Récemment apparue sur le marché français (cf. Univers Habitat N°22), Amica compte sur deux catégories pour se faire une place, les cuisinières et l’encastrable. Si la première est en magasin depuis 18 mois, la
Les cuisinières
La marque a démarré son activité en France avec des cuisinières. Pour Christophe Belmont, Directeur général de Sideme, distributeur exclusif de la marque « c’est une très grande réussite« . Sur un marché qui compte 570 000 pièces vendues en 2014, dont environ la moitié sur le créneau moyen-haut de gamme où elle est présente, Amica a déjà enregistré 15 000 ventes en 2014 ! « Même si ce marché est en déclin, nous voulons le pénétrer en nous appuyant sur une gamme ultra complète et adaptée au marché français » ajoute Christophe Belmont. Effectivement, un travail de fond a été réalisé avec la marque pour construire une gamme pertinente regroupant gaz, mixte, induction, pyrolyse, vitrocéramique. Aujourd’hui, elle compte 23 modèles. Pour le distributeur, « c’est la plus homogène et la plus complète du marché« . Côté distribution, elles sont déjà référencées chez les multi spécialistes comme Darty et ont conquis certains grossistes et revendeurs des réseaux longs.L’encastrable
Découverte lors de l’IFA de Berlin, la gamme encastrable d’Amica sera officiellement lancée pendant la prochaine édition du Sadecc, salon professionnel de l’équipement de la cuisine qui réunit tous les 2 ans l’ensemble de la profession à Lyon Eurexpo. « Ce rendez-vous sera le premier salon français sur lequel nous allons présenter cette gamme. L’objectif est de positionner Amica comme un acteur du marché et un partenaire des professionnels du monde de la cuisine. Nous voulons nous faire connaître et prendre des contacts » indique Christophe Belmont. Pour marquer sa différence et susciter l’envie, la marque mettra en avant la garantie de 5 ans dès 3 pièces vendues. Un argument de taille, surtout lorsqu’il s’ajoute à une volonté de distribution choisie et calibrée.
