Eberhardt réaffirme sa stratégie de positionnement sur le marché de l’électroménager et du sanitaire en présentant une approche innovante sur le premium accessible, qui s’illustrait sur le salon EspritMeuble-EspritCuisine. À travers ses trois marques phares – Asko, Falmec et Gessi – la société alsacienne propose une gamme complète de produits alliant qualité, design et fonctionnalité à des prix compétitifs.
Pour Eberhardt, l’évènement annuel EspritMeuble-EspritCuisine était la parfaite occasion de présenter et rappeler ses forces auprès des cuisinistes. Parmi elles, sa couverture complète de l’ensemble des segments du secteur du gros électroménager. À savoir la cuisson, avec ses fours, plaques de cuisson et hottes aspirantes, le lavage, avec des machines à laver et lave-vaisselle, le froid, avec ses réfrigérateurs et congélateurs, ainsi que le sanitaire, à travers ses éviers et mitigeurs. Outre les segments représentés, chaque marque distribuée par Eberhardt bénéficie de points communs constitutifs d’une vraie force sur le marché français. Pour rappel, Asko est spécialisée dans le froid, le lavage et la cuisson, Falmec dans l’aspiration et Gessi dans les mitigeurs. « Un seul interlocuteur, Eberhardt, propose des ensembles complets pour différents types de besoins, attentes consommateurs et typologies de budgets », précise Alexandre Klutchko, directeur marketing chez Eberhardt.
À l’image de l’an dernier, son stand exposait l’ensemble des nouveautés de ses marques. Avec une différence néanmoins, puisque celles-ci étaient représentées à travers trois cuisines différentes, défendant chacune un positionnement. « Aujourd’hui, nous entendons changer l’image d’Asko en la présentant comme une marque accessible en prix tout en maintenant un niveau de qualité haut de gamme », souligne Thibaut Royer, directeur de la division Électroménager chez Eberhardt.
Trois cuisines pour des positionnements différents
Sur EspritCuisine, la présentation d’Eberhardt s’articulait donc autour de trois cuisines. Premium accessible, la première présentait une gamme de produits performants et accessibles. À titre d’exemple, le nouveau four pyrolyse 60 cm Asko commercialisé à 899 € se distingue par son design unique, avec un cadre monobloc, des fonctionnalités avancées comme l’intégration d’une sonde culinaire, un double éclairage et 5 arrivées d’air (2 en bas, 2 en haut et 1 au milieu) pour une cuisson homogène. En parallèle, la marque propose une nouvelle génération de fours micro-ondes 45 cm ainsi que des évolutions des modèles 38 cm. Conçu pour durer 20 ans, le lave-vaisselle constitue également un point fort, et propose des innovations comme le turbo séchage à moins de 1000 € en classe énergétique A. « Cette technologie représente une solution optimale pour sécher certaines matières, notamment le plastique. » Autre atout : certains détails pratiques, tels que les power zone et un tiroir bas entièrement extractible, améliorent l’expérience utilisateur. De son côté, Falmec apporte sa contribution avec l’évolution de sa hotte Virgola, désormais baptisée Virgola Touch, offrant un bandeau de contrôle situé sur la visière et immédiatement accessible, ainsi qu’un éclairage LED modulable. Sans oublier l’introduction de la collection Elements, avec une structure modulaire et multifonctionnelle, comprenant des écrans 100 % tactiles de 6 pouces et des finitions inox brossé. Sur la partie cuisine, Falmec innove également avec sa hotte Monolith, dont la particularité est de se fondre dans le mobilier sans créer de barrière visuelle dans les cuisines ouvertes.
