La marque du groupe international TechTronic Industries (TTI) poursuit sa progression sur le marché français et nourrit de grandes ambitions pour l’année 2014. Explications.
« Nous sommes très satisfaits de nos résultats de l’année 2013 et nous souhaitons passer à la vitesse supérieure en 2014 ». Ces propos de Françoise Croft, Directrice générale TTI Floor Care pour l’Europe du Sud, donnent le ton. Depuis sa création en 2011, la filiale française du groupe TTI, qui regroupe les marques Dirt Devil et VAX pour la division floor care, ne cesse de gagner des parts de marché. Dans le domaine des aspirateurs sans sac, Dirt Devil est désormais 4e en volume et 6e en valeur. « Grâce à nos innovations, à nos actions marketing et à notre équipe compétente et motivée, nous avons effectivement enregistré une très forte progression l’année dernière. Désormais, nous avons pour ambition de progresser sur les autres segments pour que Dirt Devil devienne une marque incontournable du marché dans son ensemble » ajoute Françoise Croft. Pour cela, deux axes sont mis en avant : les innovations produit et le développement de la notoriété. Maria Lacombe, Directrice Marketing, détaille : « Nous sommes des spécialistes dans l’aspiration des sols, d’où l’intérêt de mieux faire connaître la marque Dirt Devil. Ce travail sur la notoriété est important car c’est un critère de choix et une garantie supplémentaire pour les consommateurs ».Innovations et communication
En 2014, la dynamique de Dirt Devil sera soutenue par plusieurs temps forts. Tout au long de l’année, de nombreuses nouveautés seront mises sur le mar- ché, notamment l’Infinity Rebel 50, un aspirateur multi cyclonique compact, et l’Aquaclean DD400, un nettoyeur à vitres 2 en 1 intégrant spray et aspiration en un seul appareil. « Nous souhaitonsoffrir un rapport qualité/prix optimal. L’Infinity Rebel 50 sera proposé à 139 €*, ce qui est très attractif pour un multi cyclonique de cette qualité. Avec cette nouveauté, nous souhaitons démocratiser la technologie. De son côté, le nettoyeur à vitres Aquaclean disposera d’un double réservoir détachable et d’une tête pivotante brevetée et sera proposé à 59 €* » explique Maria Lacombe. Pour développer la notoriété de la marque, la communication sera l’autre cheval de bataille de l’année 2014. Et, pour la première fois, Dirt Devil fera son apparition à la télévision. Pendant 4 semaines, d’avril à mai, la marque sera effectivement sponsor de l’émission « Touche Pas à Mon Poste » de Cyril Hanouna, un programme de D8 qui a le vent en poupe. Autre partenariat, du 4 mai au 22 juin, et autre cible, cette fois ce sera l’emission D&CO de Valérie Damidot, un programme très populaire. « Avec ces deux émissions, nous avons l’ambition de faire émerger la marque pour créer une mémorisation forte auprès du consommateur. A la fin de l’année, nous aimerions que le grand public la connaisse » précise Maria Lacombe, Directrice Marketing de TTI Floor Care. Cette stratégie sera également déployée via le digital et les points de vente avec un jeu concours qui permettra de gagner le relooking d’une pièce de sa maison.Distribution
« Nous sommes présents sur l’ensemble des canaux. En 2014, l’idée est d’implanter nos produits dans toutes les enseignes de GSS et dans les ré-seaux de proximité. Ce développement sera appuyé par la progression de la notoriété de la marque Dirt Devil. Aujourd’hui, les enseignes nous connaissent et notre position de 4e en volume sur le segment des aspirateurs sans sac nous ouvre des portes » explique Françoise Croft, Directrice générale de TTI Floor Care pour l’Europe du Sud.
*Prix public indicatif
