Et un 5ème

« Plusieurs enquêtes auprès de la clientèle ont confirmé que Bricorama
était d’abord perçue comme une enseigne de  »dépannage », et non comme
une chaine de magasins pouvant répondre à des projets d’envergure»,
constate Erik Haegeman, Directeur général de Bricorama.
Face à ce constat, et pour pallier à la demande en constante évolution
des Français dans le domaine du bricolage et de la décoration, une
nouvelle stratégie est alors décidée, et des tests mis en place. Le premier
projet a vu le jour courant 2009 en région parisienne, à Mareuil-les-Meaux
(77), pour tester ce nouveau concept, et l’affiner au besoin. Un peu plus
d’un an plus tard, le magasin de Viry-‐Châtillon est le 5ème à offrir au public des espaces totalement repensés, valorisés et centrés autour de
quatre univers principaux :
– La peinture
– Les meubles de salles de bain
– Le mobilier de jardin
– L’éclairage et sources lumineuses
Autour de ces quatre univers, offrant un maximum de choix aux visiteurs
sur une palette de prix très large, se développent les autres rayons qui
proposent un choix simplifié en libre-‐service de plus de 56000 références.
Bilan 2010 :
Le chiffre d’affaires réalisé par le groupe Bricorama au cours de l’exercice 2010 s’est élevé à 698 M€ en hausse de 3,3% par rapport aux données publiées en 2009. La marge commerciale a augmenté de 4,1% à 275,5 M€ et a représenté 39,5% du chiffre d’affaires.
Au 31 décembre 2010, le groupe Bricorama exploitait 169 magasins auxquels venaient s’ajouter 27 franchisés qui, ensemble, ont généré un chiffre d’affaires global TTC de 900,7 M€ en 2010. De nombreuses opérations ont conforté la présence du groupe dont 3 acquisitions et 3 ouvertures en France, le déploiement du nouveau concept qui avec Viry-Châtillon passe à 5. 2011 s’annonce riche, 1 ouverture en France à Clichy déjà réalisée et 6 nouveaux franchisés en début d’année. Un rachat à Romily-sur-seine en avril et plusieurs transferts et remodelings. Le groupe ambitionne donc pour cette année de faire progresser le chiffre d’affaires et le résultat de l’ordre de 5 à 10%