Global Applius : Une stratégie renforcée entre innovation, distribution et développement [ESPRITMEUBLE]

Global Applius poursuit sa stratégie de relance de marques françaises avec le lancement de Lincoln, le déploiement d’Helvetia et la montée en gamme de Nestor Martin Wine.
_{Par Caroline Bapt}

Présent pour la première fois sur le salon EspritMeuble-EspritCuisine, le Groupe Global Applius mettait en avant sa stratégie de croissance engagée autour de ses trois marques récemment acquises. « Nous renforçons notre positionnement en combinant développement produit, circuits sélectifs et une approche relationnelle forte », indique Christophe Belmont, président de Global Applius.

Lincoln : une relance structurée sur un réseau contrôlé

Global Applius a lancé la commercialisation de Lincoln, une marque française repositionnée sur un segment moyen et moyen plus, via un circuit de distribution sélectif. Les premiers produits arrivés couvrent le lavage avec des lave-linge et sèche-linge de 7 à 12 kg, complétés par des modèles de 6 à 8 kg. La gamme doit progressivement s’étendre à d’autres catégories (lave-vaisselle, plaques de cuisson et froid). « Nous préférons la déployer progressivement, afin de garantir une offre cohérente et parfaitement maîtrisée dès le lancement. »

Parallèlement, Helvetia poursuit sa croissance. Très présente en lavage et en froid, notamment avec un réfrigérateur vintage qui rencontre un véritable succès, elle réalise désormais 5 M€ de CA. Helvetia s’adresse autant aux cuisinistes qu’aux promoteurs immobiliers grâce à une gamme encastrable complète, accessible en prix, mais aussi adaptée aux exigences des chantiers : tables de cuisson avec coupe-circuit, hottes casquettes, fours jusqu’à la pyrolyse, micro-ondes… ainsi qu’une offre pose-libre et froid vintage. Cette offre représente près de la moitié des ventes annuelles de Global Applius.

Une montée en gamme autour des caves à vin et de l’encastrable

Autre axe stratégique, la renaissance de Nestor Martin, marque issue de l’histoire familiale d’Arthur Martin et désormais développée par Global Applius pour le marché français. Sous l’appellation Nestor M Wine, l’entreprise propose une gamme premium de caves à vin caractérisée par une esthétique épurée, l’utilisation de moteurs BLDC à inverter et un système d’ouverture push-pull électrique. L’ensemble des modèles est entièrement ventilé, supprimant le besoin d’aérations spécifiques.

La gamme couvre toutes les dimensions : tiroir 5 bouteilles, niches 45, 60, 88, 122 et 178 cm, avec une version 178 cm équipée d’une triple zone à deux évaporateurs permettant de régler la température étage par étage. Nestor M Wine propose aussi des modèles encastrables à capacité optimisée, capables d’accueillir toutes les formes de bouteilles grâce à une nouvelle clé de rangement en quinconce offrant jusqu’à 10 emplacements dans un espace où le marché en propose généralement 7. « Nous avons conçu ces modèles pour offrir une véritable liberté d’usage, en s’adaptant aux contraintes des cuisines comme aux habitudes de conservation », souligne Jean-Marc Servais, spécialiste de la cave à vin. Les modèles sous-plan existent en une ou deux zones, et une version 30 cm slim est disponible avec variation de LED et intensité réglable.

Global Applius prépare le lancement de la gamme Nestor Martin Kitchen, dont les fours fabriqués en Europe arriveront au 2^nd semestre 2026 en circuit sélectif réservé aux cuisinistes et spécialistes. En avant-première, l’entreprise présentait une table aspirante slim de 83 cm dotée du système Plasma, capable de neutraliser jusqu’à 90 % des odeurs par arc électrique. Le modèle offre une hauteur sous verre réduite (18,4 cm), une aspiration puissante et une esthétique totalement noire en mode repos. Global Applius souligne sa culture d’entreprise, née il y a deux ans et demi autour de trois associés et aujourd’hui portée par une équipe de neuf personnes. La société revendique un fonctionnement agile, une grande réactivité et une attention constante aux détails produits comme aux solutions business. Positionnée sur plusieurs marchés européens, elle combine importation maîtrisée, traçabilité et développement marketing autour de marques patrimoniales, tout en conservant une approche relationnelle centrée sur la proximité, la confiance et la qualité de service.

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