Désormais pilotée par Admea, la marque Radiola se propose d’équiper et d’égayer les 3s avec de nouvelles références de réfrigérateurs, 1 ou 2 portes, alliant une esthétique résolument vintage et des coloris assumés que sont le rouge et le noir.
Annoncée au printemps 2016 par la société Admea, la renaissance commerciale de Radiola prend vie aujourd’hui grâce au lancement des tout premiers nouveaux produits de la marque bientôt centenaire (voir encadré). Il s’agit en l’occurrence d’une gamme de réfrigérateurs réunissant 3 références : un tout utile, un double porte et un modèle avec freezer. Leurs volumes totaux étant respectivement de 235, 212 (dont une partie congélateur de 52 l) et 200 litres (dont un freezer de 20 l).
Une forte personnalité
Toutefois ce n’est pas tant au niveau des caractéristiques de ces appareils que la mise en lumière doit être faite car celles-ci se révèlent plutôt standards. De fait, le point notable de ces réfrigérateurs porte bel et bien sur leur habillage. Désireuse de leur conférer une forte personnalité, Radiola dote ses 3 nouvelles références d’un look assumé jouant pleinement la carte du vintage, du rétro. C’est ainsi que toutes les arêtes de ces appareils se parent de ce galbe typique des années 50, que les poignées bénéficient d’une finition en parfait écho aux chromes eux aussi emblématiques de cette époque et que le logo Radiola évoque à son tour le style des fifties. De plus, afin de renforcer encore le caractère résolument typé de ses nouveautés, la marque propose une déclinaison dans un rouge et un noir très marqués.Radiola, la genèse d’une renaissance
La marque Radiola est née en 1922. En plusieurs décennies, elle a conquis le coeur des Français jusqu’à écrire ses plus belles pages d’histoire au cours des années 80 avant de quitter la scène commerciale quelque 20 années plus tard, à l’aube du XXIe siècle. Pour autant Radiola est une vraie Belle au bois dormant. En effet, une enquête Ipsos de février dernier met en évidence son incroyable notoriété dont le taux atteint les 66 %. Autrement dit, 2 Français sur 3 connaissent la marque ! En mars 2016, la société Schneider Consumer a signé un contrat de licence avec Philips à qui appartient la marque Radiola en l’autorisant à utiliser la marque mythique et signant son renouveau, via le lancement d’équipements électroménagers qualifiés de « rétro ». à noter que Schneider Consumer est une filiale des sociétés Admea et Brand Access. La 1ère, créée en 1994, se révèle spécialiste de la conception et de la fabrication en sous-traitance d’appareils domestiques en image, son et électroménager, notamment sous les couleurs de Schaub Lorenz. à ce titre, elle a en charge l’exploitation commerciale de la marque Radiola. Quant à Brand Access, créée en 2004, elle a pour vocation le « redéploiement sur tous leurs territoires légitimes« , tel que le précisent ses dirigeants, de marques oubliées ou en déshérence commerciale mais bénéficiant d’une forte renommée à l’instar de Radiola.
