Au mois de juin Comera, avait tenu sa convention à Cannes et Dino Taddio, Directeur de l’enseigne, en avait profité pour exprimer son contentement et rappelé que les choix stratégiques pris en 2009 et la redéfinition de
Aujourd’hui, en ce début de second semestre, Dino Taddio, réitère le bien fondé des décisions prises et rappelle qu’il faut « serrer les rangs », face à une situation économique difficile. « La Convention Comera nous a permis de tous nous retrouver et de lancer le second semestre sous les meilleurs auspices. Néanmoins, la situation actuelle du marché est instable et nous devons « serrer les rangs » pour avancer et faire évoluer notre réseau. Nous tous, gérants d’entreprises, nous devons poursuivre nos efforts en utilisant des outils de gestion, de communication afin de nous consolider un avenir clair et positif. En les intégrant au mieux, cela nous permettra de réagir face à la conjoncture, de nous positionner sur le marché et ainsi faire de notre réseau une des références du commerce de proximité ». Comera est bien une enseigne de proximité et la preuve en est, puisque
le magasin COMERA de Challans (85) de Monsieur et Madame Colin, a reçu une fois de plus la Charte Qualité 2012 par la CCI de Vendée.. La Charte Qualité fournit aux commerces de proximité un outil professionnel d’évaluation, de management et de développement. Elle permet d’évaluer les points forts mais aussi les axes de progrès de chacun. Une collection plébiscité:
Lors de cette convention Comera avait présenté quatre nouveaux modèles sans poignée qui avait été plébiscité par les participants.
Ce programme sans poignée est ouvert dans toutes les finitions
des palettes de l’enseigne, en mélaminé structuré (9 finitions), stratifié (29 finitions), acrylique (9 finitions) et laque (13 finitions).
L’utilisation est intuitive, les portes s’ouvrent d’un seul geste. Discret,
en aluminium anodisé finition inox, le profil du modèle sans poignée se marie avec tous les coloris de façades.Communiquer sur tous les supports:
Toujours lors de cette convention le service communication avait défini les différents outils à disposition des magasins et les différentes opérations commerciales à venir:
200 000, c’est le nombre de dépliants COMERA distribués durant l’opération test de septembre « Les Offres Délicieuses » sur la zone de chalandise de 7 magasins. Le dépliant composé de 8 pages comportait l’offre, ainsi que sept modèles avec leur prix, les points forts de la marque, dont sa fabrication française, ses garanties…et un QR Code donnant accès au site de la marque.
Un site qui permet à chaque revendeur de disposer de sa page, qu’il peut modifier en texte et/ou photos.Au-delà du support dépliant, les revendeurs peuvent utiliser d’autres supports pour promouvoir leurs offres promotionnelles, sous forme notamment de campagne radio en utilisant le spot radio Comera (30 s), habillé de l’intitulé de la campagne de promotion et des coordonnées du magasin.
A l’exemple de: COMERA de l’Aigle (61) Ce spot de 30 sec a été
diffusé 138 fois sur une radio locale en vue d’accroître leur notoriété. et le magasin (de Mr et Mme Cousserand) renouvelle cette opération pour l’opération de septembre à raison de 8 spots par jour pendant 1 semaine.
Idem pour le magasin COMERA de Trie Château (60) qui a choisi de relayer la campagne des Offres Délicieuses sur NRJ avec 40 spots durant 1 semaine.
La presse régionale est elle aussi mise à contribution pour promouvoir les magasins de l’enseigne et leurs opérations commerciales.Analyser les tendances:
Comera s’est rendu cette année en avril au salon de Milan, Eurocucina (qui a lieu tous les 2 ans), afin d’analyser les tendances.
Plus de 150 marques de cuisine accompagnées par les plus grands
groupes d’électroménager étaient présents et ils ont pu en dégager les grandes tendances pour les 2 ans à venir.
Sans surprise, le sentiment est celui d’innovations sages et discrètes.
De nouvelles finitions très minérales, souvent mises en opposition avec
des bois font finalement entrer un peu de « naturel » dans l’habitat.
Des couleurs fortes un peu lavées apparaissent, généralement par
touches, et permettent de donner plus de personnalité à une implantation.
Si la compacité, bien que toujours relative à Milan, est une thématique
à l’honneur, les îlots restent très présents, et assument de mieux en
mieux leur polyvalence. Dans l’ensemble, peu de technologie, des lignes plutôt sobres voire épurées, des matières assez sensibles, servies par un travail sur l’éclairage et l’extension de la cuisine vers les autres espaces de la maison.Inauguration:
BS CUISINES à EGUILLES (13)
Monsieur Strauss a rejoint le réseau COMERA durant l’été. A ce titre, il en profité pour se mettre aux couleurs de la marque avec une façade personnalisée. A travers un magasin de plus de 110 m² de surface de vente, il a décidé d’exposer 5 cuisines COMERA. Parmi elles, on retrouve un des nouveaux modèles présenté à la Convention, à savoir « la Vision » modèle sans poignée en acrylique ainsi qu’une « Home », une « Nova/
Loft », une « Techno wave » et une « Viva ». Afin de faire écho
à son ouverture, il a diffusé plusieurs spots radio afin de développer la notoriété de son point de vente.Un Bilan semestriel positif malgé la conjoncture:
Des résultats très encourageants, +21 % à fin juillet en enregistrement
de commandes. En tête du classement, nous retrouvons les magasins Comera de St Ferreol d’Auroure (43) et de Challans (85) qui se maintiennent même s’ils se voient « chahuter » par de nouveaux arrivants.
Le réseau compte 15 ouvertures au premier semestre: L’Aigle (61) ;Courseuilles sur mer (14); Eguilles (13); Plescop (56); Brest (29);
Sorigny (37); Cohade (43); Le Rouret (06); Thonon les bains (74);
Fiumorbo di Prunelli (Corse); Ahuy (21); Commercy (55); Ste Geneviève
des Bois (91); Rouen (76) & Persan (95).L’quipe Comera s’étofffe:
Valérie Olichet, vient de rejoindre l’équipe COMERA, au poste de Chargée de communication pour la marque. Après 15 années passées au sein d’entreprises du Grand Ouest, elle bébéficie d’une expérience tant chez l’annonceur qu’en agence de communication. Stéphane BARTHOLOME, Responsable Région Nord Ouest et Anthony BEAUMET, Responsable Région Nord Est, viennent renforcer l’équipe commerciale.Sarah BREVAUT, en charge du Bureau d’Agencement Commercial. Titulaire d’un BTS Design d’Espace, Sarah a travaillé deux ans en tant que dessinateur-projeteur au sein d’une agence d’architecture d’intérieure. Elle va réaliser des préconisations à l’ensemble des magasins du réseau
COMERA tant sur l’aménagement intérieur (expositions) qu’extérieur. (façades).
