Nexedis poursuit son développement sur le marché français de l’équipement de la maison et particulièrement dans le petit électroménager. En complément de sa marque Robby, l’entreprise élargit progressivement son portefeuille avec de nouveaux partenariats de distribution exclusifs, dont Dualit, Tesla, Nemox et Carad, et d’autres en cours. Fabrice Manguso, directeur général délégué, revient sur le bilan 2025 et les perspectives pour 2026.
Propos recueillis par Caroline Bapt
- Quelle est l’origine et le positionnement de Nexedis ?
Fabrice Manguso : Fondée en 2014 par Nicolas Damico et Christophe Mandoyan après le rachat de Robby, marque historique de petit électroménager présente depuis plus de 30 ans, Nexedis a progressivement élargi son activité à la distribution exclusive de plusieurs marques. Basé à Gémenos, près de Marseille, le groupe dispose d’un entrepôt de 5 000 m², emploie une quarantaine de collaborateurs et se positionne comme un spécialiste de l’équipement de la maison, avec une forte expertise dans le petit électroménager.
- Quelle place occupe Robby dans votre stratégie ?
F.M. : Robby, marque propre du groupe, historiquement spécialisée dans les produits à vapeur, s’est progressivement élargie à de nombreuses catégories : préparation culinaire, robot cuiseur, soin du linge, traitement de l’air et fours posables. Son positionnement est grand public, avec des produits fiables et accessibles répondant aux usages du quotidien. La stratégie vise à couvrir progressivement les principaux segments de l’électroménager, avec notamment des fours posables jusqu’à 80 litres – caractéristique rare sur le marché – et une gamme de traitement de l’air renouvelée comprenant climatiseurs, rafraîchisseurs et brumisateurs.
- Vous avez renforcé votre portefeuille de marques…
F.M. : Nexedis a signé la distribution exclusive de Dualit, marque britannique premium, inventeur du grille-pain, forte de 80 ans de savoir-faire et réputée pour ses toasters « Classic » fabriqués à la main à Crawley, au sud de Londres. Ces produits iconiques, écoresponsables et entièrement réparables, très présents dans le secteur CHR, offrent des toasts parfaitement grillés et affichent un taux de panne inférieur à 1 %. Leur positionnement correspond aux attentes du réseau traditionnel et des spécialistes. Dans cette dynamique, Nexedis distribue également en exclusivité la marque grecque Carad, spécialisée dans le lavage compact avec des mini lave-linge et mini lave-vaisselle destinés notamment aux étudiants ou aux usages mobiles, et a conclu un partenariat avec Nemox, fabricant italien reconnu pour ses machines à glace et sorbetières haut de gamme. En complément, le groupe distribue la marque serbe Tesla en petit et moyen électroménager, au positionnement généraliste et technologique autour de sa signature « Technology for all », qui complète l’offre Robby.
- Quel bilan dressez-vous de l’année 2025 ?
F.M. : L’année 2025 a été structurante pour Nexedis, avec la mise en place de nouveaux partenariats de distribution qui ont conduit à renforcer l’organisation du groupe sur les plans juridique, logistique, commercial et SAV, avec pour priorité une qualité de service irréprochable pour les clients. Concernant Dualit, le bilan est très positif. La majorité des partenariats avec les distributeurs historiques ont été reconduits et les objectifs atteints. Parallèlement, la marque Robby enregistre une belle croissance, portée par le développement de nouveaux produits.
- Quels sont les axes de développement pour 2026 ?
F.M. : En 2026, grâce à l’élargissement de son catalogue et de son portefeuille de marques, Nexedis va renforcer sa visibilité avec de nouveaux référencements et partenariats clients. Les premiers airfryers et aspirateurs Tesla sont déjà arrivés. Concernant Dualit, les nouveautés présentées au salon Ambiente seront lancées cette année, avec de nouvelles couleurs tendance et la mise en ligne du site dualit.fr. Parallèlement, la gamme Robby sera renforcée avec de nouvelles catégories en GEM, tandis que notre développement commercial se poursuivra avec les marques Carad et Nemox, avec pour ambition de créer de la valeur et de devenir un partenaire de confiance pour l’ensemble de la distribution.
> Article extrait du magazine Univers Habitat n°60 – à télécharger gratuitement ici
