Le site d’e-commerce Pixmania, spécialisé dans les produits numériques et électroménager, a fermé le 23 février ses 10 magasins physiques en France, soit quatre en Ile de France et six en province (Toulouse
Pixmania avait ouvert ces boutiques selon une stratégie commerciale multi-canal associant site marchand et boutiques physiques, pour que l’internaute puisse récupérer ses commandes faites par Internet ou même y acheter directement des produits. Le site, qui avait été l’un des premiers pure players à ouvrir des magasins physiques, avait déjà fermé en janvier plusieurs de ses magasins en Espagne, au Portugal et en Belgique. Il est vrai qu’en 2012, le chiffre d’affaires de Pixmania avait baissé de 10% et enregistré une perte annuelle de 25 millions d’euros. Mais ces fermetures interviennent aussi dans le cadre de la nouvelle stratégie mise en place par le groupe depuis son rachat par Dixons, « nous avons décidé de fermer nos magasins afin d’investir davantage sur notre site » explique Phil Birbeck, PDG de Pixmania, dans un message adressé aux internautes sur le le site. Le groupe souhaite « simplifier l’offre, réduire la complexité de ses organisations, baisser les prix des produits vendus en ligne et investir dans la relation client et la qualité de livraison », et *prévoit notamment de recentrer l’offre de produits Pixmania, sur ses gammes historiques, que sont le high-tech et l’électroménager.Il est a rappelé que Pixmania est contrôlé à 100 % depuis le mois d’août 2012, par le groupe anglais Dixons Retail, après que les fondateurs, Steve et Jean-Emile Rosemblum, aient cédé les 22 % du capital qu’ils possédaient encore (soit,10 millions d’euros en numéraire).Pixmania a débuté en 2000 par une activité de tirage photo en ligne, puis s’est diversifié dans la distribution de biens électroniques grand public, avant de devenir un site généraliste en ajoutant à son offre diverses catégories de produits.
