En gardant à l’esprit sa vision, celle d’être respectueux de la planète et d’être respecté dans le monde entier, le groupe Arçelik exprime une volonté encore plus exacerbée d’avoir un impact positif sur la société. Lors de cette édition 2023 de l’IFA, ont été présentées deux technologies phares : EnergySpin de Beko et AI-Sense de Grundig. Des nouveautés qui auront sans aucun doute marquer les esprits.
« Grâce à nos technologies, à notre capacité d’innovation et à notre modèle d’entreprise, nous nous efforçons de donner à nos clients les moyens de faire des choix significatifs et positifs pour les aider à voir la vie avec confiance », déclare Akın Garzanlı, directeur du marketing Beko. Cette philosophie positive, impulsée par le groupe Arçelik, s’applique dorénavant à toutes les nouveautés des marques Beko et Grundig. Plus précisément, il souhaite « créer un effet domino positif » suggérant qu’une action positive en entraîne une autre, etc. En plus d’avoir obtenu, en décembre 2022 et pour la 4e année consécutive, le meilleur score dans la catégorie DHP Household Durables de l’Indice de durabilité du Dow Jones, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 7,7 milliards d’euros. Ce qui lui permet de réaliser ses promesses.
Doté de 30 centres R&D et de design, de 2300 chercheurs et ayant obtenu 3000 dépôts de brevets internationaux, le groupe poursuit son expansion à travers l’innovation, le leadership et le développement de ses collaborateurs. En dépit du déclin d’unités vendus et de valeur sur le marché européen, Arçelik continue d’augmenter ses parts de marché et son classement en Europe. Preuve en est, Beko se classe parmi les 3 premières marques les plus vendues en Europe (selon Eurominitor international ; gros électroménagers édition 2023, ventes au détail en volume 2022). Largement mis en avant sur l’IFA, ce classement apparaît désormais sous forme d’un logo apposé dans la plupart des communications digitales et physiques de la marque Beko. « En cela, nous rassurons le consommateur et démontrons que nous sommes une marque de référence », précise Valérie Rousseau, directrice communication et sustainability.
Après avoir interrogé 40 de ses distributeurs dans 10 pays européens, le groupe a établi plusieurs constats reflétant les tendances actuelles et les défis à relever : alors que 75% observent un ralentissement des dépenses de consommation au cours des 8 derniers mois, 62,5% expriment une préférence croissante pour les produits écologiques et durables sachant que cela devrait se maintenir en 2024. Par ailleurs, 47,5% d’entre eux souhaitent développer des partenariats stratégiques avec les distributeurs pour optimiser la distribution et répondre efficacement aux demandes des consommateurs et renforcer le soutien après-vente et les services de garantie. Enfin, 35% des distributeurs interrogés s’attendent à des meilleures performances en 2024 qu’en 2023. Afin de répondre à leurs attentes, l’efficacité énergétique demeure l’une des priorités du groupe Arçelik. Preuve en est, les deux grandes innovations présentées lors de cet IFA 2023 pour les marques Beko et Grundig.
Beko mise sur l’efficacité énergétique
Après avoir présenté SaveWater, une technologie particulièrement économe en eau sur le segment des lave-vaisselle, c’est autour de l’efficacité énergétique que Beko a souhaité mettre l’accent cette année.
En plus de nombreuses améliorations apportées aux différentes classes énergétiques, avec des appareils nouvelles générations tels que des lave-vaisselle équipés de pompe à chaleur A-20 (auparavant A-10) permettant d’économiser jusqu’à 38% d’énergie et des lave-linges A-50 sur la gamme AquaTech, la marque innove avec sa nouvelle technologie EnergySpin présentée en exclusivité sur l’IFA. Intégrée sur la totalité de la gamme de lave-linge d’ici 2024, celle-ci permet de réaliser des économies d’énergie drastique. Cela est rendu possible grâce à la refonte intégrale des programmes de lavage les plus fréquemment utilisés par les consommateurs. En utilisant des mouvements spécifiques du tambour, cette technologie de pointe permet une dissolution rapide et efficace de la lessive dès le début du cycle et réduit également les besoins en températures. « Tout comme le programme classique ‘Éco 40-60’ (référent du label énergétique) qui réduisait déjà les besoins en électricité, EnergySpin concerne une dizaine de programmes et permet de réduire la consommation d’électricité jusqu’à 35% », commente Valérie Rousseau. Parmi ces programmes de lavage, nous retrouvons : Coton, Synthétiques, Mix, Textiles Foncés, Rapide, Délicat, Programme 20°C, Sport et Lavage à froid. En parallèle, Beko présentait également son sèche-linge SilentDry, avec un niveau sonore relativement bas de 58 dB (A) dans sa déclaration standard (Coton Eco) et de 55 dB (1) avec le cycle nuit.
