Story vient d’inaugurer son 47e point de vente dans la métropole girondine, marquant sa 3e ouverture de l’année 2025. Cette expansion s’appuie sur un partenariat stratégique avec le Groupe Bayle, acteur reconnu de l’ameublement dans le Sud-Ouest.
L’enseigne française de mobilier contemporain continue de répondre aux évolutions du marché et poursuit son expansion sur le territoire français. Sa récente implantation bordelaise, annoncée ce lundi 2 juin, s’inscrit en effet dans une stratégie de développement maîtrisé, avec un objectif annuel de 3 à 5 nouvelles ouvertures. Le choix de Bordeaux-Lac répond à des critères géographiques précis, cette zone commerciale figurant parmi les plus fréquentées de la métropole et bénéficiant de la proximité d’enseignes telles que Ikea, Auchan et Poltronesofà (qui appartient au Groupe Bayle).
Pour porter ce projet d’implantation, Story s’est associé au Groupe Bayle, entreprise familiale dirigée par Cédric Magrez et son fils Eliott avec des enseignes établies comme But, Poltronesofà, Mobilier de France et Maison de la Literie. Cette collaboration marque la première incursion de l’enseigne contemporaine dans le portefeuille de ce groupe régional, qui exploite actuellement 36 magasins dans le Sud-Ouest. « Ce partenariat avec Story, c’est la rencontre de deux ADN complémentaires : leur univers design et digital, notre savoir-faire de terrain et notre ancrage local », souligne Jérémy Batocchio, directeur commercial du Groupe. L’intégration de Story dans ce portefeuille répond à une véritable stratégie de diversification, visant à compléter l’offre existante avec un positionnement haut de gamme contemporain jusqu’alors peu représenté.
D’une superficie de 380 m2, le nouveau magasin Story adopte le format premium caractéristique de l’enseigne. En plus de proposer des outils digitaux (plans 3D et tablettes immersives), il valorise ses best-sellers dans un environnement chaleureux et contemporain. Son organisation repose sur une structure resserrée de 3 collaborateurs, avec un suivi hebdomadaire assuré directement par Jérémy Batocchio. « Ce projet est l’aboutissement d’une belle collaboration avec une équipe très impliquée. L’implantation bordelaise est stratégique, et marque un signal fort pour notre maillage territorial », conclut Julien Ortega, directeur des opérations du Groupe.
Le succès de cette collaboration avec le Groupe Bayle pourrait ouvrir la voie à d’autres développements dans le Sud-Ouest, région où l’expertise locale du groupe familial constitue un avantage concurrentiel indéniable.
