En 2022, la franchise confirme son dynamisme et le succès de son modèle

Alors que le salon Franchise Expo Paris aura lieu dans moins d’un mois, du 19 au 22 mars 2023, la Fédération Française de la Franchise a récemment dévoilé un bilan très encourageant pour ce modèle de commerce, avec un chiffre d’affaires qui a progressé de +13%. En parallèle, la FFF a dévoilé les tendances pour 2023, qui confirment un engouement durable pour le secteur de l’équipement de la maison.

En progression sur les 4 indicateurs que sont le nombre de réseaux (+0,36%), le nombre de points de vente franchisés (+6,8%), le CA (+11,4%) et le nombre d’emplois directs et indirects (+4,12%), la franchise a enregistré une évolution de +8% en nombre de points de vente franchise et +13% en chiffre d’affaires. Sur les indicateurs liés au nombre de points de vente et le chiffre d’affaires, la quasi-majorité des secteurs sont en progression. Enfin, les réseaux se développant en mixte (franchise/succursales) ont accentué en 2022 leur développement en franchise. La franchise a donc encore de beaux jours devant elle !

Un modèle porteur dans l’économie française

Depuis plus de 50 ans, la franchise joue un rôle crucial dans le paysage économique français en étant créatrice d’emplois et de valeur ajoutée sur les territoires où elle s’implante. La France figure sur la plus haute marche du podium européen en termes de développement de franchises et de chiffre d’affaires. Cette année encore, les chiffres montrent une vraie dynamique de croissance avec 828 178 emplois directs ou indirects qui existent grâce à la franchise.

» D’année en année, la franchise montre tout à la fois qu’elle reste un modèle dynamique, pertinent et qu’elle joue un vrai rôle économique, social et sociétal. Dans le contexte actuel de tensions sur les prix de l’énergie, sur le pouvoir d’achat, la franchise montre toute sa force, son adaptabilité et son attractivité avec un nombre de points de vente franchisés comme un chiffre d’affaires global en augmentation, cette année encore. Que ces indicateurs puissent démontrer – s’il le fallait encore – que la franchise est indéniablement un modèle d’avenir dont doivent se saisir les entrepreneurs d’aujourd’hui et de demain ! « analyse Véronique Discours-Buhot, Déléguée Générale de la Fédération Française de la Franchise.

Les principales tendances pour 2023

Top 5 des secteurs en chiffres d’affaires

Alimentaire* avec 28,18 milliards d’euros (+16,8% p/r 2021 et +17,2% p/r 2019)
Équipement de la maison avec 9,33 milliards d’euros (+3,9% p/r 2021 et +18,6% p/r 2019)
Commerces divers* avec 7,33 milliards d’euros (+8,6% p/r 2021 et +14% p/r 2019)
Restauration rapide avec 7,17 milliards d’euros (+12,1% p/r 2021 et +10,5% p/r 2019)
Équipement de la personne* avec 5,87 milliards d’euros (+6,8% p/r 2021 et -1,7% p/r 2019)

Les tendances observées depuis la crise sanitaire se confirment de façon durable. L’alimentaire et l’équipement de la maison restent des secteurs très dynamiques, en forte hausse par rapport à l’année passée et même avant-Covid. Si l’alimentaire reste très performant, l’équipement de la maison continue également sa progression et confirme la tendance des Français pour leur habitat comme valeur refuge.

Top 5 des secteurs en nombre d’enseignes

Équipement de la personne avec 346 enseignes (-3,9% p/r 2021 et -9% p/r 2019)
Commerces divers* avec 221 enseignes (+7,3% p/r 2021 et +5% p/r 2019)
Alimentaire avec 216 enseignes (-1,4% p/r 2021 et +7% p/r 2019)
Restauration rapide avec 208 enseignes (-1% p/r 2021 et -9% p/r 2019)
Services aux personnes* avec 206 enseignes (+2% p/r 2021 et -6% p/r 2019)

Si ces 5 secteurs occupent la tête du classement depuis 3 ans, les commerces divers sont particulièrement dynamiques cette année avec une hausse de + 15 enseignes par rapport à l’an passé.

Top 5 des secteurs en nombre de points de vente

Alimentaire avec 16 483 points de vente (+8,7% p/r 2021 et +6,4% p/r 2019)
Services auto avec 9 623 points de vente (+11,8% p/r 2021 et +5,6% p/r 2019)
Équipement de la personne avec 9 374 points de vente (+1,9% p/r 2021 et -3,9% p/r 2019)
Commerces divers avec 8 491 points de vente (+7% p/r 2021 et +9,6% p/r 2019)
Restauration rapide avec 7 305 points de vente (+5,6% p/r 2021 et +14,5% p/r 2019)

» D’un point de vue du nombre de points de vente en franchise, les tendances observées depuis la crise sanitaire se confirment de façon durable. Ces 5 secteurs dominent le classement depuis l’année dernière avec une augmentation significative dans les secteurs de l’alimentaire et des services automobile. « souligne Véronique Discours-Buhot, Déléguée Générale de la Fédération Française de la Franchise.

En nombre de points de vente, le secteur du bâtiment enregistre de très belles performances sur les trois items, épaulé jusqu’à la fin de l’année 2022 par un marché dynamique. La restauration à thème consolide sa position et reste un secteur en progression démontrant l’agilité, la créativité et l’adaptation aux nouveaux usages de consommation : street food, snacking, food delivery, etc. Enfin, les commerces divers retrouvent des niveaux de chiffres d’affaires supérieurs même à 2019. Si la prestation de service ne se prête pas forcément à la digitalisation, le click and collect + la vente sur internet des produits ont largement contribué aux performances du secteur.

Les chiffres-clés en 2022 :

1 972 réseaux de franchise (+0,36% p/r 2021)
84 497 points de vente franchisés (+6,8% p/r 2021)
76,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires global (+11,4% p/r 2021)
828 178 emplois directs et indirects (+ 4,12% p/r 2021)

*Ces chiffres se rapportent au nombre de magasins ou de points de vente en franchise, et non au nombre réel de franchisés. Source ACFCI – Service Commerce & Distribution, 1971. À partir de 1990, données FFF. À partir de 2007, données FFF et étude d’impact de la franchise Diagnostic & Systems.

Commerce divers : Fleurs, solderie, bazar, achat-vente, jouets, loisirs et sports, matériel bureau, papeterie, téléphonie, articles médicaux et paramédicaux.
Services aux personnes : Courtage en crédit et services financiers, produits high-tech, services de transport de personnes, stockage, services divers aux personnes, services et maintien à domicile, agences matrimoniales, services des animaux de compagnie, services funéraires. Alimentaire : Boulangeries, pâtisseries, confiseries, chocolats, glaces, commerce spécialisé, vins et boissons, commerce biologique, alimentation générale.
Équipement de la personne : Prêt-à-porter enfants, maternité, prêt-à-porter femmes, prêt-à-porter hommes, prêt-à-porter mixte, sportswear, lingerie, chaussures, optique et audition.

Source : FFF données 2022 et étude d’impact Diagnostic & Systems 2023

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