Le marché de la PLV en baisse

Selon l’association Popai, qui fédère des entreprises travaillant dans la publicité sur le lieu de vente (PLV), le chiffre d’affaires 2012 du marché français de la PLV et du marketing au point de vente a marqué une baisse de 6 % en 2012.
Un recul qui intervient après 2 années de forte augmentation (+ 16 % en 2011, + 12,5 % en 2010). L’étude, réalisée en collaboration avec l’institut Harris Interactive, a par ailleurs évalué à 1,104 milliards d’euros le marché français de la PLV l’an dernier, au sein d’un marché de la communication lui-même en légère régression (- 1,3 % et jusqu’à – 3,5 % pour la publicité média).
Une concurrence très marquée, un marché fragile, des projets moins importants et une visibilité à très court terme, expliqueraient ces résultats, selon les entreprises qui ont été interrogées.Dans ce contexte, quelles sont les prévisions pour 2013 ?
Les acteurs de la profession se montrent prudents. 64 % des sondés envisagent d’investir en 2013 alors qu’ils étaient 88 % il y a un an. Plus de sept sur dix (72 %) prévoient d’acquérir du matériel et 57 % misent plutôt sur la recherche-développement.