imbattables,
le mur Nature, le Lab’, un espace Boutique ainsi que le dernier outil Expert "Les Astucieux",
ceci afin de respecter l’identité de la marque et de séduire un maximum de futurs clients. Il présente également l’ensemble des collections et produits de la gamme France Literie et en complément de cette offre, les consommateurs pourront entre autres découvrir les produits exclusifs développés avec les grandes Marques Partenaires, à savoir la Collection Expert André Renault et les produits sélectionnés dans la gamme de la marque Tempur.

" La réussite de ce transfert de magasin réside avant tout dans la relation forte et de confiance que nous avons construite depuis 2016 avec ce concessionnaire et que nous entretenons quotidiennement avec les 87 autres", souligne Maxime Sidot.

 


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