Black Friday 2024 : budget serré et hausse des achats quotidiens, selon OpinionWay/Bonial

L’édition 2024 du baromètre “Les Français et le Black Friday,” mené par OpinionWay pour Bonial, révèle des évolutions significatives dans les comportements des consommateurs français. Malgré un budget alloué plus réduit, les achats quotidiens se multiplient, renforçant le rôle du Black Friday dans la vie des Français.

En dépit d’un contexte économique tendu, 29% des Français prévoient de profiter des offres du Black Friday, un chiffre en légère augmentation (+2 points) par rapport à 2023. Les jeunes de 18 à 24 ans se montrent particulièrement enthousiastes : 1 sur 2 envisage de faire des achats, confirmant l’intérêt croissant des nouvelles générations pour cet événement.

388 € de dépense moyenne, 28 € de moins que l’an dernier

Les consommateurs alloueront en moyenne 388€ pour leurs achats du Black Friday cette année, soit une baisse de 28€ par rapport à 2023. Cette réduction budgétaire entraîne une réorientation vers des produits de consommation courante: 20% des acheteurs envisagent de se tourner vers les promotions du quotidien, marquant une hausse de 3 points. En tête des intentions d’achat figurent les vêtements, choisis par 45% des Français (+8 points), suivis des produits d’hygiène et de beauté, en nette progression (28%, +6 points).

Les produits culturels et les articles de sport connaissent également un regain d’intérêt avec une augmentation de 8 points chacun, atteignant respectivement 24% et 21% des intentions d’achat. En revanche, les appareils high-tech, malgré un engouement pour les accessoires audio comme les écouteurs ou les enceintes (+6 points), montrent des intentions d’achat en baisse pour des produits onéreux tels que les smartphones (15%, -3 points) et les téléviseurs (8%, -4 points).

Une anticipation des cadeaux de Noël pour 79% des Français

Pour optimiser leurs budgets, 79% des consommateurs envisagent d’acheter des cadeaux de Noël lors du Black Friday, un record en 4 ans (+4 points). Cette année, 20% des acheteurs prévoient même d’acquérir la totalité de leurs cadeaux pendant cette période, intégrant pleinement cet événement à leur stratégie d’achats de fin d’année.

« Les consommateurs cherchent des économies même sur des articles moins coûteux, délaissant les gros achats autrefois privilégiés. Le Black Friday reste une occasion idéale pour faire des affaires et anticiper ses achats en dehors des soldes habituelles », explique Laurent Landel, président de Bonial.

Le digital privilégié mais les magasins regagnent du terrain

Les supports digitaux dominent pour la diffusion des offres promotionnelles, utilisés par 92% des acheteurs potentiels. Les e-mails demeurent le canal d’information principal, tandis que les applications des enseignes et des regroupements de prospectus progressent (+8 points). Cependant, le shopping en ligne montre un léger recul : 42% des acheteurs réaliseront leurs achats exclusivement en ligne, soit 11 points de moins qu’en 2023, tandis que 45% des consommateurs choisissent une approche hybride, en magasin et en ligne (+8 points).

En conclusion, le Black Friday 2024 se caractérise par une recherche d’économies ciblées sur les produits du quotidien et une adaptation des canaux d’achat, témoignant d’une évolution des pratiques de consommation.

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