Elica : une accélération sur le marché français, à travers de nouveaux services et une offre de cuisson élargie [ESPRITMEUBLE]

Le spécialiste italien multiplie les lancements pour s’imposer comme une marque complète au-delà de son savoir-faire historique fondé sur les hottes. Finition Raw, gamme connectée Connex, four combiné micro-ondes : Elica a dévoilé, sur EspritCuisine 2025, de nombreuses nouveautés qui accompagnent son repositionnement stratégique sur le segment haut de gamme.

Elica entreprend un virage stratégie sur le marché français. Alors que la marque italienne finira l’année 2025 avec un bilan positif en volume, le salon EspritCuisine a été un évènement particulièrement fort. Elle y a en effet multiplié les annonces produits, tout en dévoilant les contours d’Elica Club, son programme d’adhésion récompensant les revendeurs qui la positionnent comme un partenaire premium. « Il ne s’agit pas d’un programme orienté uniquement vers le chiffre d’affaires, mais d’un véritable partenariat destiné à renforcer la relation commerciale entre Elica et ses points de vente », souligne Matthieu Deldicque, directeur de la filiale française.

Un repositionnement stratégique

Déployé simultanément en France, en Espagne et en Italie, Elica Club répond à une ambition claire : transformer l’essai sur le segment de l’encastrable haut de gamme. Au cœur de cette stratégie figure Lhov, l’appareil tout-en-un qui combine four, plaque de cuisson et système aspirant. « C’est la première fois que nous lançons un produit encastrable dont les ventes démarrent avant même sa mise en exposition devant les consommateurs », précise Matthieu Deldicque. Un succès qui témoigne de la pertinence de cette solution primée au Compasso d’Oro, dont le four affiche une capacité supérieure de 30 % aux modèles traditionnels, tout en aspirant les vapeurs et odeurs.

Mais la démarche va au-delà de Lhov. Leader sur le marché des hottes et tables aspirantes en France jusqu’à la fin du 1^er semestre, Elica doit composer avec une concurrence plus présente et plus agressive sur ce segment historique. L’enjeu consiste désormais à s’imposer comme une marque complète d’électroménager de cuisine, en élargissant son offre aux plaques à induction et aux fours. Cette diversification porte ses fruits : la société gagne des positions sur ces nouvelles catégories.

Innovation et connectivité

Le salon parisien a permis à Elica de dévoiler plusieurs nouveautés significatives. La finition Raw, déclinée sur plusieurs modèles phares de tables aspirantes NikolaTesla, mise sur un verre noir mat résistant aux rayures et aux traces de doigts. Cette texture équipe notamment la plaque aspirante ultra-compacte NikolaTesla Fit, adaptée aux meubles de seulement 60 cm de profondeur, et NikolaTesla Fit XL (80 cm).

Autre annonce majeure : le lancement de la collection Connex, qui place la connectivité au cœur de l’expérience utilisateur. La technologie Multi Connection permet à la plaque à induction et à la hotte de communiquer via Bluetooth pour ajuster automatiquement l’éclairage et l’aspiration selon l’intensité de cuisson. Les hottes équipées du Wi-Fi offrent, quant à elles, un pilotage à distance par commande vocale ou application mobile, avec suivi de la saturation des filtres.

La gamme s’enrichit également d’un four combiné micro-ondes de la ligne Virtus, disponible en niches de 38 et 45 cm, un prérequis indispensable pour travailler avec les cuisinistes. Côté services, les membres d’Elica Club bénéficient d’un accompagnement marketing renforcé et d’une garantie étendue à sept ans, une durée qui témoigne de la confiance de la marque dans la fiabilité de ses produits. Avec une équipe d’une vingtaine de collaborateurs en France et une stratégie qui revendique « l’audace », selon les mots de son directeur, Elica entend capitaliser sur son héritage italien pour conquérir une clientèle française sensible au style et à l’innovation.

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