Pour Beko, l’IFA était également l’occasion de rappeler ses 4 piliers fondamentaux, à savoir : le développement durable et la préservation des ressources, la fiabilité des produits, les solutions pour cuisiner et vivre plus sainement ainsi que son leadership. Sur son 3ème pilier, la marque présentait de nouveaux réfrigérateurs et fours. Côté réfrigérateur, les technologies AeroFlow, qui préserve la valeur nutritionnelle, la texture et le poids des aliments mais aussi HarvestFresh, qui imite le cycle naturel de la lumière pour préserver la valeur nutritionnelle des fruits et légumes, étaient également mises en avant. Côté fours, la nouvelle technologie AirFry et son système de circulation de l’air chaud permet de cuire frites et légumes, avec un minimum de matières grasses. Enfin, Beko présentait sa toute dernière série encastrables baptisée DeepBlack (fours, tables induction et hottes répondant à cette nouvelle family line). Avec un design sophistiqué alliant verre mat et brillant, les fours se dotent de technologies de pointe, renforcée par une interface intuitive (Core UI).
L’intelligence artificielle au service de la précision chez Grundig
Pour Grundig, la grande nouveauté est sans conteste le lave-linge AI-Sense intégrant une intelligence artificielle révolutionnaire. Celle-ci identifie automatiquement et intelligemment la nature du textile, le niveau de salissure du linge, le poids de la charge et les besoins de rinçage associés afin d’optimiser la consommation de lessive, d’énergie et d’eau. L’utilisateur n’a qu’à sélectionner l’un de ses programmes favoris (délicat, express, intense, ou éco) et la machine se charge du reste. Par ailleurs, le système de dosage automatique ProDose assure un lavage optimisé. En plus de revêtir un design épuré distinctif, AI-Sense offre une performance énergétique 10% plus économe que la classe A et 28% de son poids est constitué de matériaux recyclés. Cette innovation sera déployée dans toute l’Europe en 2024.
Les objectifs d’Arçelik dominés par la durabilité
D’ici à 2050, le groupe entend atteindre un niveau d’émissions nettes nulles sur l’ensemble de sa chaîne de valeur, conformément à la norme Net-Zero 2050 de la Science Based Target Initiative. Mais avant cela, il s’est fixé d’autres objectifs pour 2030 : réduire les émissions de GES des scopes 1 et 2 de 30% et les émissions de GES du scope 3 de 15% par rapport à 2018, validés par la SBTi. En parallèle, Arçelik place le recyclage au centre de sa stratégie afin de lutter contre la pollution plastique. Au total, 13 207 tonnes de plastique recyclé ont été utilisées dans la production de ses appareils en 2022. Entre 2017 et 2022, 192 millions de bouteilles en plastiques ont été recyclés. Depuis 2020, il a employé 26 tonnes de filets de pêche recyclés et 563 tonnes de fils industriels recyclés dans ses produits. Enfin, 1,7 millions de déchets d’équipements électriques et électroniques (DEEE) ont été recyclés dans ses 2 usines de valorisation entre 2014 et 2022. D’ici 2030, l’objectif est d’augmenter la teneur en plastique recyclé de ses produits à hauteur de 40%.
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CET ARTICLE SERA INTÉGRÉ AU PROCHAIN NUMÉRO D’UNIVERS HABITAT, qui comprendra plus de 100 pages, dont une trentaine dédiées au bilan de l’IFA.
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