Le cuisine prémium intermédiaire se caractérisait, quant à elle, par l’introduction d’une vraie nouveauté : la hotte Verso Easy, commercialisée à moins de 1000 €, avec ses filtres complètement intégrés, permettant une installation sur n’importe quel mur, sans dénaturer le design. Son filtre à charbon zéolithe absorbe les odeurs et l’humidité, et a été complété par une petite étiquette expliquant comment le regénérer. La chaleur et l’intensité de l’éclairage sont également modifiables. Côté lavage, un lave-vaisselle innovant se démarquait lui aussi, avec ses fonctionnalités push to open, glissière et dosage automatique. « Sur ce produit, nous avons également un filtre UVC en fin de cycle. L’eau passe à travers une lumière UV, qui va tuer 99% des bactéries. Rappelons également que nous souhaitons que toute la catégorie des lave-vaisselles passe en classe A d’ici 2025 », indique Thibaut Royer.
Au sein de la dernière cuisine premium, Asko a renouvelé sa gamme de fours avec des modèles combinant design et technologie. « Ce qui change réellement, c’est la partie digitale. Nous avons intégré à la fois des écrans TFT tactiles, mais également un vrai bouton, qui permet alors d’une double manipulation. » Le point d’orgue était sans conteste son four 5 en 1 de 60 cm (auparavant disponible en 40 cm)intégrant pyrolyse, micro-ondes et vapeur, ce dernier utilisant des particules ultrafines pour préserver les saveurs. Du côté des plaques de cuisson, Asko présentait de nouveau sa technologie Celsius°Cooking accompagnée d’accessoires connectés en Bluetooth. Les caves à vin ne sont pas en reste, avec des modèles mono et double-zones, dont le plus haut de gamme, déjà découvert sur l’édition 2023 de l’IFA. Il bénéficie notamment d’une caméra permettant de scanner les bouteilles, de déterminer leur emplacement optimal, mais aussi d’un tiroir de dégustation unique en son genre. Enfin, d’autres innovations sont prévues pour 2025. Côté réfrigération, Asko a présenté un modèle XXL de 70 cm x 1m94, commercialisé entre 2000 et 2500€, avec son design scandinave alliant verre, inox et bois. Un guide DuraFresh intégré aide les consommateurs à conserver leurs aliments, tandis qu’un tiroir « breakfast » ajoute une touche de design et de fonctionnalité.
À travers cette édition 2024 d’Espritmeuble-EspritCuisine, Eberhardt démontre sa capacité à proposer des produits qualitatifs et design. En combinant les forces d’Asko, Falmec et Gessi, la société alsacienne propose une vision renouvelée de l’électroménager et du sanitaire, où premium rime désormais avec accessibilité.
Gessi : un savoir-faire italien, dans l’univers des mitigeurs de cuisine
Fondée en 1992 dans les contreforts des Alpes, à proximité de Milan, Gessi est une entreprise familiale de robinetterie. Sous l’impulsion de Gian Luca Gessi, fils du fondateur, la société a profondément transformé la perception des mitigeurs de cuisine. Sa vision originale repose sur une idée simple : redonner toutes ses lettres de noblesse au mitigeur de cuisine, produit que l’on utilise le plus dans sa maison après la télé-commande. Aujourd’hui, la marque propose 18 collections, 20 coloris et 350 modèles, offrant un large choix en termes de formes et de matières. En outre, sa force réside dans sa capacité à combiner innovation technologique et savoir-faire artisanal, à travers une production 100 % italienne.
Distribuée sur le marché français par Eberhardt depuis maintenant un an, Gessi a présenté trois grandes nouveautés lors du salon EspritCuisine. Issu de la collection Inedito, le 1er modèle en forme de L revêt une finition noir mat ; celui de la collection Habito revêt, quant à lui, une finition finox (à base de laiton recouvert d’inox) avec une forme en U et une douchette supplémentaire ; issu de Gessi 316, le 3e modèle en forme de col de cygne est quant à lui en bronze, avec une douchette également. Le point fort de ces modèles est leur filtre intégré. Ce système élimine toutes les odeurs de chlore et les microparticules grâce à une cartouche placée sous l’évier, avec deux flexibles – un pour l’eau filtrée, l’autre pour l’eau non filtrée. Un bouton pressoir permet d’activer ou non le filtre. La cartouche se change tous les 4000 litres ou une fois par an, avec une alarme qui prévient le consommateur dès lors qu’il faut le remplacer.
