L’enseigne Boulanger lance une nouvelle campagne publicitaire, conçue avec l’agence The Good Company et réalisée par Sovage. Déployée depuis le 24 août, elle reprend les codes des publicités de livraison de repas pour mettre en avant les usages de son application et en faire un nouveau point d’entrée dans la relation client. L’enseigne entend faire de son application un point d’accès central à son offre, aux côtés de son réseau de plus de 220 magasins et de son site e-commerce.
Les deux films mettent notamment en scène des fonctionnalités comme le suivi des livraisons en direct ou l’accès à des offres exclusives. La publicité veut rapprocher ces usages des réflexes désormais associés aux applications de livraison : une envie, quelques clics et une commande. Boulanger transpose ainsi ces codes à l’univers de l’équipement de la maison et du multimédia.
La campagne privilégie l’humour, en cohérence avec la plateforme de marque « Plaisir partagé ». Les deux films sont déclinés en formats de 20, 15, 10 et 6 secondes et sont diffusés autour des VOD en streaming, des vidéos en ligne et sur les réseaux sociaux.
