Pour sa 2e participation à EspritMeuble-EspritCuisine, Beko France a vu les choses en grand sur son stand situé au cœur du salon. Alors que Grundig était seule l’an passé, elle était cette fois-ci accompagnée de Beko, en pleine progression sur l’encastrable, mais également de Leisure, qui célèbre ses 140 ans avec une belle offre de pianos de cuisson.
En rappelant ses 4 piliers phares (le leadership avec sa position dans le Top 3 des marques les plus vendues en Europe, le développement durable, la fiabilité et la qualité ainsi que la vie saine pour un meilleur bien-être), Beko démontre son importance grandissante sur le secteur de la cuisine. Les derniers chiffres GfK révélés à l’occasion du salon en sont la parfaite illustration. En 2022, Beko se positionnait n°1 en volume de vente sur le réseau des cuisinistes. En conservant ce score, elle est devenue n°2 en valeur sur ce même marché, avec un gain de près de 2 points par rapport à l’an passé. Ainsi, Beko est la marque qui progresse le plus sur le marché de la cuisine. « Auparavant, Beko était davantage représentée sur le marché de la pose-libre. Dorénavant, elle est autant pertinente sur celui des cuisinistes. Les distributeurs savent que nous sommes une marque fiable et solide, pour laquelle nous investissons beaucoup et qui bénéficie d’un excellent rapport qualité/prix en accord avec les attentes des consommateurs », lance Valérie Rousseau, directrice communication et RSE. De plus, elle progresse en notoriété, en ayant été présente 3 fois en télévision en 2023 en parallèle d’une forte communication digitale toute l’année. « En 2024, notre campagne se poursuivra en début d’année », poursuit Valérie Rousseau.
Historiquement forte dans les circuits de distribution spécialisée, Grundig continue son développement sur le réseau des cuisinistes. Pour sa 2nde participation à EspritCuisine, elle présentait une sélection des produits phares de sa gamme Prologue lancée l’année dernière.
Dernière marque mais non des moindres, Leisure qui fêtait ses 140 ans avec une offre étoffée et un nouveau site internet. Celui-ci offre une interface moderne et intuitive et présente sa gamme de pianos de cuisson complète. Jusqu’à la fin de l’année, elle propose une offre exclusive de remboursement de 140€ pour l’achat de ses modèles.
Innovations fonctionnelles, design et éco-responsables
Côté nouveautés, le groupe Beko fait la part belle à la fonctionnalité et au design, sans omettre l’éco-responsabilité. Beko mettait en lumière toutes ses catégories de produits. Elle présentait sa table aspirante bPRO700 avec 4 foyers à induction dont 1 zone modulaire, l’une des 1ères disponible en en 60cm de largeur. De plus, son four 2 en 1 Split & Cook apparaissait dans son nouveau design Beyond. Elle exposait également sa technologie SaveWater à travers ses nouveaux lave-vaisselles pose libre et encastrables. Économisant jusqu’à 27% d’eau et conçu avec des accessoires composés de matières recyclées (coquilles de crustacés). Présenté en installation en colonne, un lave-vaisselle de classe A, sera complété par des modèles classés A-20 dès début 2024. D’autres technologies fondées sur les 4 piliers étaient représentées, telles que HarvestFresh pour le réfrigérateur, Aeroperfect et AirFry pour les fours, pour des aliments plus riches en nutriments et des cuissons plus saines.
Du côté de Grundig, c’était le retour de la gamme Prologue sur le salon. Avec la technologie HotAero Pro (nouveau système de ventilation), des tables de cuisson de nombreuses dimensions dont celles avec hotte intégrée, le four de la série GR9900 (écran tactile et 80 recettes), et des réfrigérateurs avec les technologies AeroFresh et VitaminZone. Enfin, la marque confirmait à nouveau son partenariat avec le chef Massimo Bottura, connu pour son engagement contre le gaspillage alimentaire.
Enfin, Leisure exposait l’un de ses pianos de cuisson en 90 cm, modèle favori des cuisinistes. Disponibles également en 100 et 110 cm, ils sont réputés pour leur design élégant, leurs fonctionnalités de cuisson avancées et leur facilité d’entretien.
Beko poursuit son partenariat avec Water.org
La marque a établi un nouveau partenariat avec Water.org. Elle soutient un programme communautaire qui permet à 10 000 Kenyans dans le besoin d’accéder à de l’eau potable et à des solutions d’assainissement dans les bidonvilles urbains et les zones rurales dépourvues de sources d’eau fiables. Pour cela, elle figurait parmi les nominés des M Awards dans la Catégorie « Prix spécial Ecoresponsable ».
