C‘est un fait désormais avéré, les Français sont de plus en plus sensibles à l’origine des produits et à l’enjeu économique qu’ils représentent. Une certaine forme de patriotisme économique se met en place. Les régions ne sont pas en reste, avec pour certaines, comme la Bretagne, un véritable besoin de la part du consommateur de vivre ses racines. L’engouement pour le local booste les PME, comme le rappelle la FEEF (Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France), mais lors des négociations avec les grandes enseignes de la distribution, les PME pâtissent pourtant d’un rapport de force rarement en leur faveur, au risque de mettre en péril leur activité
En effet, le créneau du Made in France, du local et de l’Origine France Garantie, est devenu porteur et les enseignes et les distributeurs l’ont bien compris, aussi il est important de placer la notion de responsabilité sociétale et environnementale au cœur des négociations commerciales. De même, plus de transparence sur la provenance et la composition des produits et plus de contrôles s’imposent.