Haier multiplie ses actions de marketing multi canal Sponsoring sportif et TV, réseaux sociaux et street marketing.
Déjà mécène de l’exposition « La Cité interdite au Louvre » depuis septembre 2011, sponsor de l’Exposition Universelle en Chine en 2010 et partenaire officiel du Festival du Film asiatique de Deauville en 2011 ; Haier, N°1 mondial des marques de gros électroménager*, poursuit ses actions de communication et marketing en privilégiant les canaux alternatifs, pour développer une notoriété déjà en forte croissance auprès du grand public.Haier sponsorise une trentaine de stades de Championnat de France de football dont trois stades de Ligue 1:
Désireuse de soutenir le sport de façon générale et de favoriser le
jeu et les rencontres sportives à travers tout le territoire, Haier a
choisi de sponsoriser un grand nombre de terrains de football plutôt
que d’apporter son soutien à une seule équipe en particulier.
Dans un objectif de développement de sa notoriété auprès d’un large
public, Haier a ainsi signé un contrat de sponsoring avec les stades
de 3 des plus grands clubs du Championnat de Ligue 1 :
Paris (PSG) Lille (LOSC) et Lyon (OL).
L’accord porte sur la saison 2011-2012.Dans le même temps, et pour se rapprocher de son réseau de
distributeurs traditionnels qui maillent le territoire, Haier s’est engagé
auprès d’une trentaine de stades des Championnats National, Régional et Départemental, pour les 3 saisons 2011 à 2014.
Aigurande – 36140, Anet – 28260, Auray – 56400, Bar le Duc – 55000, Bernay – 27300, Château Arnoux – 04160, Cluses -74300, Fourneaux – 73500, Frontignan – 34110, Gaillac – 81600, Grenade sur Adour – 40270, Guérande – 44350, Loudéac – 22600, Luçon – 85400, Luneville – 54300, Martigues – 13500, Montauban – 82000, Pont l’Evêque – 38780, Rochefort – 17300, Ruffec – 16700, Sables d’Olonne – 85100, St Dié – 88101, St Pierre d’Oléron – 17310, St Priest – 69800, St Sever – 40500, Thionville – 57100, Uzès – 30700, Verneuil sur Avre – 27130Une première présence en TV, via le sponsoring de la météo de Canal Plus:
La marque franchira le pas du petit écran en janvier 2012, en sponsorisant la météo de Canal Plus. Durant tout le mois de janvier, deux écrans Haier encadreront les 27 éditions hebdomadaires de la chaîne, dont La Météo de Solveig pendant le Grand Journal, afin de favoriser la
mémorisation et la visibilité de la marque.
– 3 météos pendant La matinale, du lundi au vendredi à 7h10, 7h37 et 8h08.
– 1 météo pendant La Nouvelle Edition, du lundi au vendredi à 13h02.
– 1 météo pendant Le Grand Journal, du lundi au vendredi à 19h45.
– 1 météo le samedi à 12h20 et 1 météo le dimanche à 11h55.Deux opérations Noël et rentrée 2012 pour les 20 000 fans sur Facebook:
Lancée fin 2010, la fanpage de Haier France rassemble aujourd’hui près de 20 000 fans. Pour faire écho aux festivités de la période de Noël et commencer la nouvelle année dans la bonne humeur, Haier a conçu deux
campagnes sur Facebook : « Noël chaque jour » et « Le Rêve d’E-Zy ».
L’opération « Noël chaque jour » se déroule du 1er au 24 décembre.
Plusieurs applications et jeux ont été développés sur la plateforme Facebook, afin de proposer un véritable écosystème aux fans de la page tout en utilisant les fonctionnalités de partage et d’échange propres au réseau social.
Les fans peuvent accéder à cet univers (calendrier de l’avent électronique, voyage à gagner, maison à équiper, cadeaux à offrir, points
à gagner et à échanger…) en cliquant sur le lienhttp://apps.facebook.com/inspired_living
L’opération « Le Rêve d’E-Zy » se déroulera du 16 janvier au 20 février
2012. Pour mettre en scène sa gamme de téléviseurs, Haier utilise son avatar, le petit robot rêveur E-Zy, qui se trouve projeté dans des remakes de films célèbres. Les fans seront invités à deviner la suite de l’histoire dont E-Zy est le héros, pour tenter de remporter l’un des téléviseurs mis en jeu.Un réfrigérateur géant s’invite à La Défense pour une opération de street marketing chocolatée:
Dans le cadre de sa campagne en ligne « Noël chaque jour », relayée via sa fanpage sur Facebook, Haier est passé du virtuel au réel en donnant RDV aux parisiens le 13 décembre dernier sur le parvis de l’Arche de la
Défense.
Attraction de la journée, une reproduction géante du célèbre
réfrigérateur 3D Fridge de la marque. Du haut de ses 3 mètres, le
réfrigérateur orange ainsi que les 5 hôtes et hôtesses mobilisés pour
l’opération ont distribué des boîtes de bonbons chocolatés ainsi que
des flyers à compléter, afin de tenter de remporter le réfrigérateur en
taille normale et de couleur rouge !
* Source : Euromonitor International Ltd, ventes de détail en volume en 2010
